{"id":762,"date":"2011-06-16T21:37:44","date_gmt":"2011-06-16T20:37:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=762"},"modified":"2011-06-16T21:37:44","modified_gmt":"2011-06-16T20:37:44","slug":"kan-vi-ana-en-branschglidning-philips","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=762","title":{"rendered":"Kan vi ana en branschglidning, Philips?"},"content":{"rendered":"

F\u00f6r n\u00e5gon m\u00e5nad sedan skrev jag ett inl\u00e4gg om radio- & tv-branschens l\u00e5ngsamma varum\u00e4rkessj\u00e4lvmord<\/a>. D\u00e5 hade Philips just meddelat att de skulle l\u00e4gga ner tillverkningen av tv-apparater. Dessa ska tillverkas p\u00e5 licens av Hong-Kong-f\u00f6retaget TPV.<\/p>\n

Med minsta anlag f\u00f6r konspirationsteorier, kan man som naturlig f\u00f6ljd se hur varum\u00e4rket Philips f\u00f6rsvinner helt och h\u00e5llet fr\u00e5n tv-apparaterna med tiden.<\/p>\n

Idag fick jag en pressrelease, fr\u00e5n Philips, som verkade peka i samma riktning.<\/p>\n

Det var en ny unders\u00f6kning om vi nordbor ser p\u00e5 h\u00e4lsa och v\u00e4lbefinnande: Philips Nordic Health and Well-being Report. En, i och f\u00f6r sig, b\u00e5de intressant och s\u00e4kert relevant unders\u00f6kning som exempelvis visar att 70 procent av Nordens befolkning uppger att deras h\u00e4lsa och v\u00e4lbefinnande \u00e4r bra, eller mycket bra. Att n\u00e4ra h\u00e4lften av oss anser att vi \u00e4r \u00f6verviktiga och 82 procent vill g\u00e5 ner i vikt. Unders\u00f6kningen visar ocks\u00e5 att vi sover s\u00e4mre \u00e4n m\u00e5nga andra, 41 procent f\u00e5r inte tillr\u00e4ckligt med s\u00f6mn, j\u00e4mf\u00f6rt med ett internationellt genomsnitt p\u00e5 35 procent. En av \u00e5tta k\u00e4nner sig deprimerad varje vecka eller oftare, n\u00e4r vinterm\u00f6rkret kommer.<\/p>\n

Hela unders\u00f6kningen tar upp m\u00e4ngder av fr\u00e5gest\u00e4llningar och j\u00e4mf\u00f6r oss i Norden med varandra och med resten av v\u00e4rlden. Intressant p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt och vis.<\/p>\n

Men det som v\u00e4ckte mitt intresse speciellt, var att pressreleasen om unders\u00f6kningen avslutades med en liten presentation av Philips, som d\u00e4r beskrevs som \u201dett f\u00f6retag inom h\u00e4lsa och v\u00e4lbefinnande som fokuserar p\u00e5 att f\u00f6rb\u00e4ttra m\u00e4nniskors liv genom innovationer. F\u00f6retaget \u00e4r v\u00e4rldsledande inom omr\u00e5det h\u00e4lsa, livsstil och ljus.\u201d<\/p>\n

Inte ett ord om hemelektronik.<\/p>\n

Kanske har jag bara inte h\u00e4ngt med, eller s\u00e5 \u00e4r det h\u00e4r ett tydligt tecken p\u00e5 en branschglidning f\u00f6r Philips. Bort fr\u00e5n hemelektronik och radio-tv-branschen.<\/p>\n

Att fokusera p\u00e5 h\u00e4lsa och v\u00e4lbefinnande \u00e4r i s\u00e5 fall ett klokt val, eftersom det \u00e4r en s\u00e5 expansiv marknad. Inte minst p\u00e5 grund av v\u00e4xande skaror av konsumenter \u00f6ver 55 \u00e5r som blir allt friskare, \u00e4ldre och mer intresserade av att f\u00f6rbli friska och \u00e4nnu \u00e4ldre.\u00a0 Och som har b\u00e5de ekonomi och lust att hj\u00e4lpa v\u00e4lbefinnandet p\u00e5 traven med konsumtion.<\/p>\n

Intressant \u00e4r ocks\u00e5 att Philips f\u00f6r sitt avstamp med en unders\u00f6kning av det h\u00e4r slaget. Det \u00e4r m\u00f6jligt att de gjort tidigare m\u00e4tningar i \u00e4mnet, p\u00e5 andra marknader. Men det framg\u00e5r tydligt av pressreleasen att det i alla fall \u00e4r f\u00f6rsta g\u00e5ngen i Norden. \u00a0Det \u00e4r ett vettigt s\u00e4tt att skapa trov\u00e4rdighet kring ett h\u00e4lsokoncept och p\u00e5minner om den s\u00e5 kallade Ajax-rapporten, som under flera \u00e5r var ett mycket effektivt pr-redskap f\u00f6r Colgate-Palmolive.<\/p>\n

I slutet av 1990-talet gjorde Colgate-Palmolive ett antal \u00e5rliga unders\u00f6kningar<\/p>\n

med fokus p\u00e5 \u00e4mnen som ber\u00f6rde deras verksamhetsomr\u00e5den – egenv\u00e5rd (tandkr\u00e4m etc) och reng\u00f6ring. F\u00f6rst var det t\u00e4nkt som en eng\u00e5ngsf\u00f6reteelse, men blev en rutin, till och med efterfr\u00e5gades i medierna.<\/p>\n

Den f\u00f6rsta unders\u00f6kningen g\u00e4llde tandv\u00e5rd. Demoskop\u00a0 intervjuade 400 mammor om hur de sk\u00f6ter sina barns t\u00e4nder .
\nResultatet av danna f\u00f6rsta aktivitet var s\u00e5 bra att ocks\u00e5 reng\u00f6ringsavdelningen p\u00e5 Colgate-Palmolive ville g\u00f6ra n\u00e5got liknande \u00e5ret d\u00e4rp\u00e5.
\nMan hade noterat en vikande trend p\u00e5 reng\u00f6ringsmarknaden. Men man visste inte varf\u00f6r. Hade svenskarna blivit smutsaktigare, eller bara b\u00e4ttre p\u00e5 att dosera?
\nF\u00f6rsta \u00e5ret gjordes en Temo-m\u00e4tning p\u00e5 hela svenska folket, som illustrerade v\u00e5rt komplicerade f\u00f6rh\u00e5llande till st\u00e4dning. \u00a0Den resulterade i den f\u00f6rsta Ajaxrapporten.
\nRedan andra \u00e5ret k\u00e4ndes det som om Ajaxrapporten blivit lite av ett begrepp.
\nM\u00e5ls\u00e4ttningen f\u00f6r Colgate-Palmolive med det h\u00e4r arbetet var naturligtvis rent kommersiell. Unders\u00f6kningar och rapporter anv\u00e4ndes ocks\u00e5 som grund vid lansering av nya produkter.<\/p>\n

1998 hade Colgate-Palmolive m\u00e5ls\u00e4ttningen att \u00f6ka totalmarknaden f\u00f6r reng\u00f6ringsmedel med 2 procent. Resultatet blev 9 procent!
\n\u00c5ret d\u00e4rp\u00e5 hade totalmarknaden g\u00e5tt upp ytterligare tv\u00e5 procentenheter. F\u00f6r allreng\u00f6ringsmedel (av typen Ajax, som blandas med vatten) hoppades man, 1998, p\u00e5 en total \u00f6kning p\u00e5 4 procent. Det blev 12 procent.
\n\u00c4ven n\u00e4r det g\u00e4ller f\u00f6rs\u00e4ljningsv\u00e4rdet har resultatet \u00f6vertr\u00e4ffat f\u00f6rv\u00e4ntningarna. M\u00e5let en f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning p\u00e5 4 procent. Det blev dubbelt s\u00e5 mycket.
\nR\u00e4ckvidden i media f\u00f6r Ajaxrapporten uppm\u00e4ttes 1998 till 6 miljoner kronor. F\u00f6r 1999 n\u00e5dde man 11 miljoner.\u00a0 Och \u00e5ret d\u00e4rp\u00e5 n\u00e4rmade man sig 15 miljoner.
\nS\u00e5 om nu Philips anv\u00e4nder samma metod har de s\u00e4kert stora m\u00f6jligheter att utveckla varum\u00e4rket tydligt inom segmentet h\u00e4lsa och v\u00e4lm\u00e5ende, om de g\u00f6r det p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt.<\/p>\n

Det ska bli intressant att se hur det utvecklas.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f6r n\u00e5gon m\u00e5nad sedan skrev jag ett inl\u00e4gg om radio- & tv-branschens l\u00e5ngsamma varum\u00e4rkessj\u00e4lvmord. D\u00e5 hade Philips just meddelat att de skulle l\u00e4gga ner tillverkningen av tv-apparater. Dessa ska tillverkas p\u00e5 licens av Hong-Kong-f\u00f6retaget TPV. Med minsta anlag f\u00f6r konspirationsteorier, kan man som naturlig f\u00f6ljd se hur varum\u00e4rket Philips f\u00f6rsvinner helt och h\u00e5llet fr\u00e5n tv-apparaterna […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[100],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-ci","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/762"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=762"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/762\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":764,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/762\/revisions\/764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}