Betydelsen av kommersiell design b\u00f6rjar g\u00e5 upp f\u00f6r f\u00f6retagen. Det kunde man konstatera i en unders\u00f6kning fr\u00e5n Handelns Utredningsinstitut (HUI) som fr\u00e5gat personer med ledande positioner bland de st\u00f6rsta reklamk\u00f6pare. Med kommersiell design menas f\u00f6rpackningsdesign och l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbyggande, integrerad grafisk design och visuell kommunikation.<\/p>\n
Designens v\u00e4rde \u00e4r i och f\u00f6r sig ingen nyhet. Redan 1964 skrev v\u00e5rt stora design- och formgeni Olle Eksell boken \u201dDesign = Ekonomi\u201d, d\u00e4r han konstaterade att \u201dI h\u00e5rd konkurrens fordras kvalitativ design \u00f6ver hela linjen f\u00f6r maximal framg\u00e5ng\u201d. Sj\u00e4lv bidrog han i \u00f6ver 50 \u00e5r till m\u00e5nga f\u00f6retags v\u00e4lg\u00e5ng. 1954 formgav han exempelvis \u00d6gon Cacao.<\/p>\n
HUI:s unders\u00f6kning var mycket trevlig l\u00e4sning. Men det fanns ocks\u00e5 delar, som g\u00f6r mig m\u00f6rkr\u00e4dd.<\/p>\n
Positivt \u00e4r att ansvaret f\u00f6r design vilar p\u00e5 n\u00e5gon i f\u00f6retagsledningen i 84 % \u00a0av f\u00f6retagen och att 65 % f\u00f6rst\u00e5tt att design blir allt viktigare. Och ingen tror motsatsen. N\u00e4stan tre fj\u00e4rdedelar har insett att den som inte arbetar aktivt med sin design kommer att halka efter konkurrenterna och en fj\u00e4rdedel ser att design \u00f6kar f\u00f6rs\u00e4ljningen och positionerar varum\u00e4rket tydligare.<\/p>\n
Det \u00e4r inte minst viktigt i dagligvaruhandeln, d\u00e4r f\u00f6rpackningsdesign nu n\u00e4stan \u00e4r enda kommunikationsv\u00e4gen. Det mesta av tidigare butikreklam och \u2013aktiviteter har st\u00e4ngts ute av kedjorna, som samtidigt prioriterar sina egna varor.<\/p>\n
Skr\u00e4mmande fakta fr\u00e5n unders\u00f6kningen \u00e4r dock att m\u00e5nga \u00f6ver huvud taget inte kan svara p\u00e5 fr\u00e5gorna. Exempelvis vem som har ansvaret f\u00f6r f\u00f6retagets design (14 %) eller f\u00f6retagets syn p\u00e5 design (12 %) eller om betydelsen har \u00f6kat eller minskat (11 %).<\/p>\n
25 % av dem, som inte satsar p\u00e5 design, har ingen aning om varf\u00f6r. Lika m\u00e5nga kan inte svara p\u00e5 om deras designsatsningar p\u00e5verkat f\u00f6rs\u00e4ljningen. Samma andel utv\u00e4rderar \u00f6ver huvud taget inte sina design\u00e5tg\u00e4rder.<\/p>\n
F\u00f6rf\u00e4rande \u00e4r att \u00f6ver h\u00e4lften av f\u00f6retagen tycker att de sj\u00e4lva kan hantera designen, medan bara en tredjedel anlitar extern expertis och 14 % inte ens vet vem som sk\u00f6ter deras formgivning.<\/p>\n
Det avsl\u00f6jar att majoriteten \u00e4nd\u00e5 inte riktigt f\u00f6rst\u00e5tt designens betydelse. F\u00e5, ytterst f\u00e5 f\u00f6retag har sj\u00e4lva den kompetens som kr\u00e4vs f\u00f6r att utveckla stark och kommunicerande design.<\/p>\n
F\u00f6rskr\u00e4ckande \u00e4r ocks\u00e5 att femtedel av f\u00f6retagen i unders\u00f6kningen tror att design \u00e4r ytligt fluff och produktens kvalitet ensamt avg\u00f6r framg\u00e5ngarna.<\/p>\n
Det \u00e4r inte bara korkat utan rent stolligt.<\/p>\n
Bra, kommersiell design \u00e4r en ov\u00e4rderlig och kostnadseffektiv del av ett l\u00e5ngsiktigt, strategiskt varum\u00e4rkesbygge, och kan \u00e4ven ge f\u00f6rh\u00e5llandevis sm\u00e5 akt\u00f6rer framg\u00e5ng p\u00e5 h\u00e5rt konkurrensutsatta marknader.<\/p>\n
Det har i och f\u00f6r sig aldrig varit n\u00e5got kvalitetsm\u00e4ssigt fel p\u00e5 Renat. Men n\u00e4r Gunnar Bromans och Hans Brindfors tog fram en ny f\u00f6rpackning som sen blev fokus i genial visuell kommunikation, skapades f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r lilla, svenska Vin & Sprit att med f\u00f6rh\u00e5llandevis sm\u00e5 insatser, bli en stor internationell akt\u00f6r med Absolut Vodka.<\/p>\n
Denna kommersiella design skapade f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r staten att 30 \u00e5r senare s\u00e4lja V&S f\u00f6r 55 miljarder kronor.<\/p>\n
Kan det bli tydligare?<\/p>\n