{"id":642,"date":"2011-04-07T09:32:01","date_gmt":"2011-04-07T08:32:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=642"},"modified":"2011-04-07T09:35:39","modified_gmt":"2011-04-07T08:35:39","slug":"52-oersattliga-rad-for-alla-som-koper-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=642","title":{"rendered":"52 oers\u00e4ttliga r\u00e5d f\u00f6r alla som k\u00f6per reklam"},"content":{"rendered":"

Jag fick ett tips fr\u00e5n Ola Hallberg, som f\u00f6r n\u00e5gra decennier sadlade om fr\u00e5n journalistiken till reklamen. Han ber\u00e4ttade om sina f\u00f6rsta steg i reklambranschen. Med i dessa minnen fanns n\u00e5got som borde spridas till varje reklamk\u00f6pare i landet och som borde skrivas ut och h\u00e4ngas upp vid receptionen p\u00e5 varje kommunikationsbyr\u00e5, f\u00f6r deras bes\u00f6kare, kunder och presumtiva kunder att ta del av. Det kan vi f\u00f6rst\u00e5s inte undanh\u00e5lla fr\u00e5n n\u00e5gon.\u00a0Det enda som antyder att det \u00e4r n\u00e5got som kommer fr\u00e5n svunna tider, \u00e4r att man h\u00e4r talar om “annonser”, men det kan f\u00f6rst\u00e5s alla kloka m\u00e4nniskor bortse ifr\u00e5n idag och l\u00e4sa som “kommunikation”.<\/p>\n

S\u00e5 h\u00e4r ber\u00e4ttade Ola:<\/p>\n

I augusti 1980 tog jag klivet fr\u00e5n journalist- till reklamv\u00e4rlden och b\u00f6rjade p\u00e5 Ted Bates. Kunde ingenting om reklam. Visste inte hur man arbetade. Men l\u00e4rde mig. En seg inl\u00e4rningsprocess, m\u00e5ste jag medge. Ville jag veta n\u00e5got, fick jag ta reda p\u00e5 det sj\u00e4lv. S\u00e5 det gjorde jag.<\/p>\n

D\u00e4rf\u00f6r blev jag n\u00e4rmast f\u00f6rbannad, n\u00e4r jag, ungef\u00e4r ett \u00e5r senare, hittade en stor l\u00e5da, i vilken l\u00e5g 52 t\u00e4ndsticksaskar. P\u00e5 varje ask, bredvid den klassiska bates-logan (en tratt sedd uppifr\u00e5n) stod en sanning om reklam. Och tillsammans gav dessa askar mig p\u00e5 n\u00e5gra f\u00e5 minuter\u00a0egentligen allt jag beh\u00f6vde l\u00e4ra mig.<\/p>\n

Askarna var en DR fr\u00e5n Ted Bates. S\u00e4nd till kunder och prospects redan p\u00e5 70-talet.<\/p>\n

De kunde de ha givit mig redan n\u00e4r jag b\u00f6rjade. Mer hade inte beh\u00f6vts.<\/p>\n

S\u00e5, ni som anst\u00e4ller folk till era byr\u00e5er, ge de h\u00e4r 56 punkterna till era adepter. D\u00e5 f\u00e5r de en l\u00e4ttare introduktion \u00e4n den jag fick.<\/p>\n

Men framf\u00f6r allt \u2014 ge dem till era kunder. De beh\u00f6ver dem sannolikt b\u00e4ttre.<\/p>\n

    \n
  1. Det \u00e4r b\u00e4ttre att betala f\u00f6r en annons som m\u00e4rks, \u00e4n tio som g\u00e5r att godk\u00e4nna.<\/li>\n
  2. H\u00f6g kreativ standard k\u00f6per man inte. Den \u00e4r man med och skapar.<\/li>\n
  3. Ge hellre f\u00f6r mycket \u00e4n f\u00f6r lite information. All kreativitet \u00e4r grundad p\u00e5 kunskap.<\/li>\n
  4. Tid \u00e4r en v\u00e4sentlig faktor i den kreativa processen. Ge informationen i tid \u00e5 f\u00e5r du bra jobb.<\/li>\n
  5. Visa f\u00f6rtroende. F\u00f6rtroende f\u00f6der entusiasm. Det beh\u00f6vs entusiastiska m\u00e4nniskor f\u00f6r att skapa verkligt bra eklam.<\/li>\n
  6. Ber\u00e4tta aldrig i f\u00f6rv\u00e4g hur ett jobb ska se ut. Risken finns att det blir s\u00e5.<\/li>\n
  7. Se till att byr\u00e5n inte arbetar med dig som m\u00e5lgrupp f\u00f6r reklamen.<\/li>\n
  8. Bed\u00f6m jobbet som helhet. Om man petar i bitarna \u00e4r det inte l\u00e4ngre en helhet.<\/li>\n
  9. God minnesregel:Att aldrig ta n\u00e5gon risk \u00e4r en st\u00f6rsta risken.<\/li>\n
  10. Bra samarbete bygger p\u00e5 \u00f6msesidigt f\u00f6rtroende. Om det inte finns, kommer du alltid att f\u00e5 medelm\u00e5ttiga jobb.<\/li>\n
  11. N\u00e4r synpunkterna p\u00e5 en annons \u00e4r s\u00e5 m\u00e5nga att bara en kompromiss \u00e5terst\u00e5r \u2014\u00a0b\u00f6rja om.<\/li>\n
  12. Vi tror inte att det finns n\u00e5gon byr\u00e5 som lever upp till alla krav. Men det finns \u00e5tminstone n\u00e5gra som f\u00f6rs\u00f6ker.<\/li>\n
  13. P\u00e5 m\u00e5nga f\u00f6retag \u00e4r det med kreativitet som med v\u00e4dret \u2014 alla pratar om det men ingen g\u00f6r n\u00e5got \u00e5t det.<\/li>\n
  14. Beg\u00e4r en \u00e5rlig byr\u00e5presentation. D\u00e5 f\u00e5r du reda p\u00e5 vilken kvalitet det \u00e4r p\u00e5 jobben. Om du finns med bland din byr\u00e5s b\u00e4sta.<\/li>\n
  15. Ber\u00e4tta f\u00f6r byr\u00e5n n\u00e4r du \u00e4r missn\u00f6jd. Enda s\u00e4ttet \u00e4r att tillsammans\u00a0l\u00f6sa problemen.<\/li>\n
  16. En byr\u00e5 som har duktigt folk, st\u00e5r inte och faller med en enda person. Dom kan l\u00e5ta dig v\u00e4lja dom du trivs med.<\/li>\n
  17. Om en \u00e4ndring inte avsev\u00e4rt f\u00f6rb\u00e4ttrar en reklamenhet, \u00e4r den inte v\u00e4rd sitt pris.<\/li>\n
  18. Den h\u00e4r t\u00e4rningen \u00e4r till f\u00f6r er som ber flera byr\u00e5er st\u00e4lla upp i en byr\u00e5t\u00e4vling. (i asken l\u00e5g en t\u00e4rning; min anm.)<\/li>\n
  19. Varje reklambudget borde inneh\u00e5lla en viss summa f\u00f6r experiment och id\u00e9er.<\/li>\n
  20. Om problemanalysen \u00e4r fel, spelar det ingen roll hur tjusig utformningen \u00e4r.<\/li>\n
  21. Tycker du att de h\u00e4r med reklam \u00e4r sv\u00e5rt, s\u00e5 v\u00e4nta bara tills jag har f\u00f6rklarat.<\/li>\n
  22. Om din konkurrent har b\u00e4ttre reklam \u00e4n du: Fr\u00e5ga din byr\u00e5s kreat\u00f6rer varf\u00f6r.<\/li>\n
  23. D\u00e5lig planering d\u00f6dar entusiasm och slukar pengar.<\/li>\n
  24. Visa oss en enda bra reklamtet som en kommitt\u00e9 har gjort!<\/li>\n
  25. “Sn\u00e4lla doktorn, jag sa ju att jag hade ont i blindtarmen.D\u00e5 ska v\u00e4l inte\u00a0doktorn prata om gallan. Det \u00e4r ju i alla fall jag som betalar.”<\/li>\n
  26. Om du byter byr\u00e5 innan du har f\u00f6rs\u00f6kt f\u00e5 den att b\u00e4ttra sig, kommer du s\u00e4kert att bli missn\u00f6jd med den nya ocks\u00e5.<\/li>\n
  27. V\u00e4ljer du byr\u00e5 efter att ha tr\u00e4ffat VD ska du ocks\u00e5 vara s\u00e4ker p\u00e5 att det \u00e4r han som g\u00f6r jobbet.<\/li>\n
  28. Reklam som inte provocerar n\u00e5n engagerar inte heller n\u00e5n.<\/li>\n
  29. Fr\u00e5ga byr\u00e5ns kreat\u00f6rer vilka kunder dom helst arbetar f\u00f6r. Och varf\u00f6r.<\/li>\n
  30. Betrakta inte reklamen bara som en kostnad. Utan som en investering.<\/li>\n
  31. Det \u00e4r alltid l\u00e4ttare att byta byr\u00e5 \u00e4n att kritisera sin egen organisation.<\/li>\n
  32. L\u00e5t byr\u00e5ns kreat\u00f6rer se verkligheten i ditt f\u00f6retag. Det som \u00e4r trivialt f\u00f6r dig, kanske \u00e4r en rubrik i n\u00e4sta kampanj.<\/li>\n
  33. Om nu styrelsens ordf\u00f6rande \u00e4r road av reklam, s\u00e5 l\u00e5t honom vara med vid sammantr\u00e4dena p\u00e5 byr\u00e5n.<\/li>\n
  34. Utg\u00e5 inte alltid ifr\u00e5n att det \u00e4r reklamen det \u00e4r fel p\u00e5.Det finns n\u00e5got som heter produktutveckling.<\/li>\n
  35. Om byr\u00e5n inte tror p\u00e5 ditt produktl\u00f6fte \u00e4r det f\u00f6rmodligen inte heller trov\u00e4rdigt f\u00f6r dom som ska k\u00f6pa produkten.<\/li>\n
  36. Beg\u00e4r inte att konsumenterna ska begripa hur komplicerad din produkt \u00e4r. Ber\u00e4tta ist\u00e4llet f\u00f6r dom hur enkelt det \u00e4r att anv\u00e4nda den.<\/li>\n
  37. Vilka f\u00e5r du tr\u00e4ffa vid presentationer \u2014 byr\u00e5ns A-lag eller arbetsgruppen.Om det \u00e4r A-laget kan du ut\u00e5 ifr\u00e5n att byr\u00e5n inte har n\u00e5got f\u00f6rtroende f\u00f6r arbetsgruppen.<\/li>\n
  38. Helt fria h\u00e4nder vid en kampanjutformning betyder att du inte har gjort din del av jobbet.<\/li>\n
  39. N\u00e4stan varje byr\u00e5 har en kund som dom \u00e4r r\u00e4dda f\u00f6r. R\u00e4dda att f\u00f6rlora och r\u00e4dda att presentera dom riktigt bra id\u00e9erna f\u00f6r.Se till att du inte \u00e4r en s\u00e5dan.<\/li>\n
  40. Det \u00e4r s\u00e5 l\u00e4tt att d\u00f6da en id\u00e9.Allt du beh\u00f6ver g\u00f6ra \u00e4r att l\u00e5ta den g\u00e5 p\u00e5 remiss.<\/li>\n
  41. Samarbete skapas inte p\u00e5 en dag. Det \u00e4r n\u00e5got man investerar i.<\/li>\n
  42. L\u00e5t byr\u00e5n vara med i produktutvecklingsarbetet. Dom vet vad som g\u00e5r att kommunicera.Du vet vad som g\u00e5r att producera.<\/li>\n
  43. Hj\u00e4lp oss med det du \u00e4r proffs p\u00e5 \u2014 fakta om produkten och marknaden. Kommateringen klarar vi sj\u00e4lva.<\/li>\n
  44. Kom ih\u00e5g att marknadsunders\u00f6kningen bara talar om hur n\u00e5gonting har varit.<\/li>\n
  45. Det \u00e4r l\u00e4ttare att prata om kreativitet \u00e4n att skapa f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r det.<\/li>\n
  46. Ta trettio annonser.Bra och d\u00e5liga. Och diskutera dom med byr\u00e5n. Det \u00e4r v\u00e4rt en eftermiddag.<\/li>\n
  47. F\u00f6rr var reklam slogans och lustiga ordlekar.Idag \u00e4r det probleml\u00f6sning och kommunikation.<\/li>\n
  48. Ett vanligt s\u00e4tt att s\u00e4ga nej: S\u00e5 h\u00e4r har vi aldrig gjort f\u00f6rut.<\/li>\n
  49. Det \u00e4r bistra tider.Du sk\u00e4r ner reklamanslaget.F\u00f6rs\u00e4ljningen g\u00e5r ner.Va’ vad det du sa.<\/li>\n
  50. Mycket kan f\u00f6rklaras men aldrig en k\u00e4nsla. Det \u00e4r v\u00e5rt dilemma. Vi som arbetar med kommunikation<\/li>\n
  51. Om du alltid f\u00e5r de l\u00f6sningar du har beg\u00e4rt av byr\u00e5n \u2014 \u00e4r du antingen Sverige b\u00e4sta reklamk\u00f6pare, eller…<\/li>\n
  52. Den byr\u00e5 som ger sin kund 52 goda r\u00e5d om kreativitet \u00e4r antingen vansinnig. Eller ocks\u00e5 har dom d\u00e5rarna ambitioner.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/strong><\/p>\n

     <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Jag fick ett tips fr\u00e5n Ola Hallberg, som f\u00f6r n\u00e5gra decennier sadlade om fr\u00e5n journalistiken till reklamen. Han ber\u00e4ttade om sina f\u00f6rsta steg i reklambranschen. Med i dessa minnen fanns n\u00e5got som borde spridas till varje reklamk\u00f6pare i landet och som borde skrivas ut och h\u00e4ngas upp vid receptionen p\u00e5 varje kommunikationsbyr\u00e5, f\u00f6r deras bes\u00f6kare, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,14],"tags":[11],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-am","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=642"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":644,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/642\/revisions\/644"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}