De mest seri\u00f6sa och ambiti\u00f6sa varum\u00e4rkesbyggarna l\u00e4mnar ingenting \u00e5t slumpen i utvecklingsarbetet. Det r\u00e4cker inte att formge en bra produkt, skapa en tydlig visuell och grafisk profil och sedan s\u00e4tta i g\u00e5ng med marknadsf\u00f6ringen.<\/p>\n
Det \u00e4r s\u00e5 mycket mer som kommunicerar och skapar bilden av varum\u00e4rket, som ljud och dofter. Bilindustrin har l\u00e4nge varit medveten om detta och kommit l\u00e5ngt i det avseendet. Det \u00e4r ingen slump att Mercedesd\u00f6rren st\u00e4ngs med ett dovt klonk eller att BMW:s blinkers l\u00e5ter som de g\u00f6r. P\u00e5 Volvo finns exempelvis en doftpanel som kontrollerar att bilarna har r\u00e4tt \u201dnybilsdoft\u201d.<\/p>\n
H\u00e4stens S\u00e4ngar har noga jagat alla som f\u00f6rs\u00f6kt anv\u00e4nda m\u00f6nster som kommer f\u00f6r n\u00e4ra H\u00e4stens rutor. Och kommunikationen var tydligt, n\u00e4r h\u00f6jdhopparna vid Friidrotts-EM i G\u00f6teborg h\u00e4rom\u00e5ret landade p\u00e5 en stor, rutig madrass, i st\u00e4llet f\u00f6r den vanliga, galonbl\u00e5. Det spelade ingen roll om Stefan Holm hoppade i en \u201dreklamfri\u201d public service-kanal.<\/p>\n
Det blir ocks\u00e5 vanligare att f\u00f6retagen varum\u00e4rkesregistrerar k\u00e4nnem\u00e4rken som ljud, f\u00e4rg, doft och k\u00e4nsel. Harley-Davidsson exempelvis, har varum\u00e4rkesskyddat sitt motorbuller, s\u00e5 att ingen simpel Yamaha, ska komma och varva motorerna med samma m\u00e4ktighet.<\/p>\n
Hasselblad, d\u00e4remot ins\u00e5g inte tyngden i det karakteristiska klick som uppstod n\u00e4r deras analoga slutare \u00f6ppnades och st\u00e4ngdes. Det ljudet anv\u00e4nds i dag digitalt f\u00f6r att ge mer trov\u00e4rdighet \u00e5t digitalkameror. \u00c4r de ljudl\u00f6sa, f\u00e5r m\u00e5nga k\u00e4nslan att fotograferingen misslyckats.<\/p>\n
Av samma sk\u00e4l har Electrolux lagt en on\u00f6digt h\u00f6g ljudniv\u00e5 p\u00e5 en av sina dammsugare. Vissa kunder trodde helt enkelt inte att de mjukt spinnande apparaterna kunde st\u00e4da tillr\u00e4ckligt rent.<\/p>\n
Andra f\u00f6retag l\u00e4gger till en specifik doft till en r\u00e4tt ordin\u00e4r produkt och registrerar doften. Till exempelvis lakritssmak p\u00e5 limmet p\u00e5 ett kuvert eller jasmindoft p\u00e5 en sytr\u00e5d.<\/p>\n
Trenden \u00e4r s\u00e5 stark att en ny doktorsavhandling om okonventionella varum\u00e4rkesregistreringar nyligen lades fram av Erika Lunell, vid juridiska institutionen vid Stockholms Universitet.<\/p>\n
I en tid n\u00e4r piratkopieringar blir ett allt st\u00f6rre problem, kanske doft eller ljud kan f\u00f6rsv\u00e5ra f\u00f6r piraterna.<\/p>\n
Men det kan f\u00f6rst\u00e5s bli problem som en f\u00f6ljd av trenden ocks\u00e5.<\/p>\n
L\u00f6fbergs Lila \u00e4r ensamt i Sverige om att ha registrerat en f\u00e4rg. Det ger dem m\u00f6jlighet att signalera varum\u00e4rket p\u00e5 m\u00e5nga otraditionella s\u00e4tt. Men vad h\u00e4nder om H&M b\u00f6rjar s\u00e4lja lilaf\u00e4rgade kappor? Kan familjen L\u00f6fberg i Karlstad hindra det?<\/p>\n
Det \u00e4r r\u00e4tt enkelt att f\u00f6rse produkter och papper med dofter. Jag minns en liten broschyr om bakning, som doftade kanelbullar. T\u00e4nk om P\u00e5gen skulle l\u00e4gga en s\u00e5dan doft p\u00e5 sina bullp\u00e5sar. Skulle de kunna registrera doften? Skulle kunna hindra andra bagerier fr\u00e5n att anv\u00e4nda doften?<\/p>\n
D\u00e5 blir det nog andra bullar i bageribranschen.<\/p>\n