N\u00e5gon m\u00e5nad f\u00f6re jul drog Coop ig\u00e5ng sin nya stora satsning f\u00f6r att v\u00e4rva medlemmar. \u00c5terb\u00e4ringen kom tillbaka och allt manifesterades dessutom med ett nytt kommunikationsspr\u00e5k. Borta var (tack och lov) de sm\u00e5 svarta figurer som hoppade omkring i tv-rutan som n\u00e5gon tecknad barnfilm fr\u00e5n det forna \u00f6stblocket.<\/p>\n
Ist\u00e4llet kom reklamen som visar mysig matproduktion.<\/p>\n
I en intervju p\u00e5 resume.se ber\u00e4ttade Bodil J\u00f6nsson-Lindgren p\u00e5 Coop att man ville s\u00e4tta maten i fokus och st\u00e4rka medlemsnyttan. \u201dDet ska l\u00f6na sig att vara medlem\u201d f\u00f6rklarade hon i intervjun.<\/p>\n
Forsman & Bodenfors projektledare, Daniel Smedfors, ber\u00e4ttade i samma artikel p\u00e5 resume.se att man \u00f6verg\u00e5tt till ett mer matinriktat utbudsmaner f\u00f6r att man ville att det skulle k\u00e4nnas s\u00e5 \u201dmatigt, h\u00e4rligt och varmt, som coop \u00e4r\u201d.<\/p>\n
Men om Coop \u00e4r angel\u00e4get om att det ska l\u00f6na sig att vara medlem, s\u00e5 \u00e4r det en helt annan sak f\u00f6r leverant\u00f6rerna.<\/p>\n
De h\u00e5lls i strypsnara av Coop som med hot och skr\u00e4mseltaktik pressar priserna f\u00f6rbi sm\u00e4rtgr\u00e4nsen. Dagens Industri har i ett antal artiklar under de senaste veckorna beskrivit Coops agerande gentemot sina leverant\u00f6rer. De betalar l\u00e5ngsamt eller inte alls f\u00f6rr\u00e4n leverant\u00f6ren ans\u00f6kt om betalningsf\u00f6rel\u00e4ggande (100 g\u00e5nger i fjol och hittills tio g\u00e5nger i \u00e5r). \u00a0Likas\u00e5 p\u00e5g\u00e5r prisf\u00f6rhandlingarna mellan Coop och deras leverant\u00f6rer i m\u00e5nader eller till och med \u00e5r, under hot fr\u00e5n Coop om att plocka bort stora delar av sortimentet om leverant\u00f6ren inte pressar priserna ytterligare. Flera, b\u00e5de stora och sm\u00e5 leverant\u00f6rer befinner sig i direkt konflikt med Coop och bland annat Carlsberg och Scan har \u201dfrivilligt\u201d eller efter direkt bojkott helt eller delvis f\u00f6rsvunnit fr\u00e5n Coops hyllor.<\/p>\n
Beskrivningen om Coop som \u201dmatigt, h\u00e4rligt och varmt\u201d, l\u00e5ter onekligen r\u00e4tt falsk.<\/p>\n
Dessutom \u00e4r det inte n\u00e5gon l\u00e5ngsiktigt klok attityd fr\u00e5n Coops sida. Idag st\u00e4ller konsumenterna allt h\u00f6gre krav p\u00e5 ett etiskt och respektfullt upptr\u00e4dande fr\u00e5n de varum\u00e4rken som skall f\u00e5 deras f\u00f6rtroende.<\/p>\n
COOPS L\u00c5NGA HISTORIA AV UNDERL\u00c5TENHETSSYNDER<\/strong><\/p>\n Str\u00e5lglansen i Coops varum\u00e4rke har mattats av sedan l\u00e4nge. Den tidigare sj\u00e4lvklara och starka tv\u00e5an p\u00e5 marknaden, f\u00e5r nu k\u00e4mpa f\u00f6r den placeringen.<\/p>\n Ingen kedja har v\u00e4l heller s\u00e5 m\u00e5nga underl\u00e5tenhetssynder p\u00e5 sitt samvete som just Coop.<\/p>\n En g\u00e5ng en stark konsumentkooperation, tappade mark b\u00e5de genom tidens g\u00e5ng och egen f\u00f6rskyllan. I slutet av f\u00f6rra seklet drabbades dock kooperationen av klarsyn och ins\u00e5g att man m\u00e5ste g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t det luddiga sammelsurium som var KF, med m\u00e4ngder av varum\u00e4rken. Fr\u00e5n Robin Hood till Gr\u00f6na Konsum.<\/p>\n \u00c5r 2000 investerade KF 700 miljoner kronor i reklammedia, medan ICA satsade 500. \u00c4nd\u00e5 visade alla m\u00e4tningar att ICA stod oerh\u00f6rt mycket starkare i konsumenternas medvetande. KF hamnade l\u00e5ngt ner p\u00e5 listan.<\/p>\n En j\u00e4ttesatsning f\u00f6r att bygga det l\u00e5ngsiktiga varum\u00e4rket Coop, drogs ig\u00e5ng av Elisabeth Str\u00f6m, i b\u00f6rjan av seklet. Men den vittrade bort med den chefskarusell som n\u00e5gra \u00e5r senare lade en bl\u00f6t filt \u00f6ver hela varum\u00e4rket.<\/p>\n Nu ska man allts\u00e5 \u00e5teruppliva den gamla kooperativa tanken. Nu ska medlemmar v\u00e4rvas.<\/p>\n Jag kan inte hj\u00e4lpa att det k\u00e4nns lite som ett eko av Socialdemokratiska partiets kris. Ocks\u00e5 Coop, det gamla folkr\u00f6relse- och folkhemsf\u00f6retaget har sett tiden passera utan att f\u00f6lja med. Medlemskap i Coop, k\u00e4nns inte speciellt upphetsande. Lite fler vuxenpo\u00e4ng \u00e4n Unga \u00d6rnar kanske.<\/p>\n Men \u00e5terb\u00e4ring p\u00e5 ink\u00f6pen \u00e4r ju inte n\u00e5got unikt f\u00f6r Coop idag.<\/p>\n Och ska det vara p\u00e5 bekostnad av leverant\u00f6rernas \u00f6verlevnadsm\u00f6jligheter, s\u00e5 borde konsumenterna dra \u00f6ronen \u00e5t sig. B\u00e5de f\u00f6r att de p\u00e5 kuppen f\u00e5r ett torftigare sortiment att handla fr\u00e5n och f\u00f6r att de inte borde st\u00f6dja en livsmedelskedja som g\u00f6r sina leverant\u00f6rer ol\u00f6nsamma och deras anst\u00e4llda arbetsl\u00f6sa.<\/p>\n DAGLIGLEVERANT\u00d6RERNAS OM\u00d6JLIGA KONKURRENSSITS<\/strong><\/p>\n Dagligvarubranschens leverant\u00f6rer lever i en h\u00e5rd v\u00e4rld. De har l\u00e4nge pressats h\u00e5rt av kedjornas, d\u00e4r giganten Ica tidigare var den som anv\u00e4nde det mest h\u00e4nsynsl\u00f6sa maktmedlen.<\/p>\n I b\u00f6rjan av 2007 ledde detta till en intensiv debatt, d\u00e4r jag bland annat var inblandad via ett antal DI-kr\u00f6nikor.<\/p>\n Ica har v\u00e4l inte direkt blivit n\u00e5gon Moder Theresa sedan dess, men de underleverant\u00f6rer som Dagens Industri talat med i de senaste artiklarna, menar att \u201dink\u00f6parna hos de \u00f6vriga kedjorna \u00e4r inte n\u00e5gra duvungar, men att de har en mer konstruktiv dialog medan tong\u00e5ngarna hos Coop \u00e4r mer ensidigt inriktade p\u00e5 f\u00f6rdelar f\u00f6r Coop\u201d.<\/p>\n Ett n\u00e4st intill ol\u00f6sligt problem f\u00f6r varum\u00e4rkes\u00e4garna \u00e4r ju ocks\u00e5 att dagligvarukedjorna b\u00e5de \u00e4r deras viktigaste kunder \u2013 och deras st\u00f6rsta konkurrenter, genom sina egna m\u00e4rkesvaror.<\/p>\n Jag noterade tidigt r\u00e4dsla och f\u00f6rsiktighet hos varum\u00e4rkes\u00e4gare, n\u00e4r det g\u00e4ller dessa fr\u00e5gor. I intervjuer med marknadschefer eller VD:ar har de f\u00f6rsiktigt tassat runt, som p\u00e5 krossat glas. De skulle kunnat vara aspiranter till diplomatiska k\u00e5ren allihopa. \u00a0De v\u00e5gar inte tala fritt eller svara \u00e4rligt p\u00e5 enkla fr\u00e5gor. Inte om det handlar om EMV i alla fall.<\/p>\n Men, jag kan f\u00f6rst\u00e5 dem.<\/p>\n Den varum\u00e4rkes\u00e4gare som protesterar eller talar f\u00f6r fritt bestraffas och kan snabbt f\u00f6rsvinna fr\u00e5n de centrala ink\u00f6pslistorna.<\/p>\n ETT F\u00d6RS\u00c5TLIGT L\u00c5GPRISFOKUS<\/strong><\/p>\n Ett viktigt sk\u00e4l till problematiken \u00e4r att svenska konsumenter f\u00f6rletts tro, att prisniv\u00e5n \u00e4r det enda viktiga.<\/p>\n Medierna jagar billiga matkassar, oavsett vad som finns i dem.<\/p>\n Till och med Konkurrensverket tror, att konkurrens bara handlar om att pressa priser!<\/p>\n Men n\u00e4r dagligvarupriser sjunker, \u00e4r det varum\u00e4rkesleverant\u00f6rerna som pressats extra. N\u00e5got som ger dem begr\u00e4nsade utvecklingsm\u00f6jligheter och s\u00e4mre l\u00f6nsamhet.\u00a0 N\u00e4r leverant\u00f6rerna sedan tvingas \u00f6verfinansiera kedjornas reklam, blir det \u00e4nnu mindre \u00f6ver f\u00f6r deras egna varum\u00e4rkesinvesteringar.<\/p>\n En del f\u00f6retag \u00f6verlever genom att bli EMV-leverant\u00f6rer, men det kan vara en tempor\u00e4r respit. Klarar de inte att pressa sina kostnader under kedjornas l\u00e5ga ribbor, \u00e5ker de ut i alla fall.<\/p>\n Det h\u00e4r \u00e4r inte bara en fara f\u00f6r varum\u00e4rkena.<\/p>\n Konsumenterna har all anledning att oroa sig.<\/p>\n I l\u00e4ngden f\u00e5r vi b\u00e5de l\u00e4gre kvalitet \u00f6verlag och h\u00f6gre priser. Unders\u00f6kningar visar att varukategorier med mycket EMV, inte alls pressar priser mer \u00e4n andra. Snarare tv\u00e4rtom.<\/p>\n Men det f\u00f6rs ingen egentlig diskussion om l\u00e5gprisprodukterna verkliga v\u00e4rde. Att det finns en gr\u00e4ns f\u00f6r hur l\u00e5gt man kan g\u00e5 i pris, f\u00f6r riktiga r\u00e5varor.<\/p>\n Konsumenterna m\u00e4rker inte att l\u00e5gpriskycklingen \u00e4r full av vatten, eller att det \u00e4r mer socker och mindre r\u00e5vara i sylt och ketchup. Det smakar ju s\u00f6tt och gott.<\/p>\n Ett problem \u00e4r, att vi inte har n\u00e5gon konsumentr\u00f6relse v\u00e4rd namnet, som ligger som iglar p\u00e5 livsmedelskedjorna.<\/p>\n Ett annat dilemma att dagligvaruleverant\u00f6rernas egen organisation, DLF, \u00e4r s\u00e5 tyst.<\/p>\n Vad \u00e4r det f\u00f6r mening med en intresseorganisation om den inte st\u00e4ndigt och intensivt k\u00e4mpar f\u00f6r sina medlemmars intressen?<\/p>\n Det minsta man kan beg\u00e4ra \u00e4r att de driver debatt och kampanj. De ska lobba hos Konkurrensverket, informera, argumentera och agitera. Ta internet till hj\u00e4lp och de m\u00f6jligheter som finns i sociala forum och intressegrupper. Det finns massor att g\u00f6ra den v\u00e4gen.<\/p>\n