F\u00f6r ett par veckor sedan blev det officiellt att Philips l\u00e4gger ner tillverkningen av sin gamla kassako, tv-apparater. Ist\u00e4llet kommer Hong-Kong-f\u00f6retaget TPV ta \u00f6ver. Till att b\u00f6rja med ska Philips \u00e4ga 30 procent av bolaget, men det \u00e4r m\u00f6jligt att hela tv-verksamheten s\u00e4ljs till TPV.<\/p>\n
Det \u00e4r en lika tydlig, som sorglig, illustration \u00f6ver en bransch som genomg\u00e5r ett l\u00e5ngsamt varum\u00e4rkessj\u00e4lvmord.<\/p>\n
Visserligen kommer apparaterna att kallas Philips, det l\u00e4r vara planen just nu i alla fall. Vad som h\u00e4nder i framtiden kan man aldrig veta. Men v\u00e4l ana.<\/p>\n
F\u00f6r inte ens de starkaste varum\u00e4rken kommer att \u00f6verleva utvecklingen i radio\/tv-branschen, som den ser ut idag. \u00a0D\u00e4r \u00e4r l\u00e4get n\u00e4stan \u00e4nnu v\u00e4rre \u00e4n i dagligvaruhandeln.<\/p>\n
M\u00e5nga av tillverkarna, varum\u00e4rkes\u00e4garna, har i stort sett gett upp investeringarna i sina m\u00e4rken. Deras marknads- och kommunikationsbudget \u00e4ts upp av samaktivitetsbidrag till alla de kedjor som ska kl\u00e4mma in bilder p\u00e5 apparaterna i sina direktreklamutskick. Och alla ska f\u00f6rst\u00e5s vara billiga, billigare eller billigast.<\/p>\n
Utrymmet f\u00f6r varum\u00e4rkesv\u00e5rd och -utveckling \u00e4r obefintligt.<\/p>\n
F\u00f6r de stora konsumentgrupperna blir d\u00e4rmed varum\u00e4rkena alltmer ointressanta. De funderar m\u00f6jligen en del p\u00e5 tekniken; LED, LCD, plasma, 3D och p\u00e5 format. Men priset f\u00e5r sedan avg\u00f6ra det slutliga valet.<\/p>\n
Ibland inneb\u00e4r det att man lika g\u00e4rna kan k\u00f6pa tv:n p\u00e5 kampanj i Ica Maxi.<\/p>\n
Priserna pressas till en s\u00e5dan niv\u00e5 att inte bara tillverkarna, utan ocks\u00e5 kedjorna knappt \u00f6verlever. Volymerna \u00e4r maximala, men vinsterna minimala. Om de \u00f6ver huvud taget existerar.<\/p>\n
Netonet \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att f\u00f6rsvinna in i Siba. Och vi kommer med stor s\u00e4kerhet att f\u00e5 se flera fusioner eller nedl\u00e4ggningar i branschen.<\/p>\n
F\u00f6r inte heller kedjorna g\u00f6r mycket f\u00f6r sina varum\u00e4rken, mer \u00e4n att trumma ut samma priserbjudanden som alla andra. D\u00e4r finns inga tydliga positioner eller unika produktl\u00f6ften.<\/p>\n
Argument som service och kunskap f\u00e5r man bara i sm\u00e5 fria f\u00f6retag, som exempelvis Hages eller Paus. Man kan bara hoppas att de orkar forts\u00e4tta sin Davids-kamp mot l\u00e5gprisgiganterna.<\/p>\n
Leverant\u00f6rernas enda m\u00f6jlighet f\u00f6r fortsatt distribution i de stora kedjorna, blir att forts\u00e4tta dra ner p\u00e5 sina priser.<\/p>\n
I takt med dessa s\u00e4nkningar, kommer produktutvecklingen att allt mer handla om att pressa tillverkningskostnaderna och komponentpriserna. Till slut finns inga andra m\u00f6jligheter \u00e4n att tumma p\u00e5 kvalit\u00e9n.<\/p>\n
D\u00e5 lever varum\u00e4rket riktigt farligt.<\/p>\n
N\u00e4r en Philips-tv sjunkit tillr\u00e4ckligt l\u00e5gt i sin standard, har f\u00f6retaget inte l\u00e4ngre r\u00e5d att ha sin logotyp p\u00e5 den.<\/p>\n
D\u00e5 kan den m\u00f6jligen f\u00e5 bli kedjem\u00e4rke och smyckas med en MediaMarkt-logotyp. TPV f\u00e5r avs\u00e4ttning \u00e4nnu ett tag f\u00f6r sina tv-apparater i Europa. Tills n\u00e5gon annan g\u00f6r MediaMarkt-tv:n till \u00e4nnu l\u00e4gre pris.<\/p>\n
Som Icas eller Coops egna m\u00e4rken.<\/p>\n
Mobilmarknaden var p\u00e5 v\u00e4g \u00e5t samma h\u00e5ll, n\u00e4r telefonerna bara blev verktyg f\u00f6r operat\u00f6rerna att binda abonnenter. Tills Apple lanserade iPhone.<\/p>\n
Det kan vara dags f\u00f6r en iTv nu.<\/p>\n
Det kan m\u00f6jligen gjuta mod i branschen.<\/p>\n