Henrik Frenkel talade om Sven-Olof Bodenfors och Staffan Forsman som levande legender, n\u00e4r de fick Stora Annons\u00f6rpriset. Och i reklambranschen finns det v\u00e4l ingen som s\u00e5 tydlig personifierar uttrycket \u201dnestor\u201d eller \u201dcentralfigur\u201d idag som Sven-Olof Bodenfors. \u00a0Men n\u00e4r han och Staffan Forsman startade byr\u00e5 tillsammans var han lite mer av en doldis. Staffan Forsman hade redan i flera \u00e5r gjort uppm\u00e4rksammad och framg\u00e5ngsrik reklam tillsammans med Lasse Collin i Collin & Forsman. Sven-Olof Bodenfors d\u00e4remot hade fram tills dess arbetat, p\u00e5 mindre uppm\u00e4rksammade byr\u00e5er. Bland annat p\u00e5 Marknad & Information, d\u00e4r han till exempel gjorde reklam f\u00f6r Hanssons Fyrverkerier.<\/p>\n
\u2013Med KG Gyllensv\u00e4rd och Ulf J\u00f6nsson l\u00e4rde jag mig vad kamratskap och gl\u00e4dje betyder i en arbetsgrupp. Och Ulf l\u00e4rde mig definitivt hur viktigt det \u00e4r med analys och klarsyn, ber\u00e4ttade han en g\u00e5ng f\u00f6r mig i en intervju.<\/p>\n
\u2013Jag har ofta dragit i det som andra inte velat dra s\u00e5 mycket i. Men jag hade, som andra, en \u00f6nskan om mer exponering f\u00f6r det jag gjorde. Eller som gamla kollegan J\u00f6nsson sa: det \u00e4r inte l\u00e4tt att vara blottare om man inte f\u00e5r \u00f6ppna rocken, ber\u00e4ttade Sven-Olof Bodenfors.<\/p>\n
I konstellation med Forsman fick han dock till slut sl\u00e5 upp rocken p\u00e5 vid gavel.<\/p>\n
N\u00e4r han en g\u00e5ng sj\u00e4lv skulle f\u00f6rklara sina fr\u00e4msta styrkor, n\u00e4mnde han sin nyfikenhet, entusiasm, uth\u00e5llighet och ett visst mod. D\u00e4rtill en f\u00f6rm\u00e5ga att skapa relationer till andra. N\u00e5got som ocks\u00e5 gjort att han v\u00e5gat sl\u00e4ppa fram och uppmuntra andra.<\/p>\n
\u2013Jag har l\u00e4tt f\u00f6r att brinna f\u00f6r det jag g\u00f6r och har skaffat mig en omgivning som ocks\u00e5 brinner. F\u00f6rdelen \u00e4r av flera \u00e4r b\u00e4ttre \u00e4n jag sj\u00e4lv och ocks\u00e5 har l\u00e4ttare att avgr\u00e4nsa sig och kan stoppa mig n\u00e4r jag blir alltf\u00f6r entusiastisk.<\/p>\n
En annan av hans f\u00f6rdelar torde ocks\u00e5 vara hans allsidighet. Han har sj\u00e4lv arbetat med n\u00e4rap\u00e5 alla discipliner som finns p\u00e5 en reklambyr\u00e5. B\u00f6rjade som AD med bl a Wrangler som kund. Detta var p\u00e5 70-talet, n\u00e4r det var mycket sv\u00e5rt att finna copywriters, s\u00e5 efter n\u00e5gra \u00e5r fick han hoppa in och jobba med text ocks\u00e5. Med tiden gled han vidare in i projektledarrollen och han har hoppat mellan de tv\u00e5 senare sedan dess.<\/p>\n
Att det sedan blev i egen regi berodde mycket p\u00e5 att han ville bevisa att det visst gick att driva en id\u00e9baserad, stabil och l\u00f6nsam reklambyr\u00e5 i G\u00f6teborg. F\u00f6r enligt f\u00f6rdomarna kan man inte hamna p\u00e5 den absoluta toppen av den svenska reklameliten, om man inte sitter i Stockholm. N\u00e5got som allts\u00e5 \u00e4r kvalificerat struntprat. Varum\u00e4rket Forsman & Bodenfors har till och med f\u00e5tt duktiga yrkesm\u00e4n att v\u00e4nda huvudstaden ryggen.<\/p>\n
Men ingen byr\u00e5 kan starta utan en kund som tror p\u00e5 ambitionen, p\u00e5pekar Sven-Olof bodenfors. Michael Jonasson p\u00e5 Tor Line var den som st\u00f6dde Forsman & Bodenfors n\u00e4r de kastade loss.<\/p>\n
Hemligheten med Forsman & Bodenfors kan f\u00f6rmodligen formuleras i ett enda ord: Lust. Sven-Olof Bodenfors f\u00f6rklarar att byr\u00e5n bygger hela sin existens p\u00e5 lust och gl\u00e4dje. Till reklam och till m\u00e4nniskor. Dessutom v\u00e5gar han och hans kamrater kosta p\u00e5 sig att k\u00e4nna \u00e4rlig beundran f\u00f6r kollegor och har h\u00e5llit sig med m\u00e5nga f\u00f6rebilder genom \u00e5ren.<\/p>\n
\u2013F\u00f6rst Lasse Collin och naturligtvis Leon Nordin med sitt intellekt. Herrarna Hall och Cederquist. Deras reklam \u00e4r vacker och v\u00e4rdig. Brindfors\u2019 konsekvens. Och R\u00f6nnbergs f\u00f6rslagenhet.<\/p>\n
I en intervju i Quo Vadis f\u00f6r ett antal \u00e5r sedan beskrev ekonomie doktor Kjell A Nordstr\u00f6m den ideale ledaren f\u00f6r en kreativ organisation som en rund fyrkant. En person som lyckades kombinera motsatserna kreation och exploatering.
\nSven-Olof Bodenfors \u00e4r en rund fyrkant. Som ledare f\u00f6r en av landets mest framg\u00e5ngsrika reklambyr\u00e5er var det kanske en n\u00f6dv\u00e4ndighet. Men det har aldrig varit n\u00e5gon sj\u00e4lvklarhet att ens en reklambyr\u00e5chef har b\u00e5da sidorna inom sig.<\/p>\n
\u2013Jag \u00e4r inte utbildad till att vara f\u00f6retagsledare, s\u00e5 jag jobbar p\u00e5 intuition. Men jag tror inte att n\u00e5got \u00e4r om\u00f6jligt f\u00f6rr\u00e4n jag f\u00f6rs\u00f6kt och br\u00e4nt fingrarna, f\u00f6rklarar Sven-Olof Bodenfors.<\/p>\n
Nu har det nog inte blivit s\u00e5 m\u00e5nga br\u00e4nda fingrar genom \u00e5ren. Byr\u00e5n har vuxit och lyckats beh\u00e5lla den gemensamma v\u00e4rdegrund, som \u00e4r sj\u00e4lva fundamentet. Och Sven-Olof Bodenfors har lyckats fasta ut sig sj\u00e4lv ur byr\u00e5n, utan alltf\u00f6r stora problem.<\/p>\n
2001 bel\u00f6nades han med platina\u00e4gg, som den f\u00f6rsta projektledare. Idag \u00e4r hans verksamhet bredare och hans insatser kanske inte alltid lika publika, som n\u00e4r han var centralgestalt i landets mest framg\u00e5ngsrika byr\u00e5.<\/p>\n
Men Sven-Olof Bodenfors har l\u00e4nge, \u00e4ven under de mest intensiva byr\u00e5-\u00e5ren, aktivt arbetat bredare f\u00f6r kommunikationens och reklambranschens roll i samh\u00e4llet. Fr\u00e5n Reklamf\u00f6rbundets styrelse till kontakterna med beslutsfattare och politiker, som Leif Pagrotsky. Idag \u00e4r han aktiv i ett antal styrelser. Men det som jag tycker \u00e4r mest sp\u00e4nnande \u00e4r att han idag ocks\u00e5 \u00e4r ordf\u00f6rande i N\u00e4ringsdepartementets r\u00e5d f\u00f6r kulturella och kreativa n\u00e4ringar. Det v\u00e4cker ett hopp om m\u00f6jligheterna f\u00f6r f\u00f6r\u00e4ndrade attityder till reklam. Ska n\u00e5gon lyckas v\u00e4nda den oljetankern, s\u00e5 \u00e4r det nog Sven-Olof Bodenfors.<\/p>\n