I min genomg\u00e5ng av de mest guld\u00e4ggsbel\u00f6nade, svenska kreat\u00f6rerna noterade jag det orimliga i att Mats Alinder inte f\u00e5tt n\u00e5got platina\u00e4gg. M\u00e5nga verkar ha delat min uppfattning, att d\u00f6ma av de reaktioner jag f\u00e5tt.<\/p>\n
Jag tycker d\u00e4rf\u00f6r att det kan vara p\u00e5 sin plats att p\u00e5minna lite mer om Mats och hans insatser i och f\u00f6r svensk reklam. De kan inte \u00f6verskattas.<\/p>\n
Han var l\u00e4nge en av landets mest uppm\u00e4rksammade reklamm\u00e4n. Men han var aldrig str\u00f6mlinjeformad och kunde s\u00e4kert uppfattas som lite besv\u00e4rlig ibland. En sak \u00e4r s\u00e4ker \u2013 r\u00e4dd har han aldrig varit.<\/p>\n
N\u00e4r jag jobbade \u00e5t Resum\u00e9 f\u00f6rs\u00f6kte jag vid ett tillf\u00e4lle starta en artikelserie om de b\u00e4sta jobben i byr\u00e5l\u00e5dan. Det vill s\u00e4ga intervjuer med kreat\u00f6rer om jobb som de var stolta \u00f6ver, men som kunderna aldrig velat eller v\u00e5gat godk\u00e4nna. Den enda som v\u00e5gade st\u00e4lla upp p\u00e5 den intervjun var Mats Alinder. S\u00e5 det blev en v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt kort artikelserie. Om jag minns r\u00e4tt tog han upp en serie f\u00f6rpackningar f\u00f6r en parfym som H&M t\u00e4nkt lansera, men aldrig gjorde.<\/p>\n
Han har heller aldrig varit r\u00e4dd f\u00f6r att g\u00f6ra det ov\u00e4ntade. Som n\u00e4r han 1993 b\u00f6rjade jobba tillsammans med R\u00f6nnberg & Co, trots att han fortfarande drev sin egen byr\u00e5 \u2013 Alinder & Co.<\/p>\n
F\u00f6r honom var hans uppgift som reklamman alltid f\u00f6renad mest stort ansvar.<\/p>\n
– Med reklamens verktyg kan man s\u00e4ga formidabla dumheter. Men man m\u00e5ste hindra sig sj\u00e4lv fr\u00e5n att g\u00f6ra det. Som reklamman har man ett ansvar. Man m\u00e5ste st\u00e4lla det man s\u00e4ger under lupp, innan man l\u00e5ter det g\u00e5 i tryck, sa han till mig i samband med en intervju i Quo Vadis.<\/p>\n
Detta ansvar talade han ocks\u00e5 emellan\u00e5t om p\u00e5 reklamskolorna. M\u00e5nga verkligt duktiga kreat\u00f6rer f\u00f6rst\u00e5r inte alltid vad yrkesmoral och yrkesetik handlar om, menade han.<\/p>\n
– Jag talar inte om samh\u00e4llsmoral, utan om en yrkesmoral, som handlar om att bidra till trivialiseringen av v\u00e5r tillvaro. Att inte skildra livet som om allt bara vore flabb och poser.<\/p>\n
– Men egentligen \u00e4r det inte sv\u00e5rare med reklam \u00e4n som Christer Wiklander uttryckte det en g\u00e5ng: Det handlar om att f\u00e5 n\u00e5gon att g\u00f6ra n\u00e5got eller att avst\u00e5 fr\u00e5n att g\u00f6ra det. S\u00e5 enkelt \u00e4r det. Och s\u00e5 sv\u00e5rt.<\/p>\n
S\u00e5 uttryckte Mats Alinder det i QV 1993.<\/p>\n
Sj\u00e4lv kom han in i reklambranschen av en slump 1970. Han pluggade filmvetenskap p\u00e5 universitetet och en av hans kompisar jobbade som AD-assistent p\u00e5 Ted Bates i Helsingborg. D\u00e4r beh\u00f6vdes en copywriter och Mats Alinder beh\u00f6vde dryga ut studiel\u00e5net. Allts\u00e5 presenterades han p\u00e5 byr\u00e5n som \u201dfrilansande stj\u00e4rncopywriter fr\u00e5n Stockholm\u201d. Han fick vara med och ta fram ett par speck-jobb p\u00e5 Brauns rakapparater. Byr\u00e5n fick uppdraget och Mats erbj\u00f6ds fast jobb, bil och villa. Men han var inte intresserad av att stanna i Sk\u00e5ne. Ist\u00e4llet blev det jobb som copywriter p\u00e5 Ted Bates i Stockholm.<\/p>\n
– Jag kunde v\u00e4l skriva ganska hyggligt. \u00c5tminstone skrev andra \u00e4nnu s\u00e4mre. De f\u00f6rsta tio \u00e5ren gick \u00e5t till att f\u00f6rs\u00f6ka f\u00f6rst\u00e5 n\u00e5gonting av jobbet. Men under tiden gjorde jag v\u00e4l ett och annat slumpskott som blev framg\u00e5ngsrikt. Och det \u00e4r klart, jag studerade flitigt hur det gick till, s\u00e5 n\u00e4r jag v\u00e4l b\u00f6rjade f\u00f6rst\u00e5 gick det ganska fort.<\/p>\n
Fr\u00e5n Ted Bates fortsatte han till Landia, som var Lantm\u00e4nnens reklambyr\u00e5, och d\u00e4r kom flera av hans \u201dslumpskott\u201d till. Ingen har v\u00e4l exempelvis gl\u00f6mt de 6 \u2013 8 br\u00f6dskivor som Socialstyrelsen skulle \u00e4ta. Copywriter: Mats Alinder.<\/p>\n
– \u00c4ven om det tar tio \u00e5r att bli riktigt duktig, kan man ju vara inblandad i bra jobb, om man arbetar i r\u00e4tt milj\u00f6, har han sagt och viftat bort sina f\u00f6rsta \u00e5rs framg\u00e5ng.<\/p>\n
Egentligen var han aldrig n\u00e5gon renodlad copywriter. Han jobbade med id\u00e9er. Senare skulle man ha kallat honom f\u00f6r \u201dconceptualizer\u201d, ett ord som Leon Nordin ofta anv\u00e4nde. Under den perioden b\u00f6rjade han ocks\u00e5 jobba mer och mer som AD.<\/p>\n
S\u00e5 en dag ringde Christer Wiklander fr\u00e5n Hall & Cederquist och fr\u00e5gade om Mats hade lust att b\u00f6rja som copywriter.<\/p>\n
\u201dNej tack\u201d, sa han, \u201dmen jag b\u00f6rjar g\u00e4rna som art director\u201d.<\/p>\n
Mats Alinder menade att Hall & Cederquist vid den tiden var landets i s\u00e4rklass b\u00e4sta byr\u00e5. Han s\u00e5g det som en stor \u00e4ra att bli erbjuden jobb d\u00e4r.<\/p>\n
– De hade ett s\u00e4tt att ta b\u00e5de arbete och arbetsklimatet p\u00e5 stort allvar. D\u00e4r var jag omgiven av otroligt beg\u00e5vade m\u00e4nniskor. Och det var hela tiden en h\u00e5rd intern kamp om att vara b\u00e4st p\u00e5 byr\u00e5n, har han ber\u00e4ttat.<\/p>\n
M\u00e4ngder av de jobb han gjorde p\u00e5 Hall & Cederquist \u00e4r klassiker som inte bara bel\u00f6nats med allsk\u00f6ns priser, som guld- och silver\u00e4gg, utan sj\u00e4lvklart ocks\u00e5 haft stora, kommersiella framg\u00e5ngar. P\u00e5 kundlistan fanns exempelvis Semper, Mejerierna, Wolsey, H&M, Keso, Svensk \u00c4gghandel, med flera.<\/p>\n
Det var en mycket framg\u00e5ngsrik tid f\u00f6r Mats Alinder.<\/p>\n
– Varf\u00f6r n\u00f6jer man sig d\u00e5 inte med det? Man kan fr\u00e5ga sig: N\u00e4r man m\u00e5r dj\u00e4vligt bra, varf\u00f6r forts\u00e4tter man inte bara att m\u00e5 dj\u00e4vligt bra? Men m\u00e4nniskan \u00e4r ju inte s\u00e5dan. D\u00e5 b\u00f6rjar man ist\u00e4llet undra hur man skulle klara sig p\u00e5 egen hand, minns han i en annan intervju.<\/p>\n
Detta fick han dock m\u00f6jlighet att testa p\u00e5 ett ov\u00e4ntat smidigt s\u00e4tt. Hall & Cederquist erbj\u00f6d honom att, tillsammans med Christer Wiklander och Leif Dreborg starta en dotterbyr\u00e5. Eftersom Mats var mest namnkunnig blev namnet Alinder & Co.<\/p>\n
– Sen gick det egentligen alldeles f\u00f6r fort f\u00f6r oss. Det tog inte l\u00e5ng tid innan vi uts\u00e5gs till \u201d\u00c5rets Byr\u00e5\u201d och sp\u00f6ade byr\u00e5er som p\u00e5 sikt visat sig betydligt mer framg\u00e5ngsrika, har han ber\u00e4ttat p\u00e5 sitt sedvanligt osentimentala s\u00e4tt.<\/p>\n
Det var n\u00e4r d\u00e5varande Annons\u00f6rf\u00f6reningen f\u00f6r tredje g\u00e5ngen skulle utse \u00c5rets Byr\u00e5, som Alinder & Co fick utm\u00e4rkelsen. Innan dess hade Brindfors och Hall & Cederquist f\u00e5tt priset.<\/p>\n
P\u00e5 kundlistan p\u00e5 den tiden fanns Expressen, Dobber, Polarn & Pyret, H&M, Friggs och Duka-butikerna.<\/p>\n
Byr\u00e5n blev under en tid ocks\u00e5 lite av en modebyr\u00e5.<\/p>\n
En av hemligheterna bakom framg\u00e5ngarna var att Alinder & Co inte hade n\u00e5gon utpr\u00e4glad byr\u00e5stil, som s\u00e5 m\u00e5nga andra. De f\u00f6rs\u00f6kte ist\u00e4llet variera sig s\u00e5 att varje uppdragsgivare fick sin egen profil. Det var ocks\u00e5 det som var avg\u00f6rande n\u00e4r de uts\u00e5gs till \u00c5rets Byr\u00e5.<\/p>\n
– Det var en v\u00e4ldigt rolig period. Vi hade tagit in talangfulla juniorer som Bj\u00f6rn Rietz, Joakim Jonason och Johan Fredlund. Unga m\u00e4nniskor som hela tiden utvecklades, har Mats Alinder ber\u00e4ttat.<\/p>\n
Men s\u00e5 sm\u00e5ningom k\u00e4nde Mats Alinder sj\u00e4lv att hans engagemang b\u00f6rjade falna. Han hade jobbat i i m\u00e5nga \u00e5r och snabbt f\u00e5tt framg\u00e5ng och en bunt guld\u00e4gg.<\/p>\n
– Jag k\u00e4nde att \u201dvar det inte roligare \u00e4n s\u00e5 h\u00e4r med framg\u00e5ng?\u201d. S\u00e5 jag blev mer intresserad av antikviteter och papegojor.<\/p>\n
Men han framh\u00e4rdade och jobbade p\u00e5 och i ett f\u00f6rs\u00f6k att t\u00e4nda gnistan slogs Alinder & Co ihop med Arbmans.<\/p>\n
– Det fanns s\u00e5 mycket kunskap d\u00e4r. Men vi hade s\u00e5 totalt olika kulturer. Det blev som att springa in i en v\u00e4gg, har han senare f\u00f6rklarat.<\/p>\n
Fusionen blev kortvarig och alliansen br\u00f6ts upp. N\u00e5got som Alinder & Co f\u00f6rlorade prestige p\u00e5, medan Arbmans vann, tyckte Mats Alinder.<\/p>\n
Tiden d\u00e4refter blev r\u00e4tt dyster. Det fanns ingen absolut ledarvilja och m\u00e5len var oklara. Sj\u00e4lv s\u00f6kte Mats Alinder efter n\u00e5gon ny slags l\u00f6sning. Det var en mycket best\u00e4md h\u00e4ndelse som v\u00e4nde utvecklingen. Mats satt i bilen p\u00e5 v\u00e4g till \u00d6land n\u00e4r telefonen ringde och han fick veta att en stor uppdragsgivare man r\u00e4knat med skulle komma till byr\u00e5n, ist\u00e4llet v\u00e4nde i d\u00f6rren.<\/p>\n
– D\u00e5 ins\u00e5g jag att det fanns tv\u00e5 m\u00f6jligheter. Skulle vi deppa ihop eller skulle vi accelerera, har han ber\u00e4ttat.<\/p>\n
Det fanns egentligen bara ett svar. Under resan till \u00d6land utvecklade Mats Alinder riktlinjerna f\u00f6r Toyotas kommande marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n
Han tyckte sj\u00e4lv att de jobb byr\u00e5n d\u00e4refter gjorde var v\u00e4l s\u00e5 bra som de b\u00e4sta han gjort p\u00e5 Hall & Cederquist och de som Alinder & Co gjorde under sina f\u00f6rsta \u00e5r. Men de var aff\u00e4rsm\u00e4ssigt tyngre.<\/p>\n
– Du ska veta att den h\u00e4r lilla skitgruppen p\u00e5 sex man ligger i topp, n\u00e4r det g\u00e4ller Toyota-reklam j\u00e4mf\u00f6rt med de stora internationella byr\u00e5kedjorna som de jobbar med. Den enda som kan konkurrera, n\u00e4r det g\u00e4ller utm\u00e4rkelser i Toyotas internationella reklamt\u00e4vlingar \u00e4r Saatchi p\u00e5 USA-marknaden, ber\u00e4ttade Mats Alinder f\u00f6r mig, n\u00e4r byr\u00e5n och Toyota ocks\u00e5 bel\u00f6nades med Sam Katz-stipendiet av Quo Vadis.<\/p>\n
De fick stipendiet f\u00f6r att Toyota var, med god hj\u00e4lp av Alinder & Co och deras strategiska kunskap och kommunikation, f\u00f6reg\u00e5ngar b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4llde barns\u00e4kerhet och milj\u00f6medvetande. F\u00f6r att inte tala om bilreklam med ett helt annat spr\u00e5k \u00e4n annan bilreklam. Inte minst bildspr\u00e5ket, d\u00e4r fotografen ofta hette Mats Alinder.<\/p>\n
Toyota var den mest publika kunden p\u00e5 byr\u00e5n, men vid den h\u00e4r tiden inledde Mats Alinder ocks\u00e5 ett samarbete med R\u00f6nnberg & Co och samarbetade med dem p\u00e5 flera av deras stora uppdragsgivare, som Handelsbanken, Posten F\u00f6retag, Claes Olsson, \u00c4lvsbyhus och som resurs p\u00e5 H&M.<\/p>\n
Arrangemanget var i h\u00f6gsta grad ovanligt, men gav Mats Alinder en nyt\u00e4ndning, som han verkligen beh\u00f6vde.<\/p>\n
R\u00f6nnberg & Co hade en kvalitet som Alinder & Co till stor del saknade, n\u00e4mligen f\u00f6rm\u00e5gan att f\u00e5 in nya uppdrag.<\/p>\n
– Alinder & Co har aldrig varit riktigt bra p\u00e5 kundackvisition, konstaterade Mats Alinder en g\u00e5ng lakoniskt.<\/p>\n
Alinder & Co blev mer engagerade och intresserade av aff\u00e4rsutveckling. Dotterbolaget Geronimo bildades, med syftet att just jobba med aff\u00e4rsutveckling. Men verksamheten var r\u00e4tt blygsam. Mats jobbade tillsammans med Stefan R\u00f6nnqvist, som senare flyttade till Hongkong, d\u00e4r han idag driver byr\u00e5.<\/p>\n
Sj\u00e4lv \u00e5terv\u00e4nde Mats Alinder till slut till Sk\u00e5ne, d\u00e4r han idag bor sedan tio \u00e5r.<\/p>\n
De fr\u00f6n som s\u00e5ddes i Geronimo \u00e4r sedan mer \u00e4n 15 \u00e5r Alinder Aff\u00e4rsutveckling och reklambranschen har han i stort sett l\u00e4mnat bakom sig.<\/p>\n
– Jag har \u00e4gnat mer tid \u00e5t id\u00e9projekt av lite annan karakt\u00e4r: till exempel id\u00e9- utveckling inom byggande. Redan p\u00e5 Alinder & Co-tiden startade vi upp Restaurator AB, som idag \u00e4r ett av de st\u00f6rsta i Norden, om inte det st\u00f6rsta, inom sten och putsr\u00e5dgivning. \u00a0Stockholms Slott var v\u00e5r f\u00f6rsta uppdragsgivare och jag tror att de fortfarande finns p\u00e5 kundlistan, ber\u00e4ttade han, n\u00e4r jag nu fr\u00e5gade honom vad han g\u00f6r nu f\u00f6r tiden.<\/p>\n
Hans gl\u00f6d \u00e4r lika het idag, som alltid. F\u00f6rem\u00e5len f\u00f6r engagemanget blir bara fler.<\/p>\n
Hans reklam kunde aldrig placeras in i n\u00e5got fack, eftersom hans kunder var s\u00e5 olika och det var f\u00f6r deras skull reklamen gjorde, inte f\u00f6r sj\u00e4lvf\u00f6rverkligande och f\u00f6rh\u00e4rligande av en reklambyr\u00e5 eller dess kreat\u00f6rer. Ingen kunde s\u00e4ga \u201ddet d\u00e4r \u00e4r en Alinder\u201d. M\u00f6jligen \u201ddet d\u00e4r \u00e4r s\u00e5 bra, att det m\u00e5ste vara en Alinder\u201d.<\/p>\n
Sj\u00e4lvklart borde han vara medlem i Platinaakademin sedan m\u00e5nga \u00e5r.<\/p>\n
S\u00e5 h\u00e4r har n\u00e5gra andra, stora reklamprofiler uttalat sig om Mats Alinder, i tidigare QV-intervjuer:<\/p>\n
Carl Lewenhaupt:<\/strong> \u201dHan \u00e4r en oerh\u00f6rt yrkesinriktad person som har en reamotir i sig som g\u00f6r att han g\u00f6r \u00f6ver allt f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att jobbet blir 100 procent. Vi har ingen s\u00e5dan p\u00e5 R\u00f6nnbergs, s\u00e5 vi har f\u00e5tt en v\u00e4ldigt stark tillg\u00e5ng i Mats\u201d<\/p>\n Lars Hall: <\/strong>\u201dHan \u00e4r en dj\u00e4vla sp\u00e4nnande person och egensinnig, h\u00e4nger inte i n\u00e5gon svans efter andra. En av de f\u00e5 art directors som har en kommersiell klang i sitt arbete. Han har gjort m\u00e5nga jobb i internationell toppklass\u201d<\/p>\n Niklas Bergstr\u00f6m:<\/strong> \u201dMitt f\u00f6rsta m\u00f6te med Mats var n\u00e4r han f\u00f6rel\u00e4ste p\u00e5 RMI\/Berghs d\u00e4r jag var elev. Han var s\u00e5 oerh\u00f6rt dynamisk att jag bara ville h\u00f6ra mer. Sen n\u00e4r jag s\u00e5g den f\u00f6rsta enheten i Toyota-kampanjen, den med \u00e5tta helsidor, s\u00e5 drabbades jag totalt, som l\u00e4sare och reklamman. Jag blev rent f\u00f6rbannad f\u00f6r att det var s\u00e5 otroligt bra\u201d.<\/p>\n Joakim Jonasson: <\/strong>\u201dAlla m\u00e4nniskor som \u00e4r dj\u00e4vligt bra p\u00e5 n\u00e5gonting m\u00e5ste ha den d\u00e4r fanatismen som Mats har. Men alla det g\u00e5r bra f\u00f6r har tyv\u00e4rr inte samma etik och moral som han. Mats \u00e4r en \u00e4rlig m\u00e4nniska med h\u00f6g moral och han har definitivt aldrig tagit n\u00e5gra genv\u00e4gar. Han l\u00e4mnar ingenting \u00e5t slumpen\u201d.<\/p>\n Christer Wiklander:<\/strong> “Han \u00e4r en fantastisk yreksman som har den d\u00e4r k\u00e4nslan som g\u00f6r att han kan g\u00e5 rakt p\u00e5 det som \u00e4r viktigt. Han kan nog vara lite besv\u00e4rligt, f\u00f6r han \u00e4r Mr 100 procent i allt han g\u00f6r. En g\u00e5ng, n\u00e4r jag var arg p\u00e5 honom, sa jag att han har ett sj\u00e4tte sinne, men han saknar de \u00f6vriga fem. Men han \u00e4r en av de b\u00e4sta jag jobbat med och den jag jobbar b\u00e4st med\u201d.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I min genomg\u00e5ng av de mest guld\u00e4ggsbel\u00f6nade, svenska kreat\u00f6rerna noterade jag det orimliga i att Mats Alinder inte f\u00e5tt n\u00e5got platina\u00e4gg. M\u00e5nga verkar ha delat min uppfattning, att d\u00f6ma av de reaktioner jag f\u00e5tt. Jag tycker d\u00e4rf\u00f6r att det kan vara p\u00e5 sin plats att p\u00e5minna lite mer om Mats och hans insatser i och […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,68,97],"tags":[107],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-bm","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/704"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=704"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/704\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":706,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/704\/revisions\/706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}