Det \u00e4r h\u00f6g tid att anm\u00e4la sig till \u00e5rets reklamfestival i Cannes. Ingen annanstans finns s\u00e5 mycket kunskap och inspiration att h\u00e4mta f\u00f6r kommunikat\u00f6rer och marknadsf\u00f6rare. En vecka packad av reklam, seminarier, utst\u00e4llningar och m\u00f6ten med branschkolleger fr\u00e5n jordens alla h\u00f6rn.<\/p>\n
I \u00e5r \u00e4r det 58:e g\u00e5ngen som Cannes-festivalen g\u00e5r av stapeln. Under dessa \u00e5r har evenemanget vuxit enormt. Fr\u00e5n den ursprungliga reklamfilmfestivalen, som alternerade mellan Venedig och Cannes till dagens gigantiska arrangemang, som omfattar i stort sett samtliga kommunikationsdiscipliner.<\/p>\n
I \u00e5r har breddningen dessutom f\u00e5tt till resultat att man lyft bort \u201dadvertising\u201d ur namnet. Numera heter festivalen officiellt bara \u201dCannes Lions\u201d, med till\u00e4gget \u201dinternational festival of creativity\u201d.<\/p>\n
Sverige har i flera \u00e5r haft stora framg\u00e5ngar i Cannes. F\u00f6rra \u00e5rets festival blev en gigantisk framg\u00e5ng. Sverige bef\u00e4ste sin st\u00e4llning i v\u00e4rldstoppen. Totalt bel\u00f6nades 47 svenska bidrag. Varav fem guldlejon, ett grand prix, samt ett Titanium Grand Prix. Vi har alltid varit starka i cyber-kategorin, som vi nu dominerar totalt. Ocks\u00e5 den framtida tillv\u00e4xten \u00e4r s\u00e4krad. Berghs School of Communication uts\u00e5gs f\u00f6r andra \u00e5ret i rad till v\u00e4rldens fr\u00e4msta reklamskola. Kommunikationsbranschen \u00e4r en viktig, exportn\u00e4ring. Svenska byr\u00e5er arbetar med internationella uppdragsgivare, svenska kreat\u00f6rer och mediestrateger \u00e4r efters\u00f6kta p\u00e5 utl\u00e4ndska byr\u00e5er. Det \u00e4r verkligen p\u00e5 tiden att branschen f\u00e5r den erk\u00e4nsla den \u00e4r f\u00f6rtj\u00e4nt av! Sj\u00e4lvklart ska varje svensk industridelegation med kungligheter och industrif\u00f6retr\u00e4dare, som bes\u00f6ker andra l\u00e4nder, ocks\u00e5 inneh\u00e5lla minst en byr\u00e5ledare.<\/p>\n
Flera hundra varum\u00e4rkes\u00e4gare runt om i v\u00e4rlden skickar delegationer till Cannes. De allra flesta st\u00f6rre varum\u00e4rken \u00e4r representerade. Flera deltar \u00e4ven som talare vid seminarierna.<\/p>\n
Svensk reklambransch \u00e4r ocks\u00e5 v\u00e4l representerad bland delegaterna. F\u00f6r att inte tala om juryerna, d\u00e4r vi ha svenska jurymedlemmar i sju av t\u00e4vlingskategorierna. Det \u00e4r ett mycket gott betyg f\u00f6r svensk reklam i internationella \u00f6gon.<\/p>\n
Men, var i hela friden h\u00e5ller svenska de svenska marknads- och produktcheferna hus?<\/p>\n
Betraktas ignorans och bristande intresse som positiva argument i en marknadschefs CV?<\/p>\n
Det \u00e4r uppenbart att alldeles f\u00f6r f\u00e5, svenska marknadschefer p\u00e5 allvar \u00e4r intresserade av sina jobb och av f\u00f6rkovran. Deras f\u00f6retagsledningar har av allt att d\u00f6ma inte heller f\u00f6rst\u00e5nd nog att kr\u00e4va det av dem. Eller insikt om var denna utveckling kan h\u00e4mtas.<\/p>\n
Den som \u00e4r full\u00e4rd kan strunta i Cannes. Men f\u00f6r den som inser sig ha mer att l\u00e4ra finns inget arrangemang som kan m\u00e4ta sig med Cannes.<\/p>\n
Sj\u00e4lv har jag bevakat 19 Cannesfestivaler, men har alltid varit f\u00f6rbluffad \u00f6ver hur f\u00e5 svenska annons\u00f6rer som varit p\u00e5 plats. De produkt- eller marknadschefer, som till \u00e4ventyrs funnits med i deltagarf\u00f6rteckningarna har, med f\u00e5 undantag, varit l\u00e4ttare att hitta ute p\u00e5 traktens golfbanor, \u00e4n i biografsalongerna, seminariesalarna och utst\u00e4llningsrummen.<\/p>\n
Men den som tror att Cannes handlar om golf eller sol p\u00e5 plagen och fest varenda kv\u00e4ll har k\u00f6pt sig en alldeles f\u00f6r dyr semester. Den inst\u00e4llningen \u00e4r f\u00f6r okunniga amat\u00f6rer och ingenting f\u00f6r den som har n\u00e5gon som helst professionell str\u00e4van. Varken f\u00f6r egen del, eller f\u00f6r sitt f\u00f6retag.<\/p>\n
Ointresset kan ju inte bara bero p\u00e5 att festivalen \u00e4ger rum i den heliga midsommarveckan.<\/p>\n
V\u00e4ldigt mycket av vad festivalen har att bjuda kan man till\u00e4gna sig under veckans fyra f\u00f6rsta dagar, om man ligger i. D\u00e5 hinner man hem till midsommarst\u00e5ngen, nubben och myggen.<\/p>\n
Cannes \u00e4r en verklig guldgruva f\u00f6r den som s\u00f6ker kunskap, utveckling, erfarenhet och kontakter. H\u00e4r kan man f\u00f6rv\u00e5nas, avskr\u00e4ckas, inspireras och roas under \u00e5rets mest intensiva vecka.<\/p>\n
Den m\u00e4nniska \u00e4r dock inte f\u00f6dd som klarar hela programmet. I \u00e5r omfattar det 56 seminarier och workshops, utst\u00e4llningar, n\u00e5gra tiotusentals t\u00e4vlingsbidrag i 12 t\u00e4vlingskategorier samt n\u00e5gra tusen delegater. Plus middagar, prisutdelningar och mingel.<\/p>\n
Det borde vara en sj\u00e4lvklar plikt och inskrivet i befattningsbeskrivningen f\u00f6r varje reklam-, produkt- eller marknadschef att \u00e5tminstone ibland delta i reklamfestivalen. Och komma hem blek, men fulltankad.<\/p>\n
F\u00f6r f\u00f6retagen vore det en bra investering att skicka n\u00e5gon varje \u00e5r.<\/p>\n
Ty ju mer erfarenhet som marknadschefen har av b\u00e5de bra och d\u00e5lig reklam, desto st\u00f6rre m\u00f6jligheter har han eller hon att skilja det ena fr\u00e5n det andra och sj\u00e4lv k\u00f6pa kvalitetsreklam. Ju fler framg\u00e5ngsrika kampanjer han studerar och s\u00e4tter sig in i desto st\u00f6rre m\u00f6jlighet att bed\u00f6ma den reklam han sj\u00e4lv best\u00e4ller och godk\u00e4nner. Det ger en mycket b\u00e4ttre chans att v\u00e4lja en byr\u00e5 som verkligen kan g\u00f6ra bra reklam och desto st\u00f6rre auktoritet kan han anv\u00e4nda i relationen med sin byr\u00e5 och sedan b\u00e5de kr\u00e4va och f\u00e5 b\u00e4ttre resultat.<\/p>\n
De flesta annons\u00f6rer \u00e4r idag ocks\u00e5 internationella f\u00f6retag och s\u00f6ker samarbetspartners som kan konkurrera internationellt. Inte bara i t\u00e4vlingssammanhang. Det g\u00f6r det \u00e4n viktigare att skaffa perspektiv \u00f6ver marknaderna och konkurrenter i alla v\u00e4derstreck.
\nDessutom \u00e4r Cannes en utm\u00e4rkt plats f\u00f6r exponering och relationsskapande aktiviteter, b\u00e5de med befintliga och presumtiva samarbetspartner, liksom med kolleger fr\u00e5n hela v\u00e4rlden.<\/p>\n