Nu \u00e4r det dags f\u00f6r svensk reklams julafton \u2013 Guld\u00e4gget. Numera ocks\u00e5 i kombination med seminarier med fokus p\u00e5 kreativitet och kommunikationens kraft. P\u00e5 onsdag eftermiddag drar seminerierna ig\u00e5ng och avslutas p\u00e5 torsdag, innan det \u00e4r dags f\u00f6r den stora Guld\u00e4ggsutdelningen med sedvanlig fest p\u00e5 torsdag kv\u00e4ll.<\/p>\n
Guld\u00e4gget \u00e4r utan tvekan svensk reklams viktigaste t\u00e4vling, \u00e4ven om 100-wattaren har f\u00e5tt en stark st\u00e4llning som komplement med sin inriktning p\u00e5 kreativitet och effekt.<\/p>\n
Guld\u00e4gget \u00e4r en temperaturm\u00e4tare p\u00e5 kommunikationsbranschens h\u00e4lsa och ambition. Samt en m\u00e5ttstock p\u00e5 hur den kreativa utvecklingen framskrider.<\/p>\n
I \u00e5r firar t\u00e4vlingen dessutom 50-\u00e5rsjubileum. Det har h\u00e4nt mycket under dessa 50 \u00e5r, b\u00e5de med reklambranschen och med t\u00e4vlingen.<\/p>\n
Under \u00e4ggens f\u00f6rsta drygt 20 \u00e5r, var arrangemangen r\u00e4tt amat\u00f6rm\u00e4ssiga, ibland till och med taffliga. Ansvaret f\u00f6r planering och genomf\u00f6rande l\u00e5g ocks\u00e5 p\u00e5 amat\u00f6rer p\u00e5 ideell bas, genom styrelsen i SAFFT (Svenska Affischtecknare) eller f\u00f6rbundet ABCD (Art, Bild, Copy och Design).<\/p>\n
Men, i mitten av 1980-talet, n\u00e4r Reklambyr\u00e5f\u00f6rbundet och ABCD slagits samman till Reklamf\u00f6rbundet tog ocks\u00e5 professionella arrang\u00f6rer \u00f6ver och evenemangen fick ett rej\u00e4lt lyft.<\/p>\n
Jag har hunnit med r\u00e4tt m\u00e5nga guld\u00e4ggsutdelningar under de snart 30 \u00e5r som jag bevakat reklambranschen. N\u00e5gra minns jag mer \u00e4n andra. Av positiva eller negativa sk\u00e4l.<\/p>\n
Ett (inledningsvis) mycket lyckat arrangemang h\u00f6lls i Nacka Strand n\u00e5gon g\u00e5ng i slutet av 1980-talet . En hel v\u00e5ning i den gamla industrilokal, som numera inrymmer bland annat Nacka Mediagymnasium, hade inretts som sandstrand. Ett tjock sandlager p\u00e5 golvet och glittrande laguner. Middagen bestod av allsk\u00f6ns skaldjur, som serverades direkt fr\u00e5n fiskl\u00e5dor i tr\u00e4. Till detta vin. M\u00e4ngder av vin. Innan det var dags f\u00f6r prisutdelning hade delar av publiken helt tappat intresset f\u00f6r sj\u00e4lva syftet med kv\u00e4llen och sorl och skr\u00e5l \u00f6verr\u00f6stade de flesta f\u00f6rs\u00f6k till prisutdelning.<\/p>\n
Guld\u00e4ggsfesten 1991 fick h\u00e5rd kritik.<\/p>\n
F\u00f6r att f\u00e5 in s\u00e5 m\u00e5nga som m\u00f6jligt av de festsugna, hade arrang\u00f6rerna f\u00f6rlagt evenemanget till Stockholmsm\u00e4ssan. Vilket kanske inte var den mest inspirerande milj\u00f6n. Men det hade kanske kunnat accepteras av deltagarna, om det inte vore f\u00f6r den stora skandalen. Det vill s\u00e4ga: \u00a0inget enda guld\u00e4gg delades ut. 135 diplom och 14 silver gav en total prissk\u00f6rd p\u00e5 149. Debattens v\u00e5gor gick h\u00f6ga i flera veckor.<\/p>\n
\u201dReklamen h\u00e5ller inte m\u00e5ttet\u201d, sa juryn.<\/p>\n
\u201dMen n\u00e5got m\u00e5ste \u00e4nd\u00e5 alltid vara b\u00e4st\u201d, rasade st\u00f6rre delen av branschen.<\/p>\n
\u00c5ret d\u00e4rp\u00e5 hade juryn en helt annan inst\u00e4llning och den totala prism\u00e4ngden blev 215, varav 6 guld och 38 silver.<\/p>\n
St\u00e4mningen var betydligt h\u00f6gre det \u00e5ret.<\/p>\n
1995 var st\u00e4mningen b\u00e5de avslagen och irriterad. Samtidigt. \u00c5ke Lindberg, nyhetsreporter p\u00e5 Resum\u00e9, hade avsl\u00f6jat hela guld\u00e4ggslistan innan utdelningen.<\/p>\n