P\u00e5 fredag tilltr\u00e4der Bj\u00f6rn Rietz som vd i Sveriges Reklamf\u00f6rbund.<\/p>\n
Han kommer till en problemtyngd industri. Men han b\u00f6rjade ursprungligen i branschen, 1983, som l\u00f6sning p\u00e5 ett stort problem. Kreat\u00f6rsbristen var enorm och en hel generation saknades, eftersom reklam inte varit rumsrent. D\u00e5varande Reklambyr\u00e5f\u00f6rbundet startade \u201dcopyprojektet\u201d, d\u00e4r man med vetenskapliga metoder vaskade fram en handfull beg\u00e5vade talanger, varav Bj\u00f6rn Rietz var en. Med f\u00e5 undantag, blev alla som deltog i projektet, framg\u00e5ngsrika och m\u00e5ngfaldigt prisbel\u00f6nta kreat\u00f6rer. Det g\u00e4llde definitivt ocks\u00e5 Bj\u00f6rn Rietz, som sedermera var en av grundarna till toppbyr\u00e5n Paradiset. Hans betydelse f\u00f6r byr\u00e5ns framg\u00e5ng har ibland kommit lite i skymundan, eftersom han valde en mer anspr\u00e5ksl\u00f6s framtoning \u00e4n byr\u00e5ns mer egocentriske del\u00e4gare, Joakim Jonason.<\/p>\n
Bj\u00f6rn Rietz v\u00e4ljer f\u00f6rmodligen ocks\u00e5 nu en mer tillbakadragen position, \u00e4n f\u00f6retr\u00e4daren Pia Grahn-Brikell, som alltid trivs i rampljus. Det ger ordf\u00f6rande Elisabeth Str\u00f6m st\u00f6rre utrymme p\u00e5 scenen, vilket hon s\u00e4kert uppskattar.<\/p>\n
Det \u00e4r inte tu tal om att Reklamf\u00f6rbundets nye vd \u00e4r en b\u00e5de klok, \u00f6dmjuk och mycket beg\u00e5vad man. Han har dessutom vistats i karant\u00e4n tillr\u00e4ckligt l\u00e4nge, f\u00f6r att inte misst\u00e4nkas f\u00f6r partiskhet n\u00e4r det g\u00e4ller n\u00e5gon medlemsbyr\u00e5, efter flera \u00e5r i Australien. Dessutom finns idag inga egentliga sp\u00e5r kvar av den byr\u00e5 han sj\u00e4lv var med om att starta och s\u00e4lja till DDB.<\/p>\n
Men jag \u00e4r \u00e4nd\u00e5 tveksam till om han \u00e4r r\u00e4tt man f\u00f6r jobbet.<\/p>\n
Reklamf\u00f6rbundet har i flera \u00e5r str\u00e4vat efter breddning och inlemmat alla de specialdiscipliner som arbetar med marknadskommunikation. Det \u00e4r en sj\u00e4lvklar utveckling, eftersom \u201dtraditionell reklam\u201d idag bara \u00e4r en begr\u00e4nsad del av varum\u00e4rkesbyggandet. N\u00e4r man nu v\u00e4ljer en s\u00e5 renodlad reklamkreat\u00f6r till sin nye ledare, s\u00e4nder det motstridiga signaler.<\/p>\n
I en intervju i Svenska Dagbladet f\u00f6rklarar han ocks\u00e5 att han b\u00f6rjar sitt jobb med en m\u00e5nads prao f\u00f6r att l\u00e4ra k\u00e4nna pr-, design-, event- och webbdelen. Det visar naturligtvis p\u00e5 viss sjukdomsinsikt. Men bristen p\u00e5 integrerad syn p\u00e5 kommunikation \u00e4r onekligen ett dilemma.<\/p>\n
Hans m\u00e5nga \u00e5r borta fr\u00e5n svensk reklambransch kan vara en brist i sig, \u00e4ven om de vidare vyerna och internationella kontakterna nog kan uppv\u00e4ga en hel del.<\/p>\n
Men det som g\u00f6r mig allra mest oroad \u00e4r, n\u00e4r Bj\u00f6rn Rietz p\u00e5 sin blog och i en intervju i Resum\u00e9 uttalat att \u201dreklam \u00e4r en konstart\u201d. D\u00e5 gick kalla k\u00e5rar \u00f6ver min rygg. Det l\u00e5ter som ett eko fr\u00e5n decennier tillbaka, n\u00e4r delar av reklambranschen var lite av lekstuga. N\u00e4r konkurrensen mest var lokal och relativt l\u00e4tthanterlig, handeln full av m\u00e5ngfald och allt gick att s\u00e4lja. Med eller utan reklam, om man ska vara \u00e4rlig.<\/p>\n
Idag \u00e4r kraven p\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e4ssighet stenh\u00e5rda. Reklam \u00e4r ett s\u00e4ljverktyg. Punkt. Den som h\u00e4vdar att reklam \u00e4r en konstart, legitimerar m\u00e5ngas bristande f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r verksamhetens roll och betydelse och marginaliserar en hel bransch. Det g\u00f6r mer skada \u00e4n nytta f\u00f6r de medlemmar som ska f\u00f6retr\u00e4das.<\/p>\n