F\u00f6r 25 \u00e5r sedan var det enkelt att vara mediestrateg. Sidan 3 i Dagens Nyheter var det hetaste som fanns.<\/p>\n
Det berodde inte p\u00e5 vetenskapliga unders\u00f6kningar av r\u00e4ckvidd och effekter, utan att Brindfors Annonsbyr\u00e5 hade DN som kund och tog f\u00f6r vana att ge sina andra kunder \u201dkampanjpremi\u00e4r\u201d just p\u00e5 sidan tre. Det drog reklambranschen med sig och det g\u00e4llde att planera l\u00e5ngt i f\u00f6rv\u00e4g, f\u00f6r den som ville tr\u00e4nga sig in d\u00e4r.<\/p>\n
Ville man n\u00e5 bredare \u00f6ver landet, g\u00e4llde riksserier utomhus. Men \u00e4ven utomhusmediet var sluts\u00e5lt m\u00e5nader i f\u00f6rv\u00e4g.\u00a0<\/p>\n
Reklamfilm s\u00e5g vi p\u00e5 bio och absolut ingen ville komma f\u00f6r sent till biografen.<\/p>\n
N\u00e4r sedan reklam-tv kom, i mitten av 1980-talet, innebar det ocks\u00e5 att ytterligare kanaler etablerades. Det var inte l\u00e4ngre \u201dhela svenska folket\u201d, som samlades framf\u00f6r Hylands H\u00f6rna. Men n\u00e4st intill. Tre miljoner m\u00e4nniskor tittade p\u00e5 F\u00e5ngarna p\u00e5 Fortet och Bingolotto.<\/p>\n
Idag \u00e4r b\u00e5de mediemarknaden och mediekonsumtionen fragmenterad. Konsumenten tar \u00f6ver och best\u00e4mmer, med teknikens hj\u00e4lp, alltmer sj\u00e4lva n\u00e4r och vad de ska se. Och var de vill se det. Den digitala tekniken har bidragit starkt till utvecklingen och den uppsj\u00f6 av kanaler och v\u00e4gar som nu finns f\u00f6r b\u00e5de s\u00e4ndare och tittare.<\/p>\n
D\u00e5 g\u00e4ller det att g\u00f6ra reklam som inte bara n\u00e5r ut, utan framf\u00f6r allt n\u00e5r in.<\/p>\n
Unders\u00f6kningar fr\u00e5n bland annat Komm har visat att n\u00e4ra h\u00e4lften av svenskarna kunde t\u00e4nka sig att betala f\u00f6r att slippa tv-reklam.<\/p>\n
Det beror inte bara p\u00e5 att man inte gillar reklam i st\u00f6rsta allm\u00e4nhet, utan mest p\u00e5 att mycket av reklamen \u00e4r s\u00e5 usel. Vilket inte hindrar att den upprepas i det o\u00e4ndliga. Till tittarnas v\u00e4xande frustration och utmattning.<\/p>\n
Bra reklamfilm \u00e4r alldeles f\u00f6r s\u00e4llsynt. Men riktigt bra reklamfilm blir inte ett irritationsmoment att fly ifr\u00e5n. Ist\u00e4llet en underh\u00e5llning i sig, n\u00e5got som tillf\u00f6r och ber\u00f6r. Den kommunicerar omedelbart och blir n\u00e5got som tittarna sj\u00e4lva s\u00f6ker upp och sprider vidare.<\/p>\n
Som exempelvis BMW:s m\u00e5ngfaldigt bel\u00f6nade reklamfilmer, med Clive Owen och flera andra k\u00e4nda artister i birollerna, f\u00f6r ett par \u00e5r sedan. De har endast visats p\u00e5 internet, men med flera miljoner tittare.<\/p>\n
P\u00e5 n\u00e4tet kan bra reklam leva l\u00e4nge och f\u00e5 o\u00e4ndligt stora tittarsiffror. \u00c4n idag har den prisvinnande, norska reklamfilmen \u201dNaked lunch\u201d f\u00f6r Braathens Safe fr\u00e5n 1993, sin publik bland YouTube-bes\u00f6karna.<\/p>\n
I dagens komplexa kommunikationslandskap, som b\u00e5de \u00e4r mer fragmenterad och segmenterad blir sj\u00e4lvfallet kompetent, strategiskt medieplanering allt viktigare. Liksom effektiv integration i flera kanaler.<\/p>\n
Men hur v\u00e4l man \u00e4n l\u00e4gger upp sina strategier och hur noga man \u00e4n planerar och integrerar, s\u00e5 r\u00e4cker det \u00e4nd\u00e5 inte l\u00e5ngt, ifall man inte ocks\u00e5 samtidigt l\u00e4gger lika stor anstr\u00e4ngning p\u00e5 att skapa h\u00f6gkreativ, tydlig och stark reklam.<\/p>\n
Det kr\u00e4ver annons\u00f6rer som t\u00f6rs. De m\u00e5ste vara stolta \u00f6ver sina varum\u00e4rken och v\u00e5ga st\u00e4lla krav p\u00e5 sina konsulter.<\/p>\n
Ingen tror v\u00e4l att exempelvis Riesen-filmer kommer att spridas vidare p\u00e5 n\u00e4tet?<\/p>\n