{"id":786,"date":"2011-07-13T19:49:07","date_gmt":"2011-07-13T18:49:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=786"},"modified":"2011-07-13T19:53:46","modified_gmt":"2011-07-13T18:53:46","slug":"onoff-illustrerar-en-bransch-i-kris-och-alla-branschers-fatala-koncentration-till-branschjattar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=786","title":{"rendered":"Onoff illustrerar en bransch i kris och alla branschers fatala koncentration till branschj\u00e4ttar"},"content":{"rendered":"

\u00a0Onoffs konkurs \u00e4r i och f\u00f6r sig inte n\u00e5gon st\u00f6rre \u00f6verraskning. Hemelektronikbranschen har levt farligt l\u00e4nge. Jag skrev om detta s\u00e5 sent som i maj i \u00e5r, h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n

Detta st\u00e4ndiga fokus p\u00e5 l\u00e5ga priser och \u00e4nnu l\u00e4gre priser, \u00e4r en vansklig \u00f6verlevnadsstrategi.<\/p>\n

Onoff faller i och f\u00f6r sig lite p\u00e5 eget grepp, skulle man kunna s\u00e4ga, eftersom kedjan var f\u00f6rst med sin \u201dL\u00e4gsta-pris-garanti\u201d f\u00f6r n\u00e5gra decennier sedan. \u201dHittar du samma produkt till l\u00e4gre pris i en annan butik, f\u00e5r du tillbaka mellanskillnaden\u201d, lydde garantin och Onoff vr\u00e4kte ut tv-apparater och stereoanl\u00e4ggningar. Och blev d\u00e4rmed ett hot mot mindre radiohandlare.<\/p>\n

Konkurrensen blev \u00e4nnu tuffare n\u00e4r Elgiganten och Mediamarkt intog Sverige.<\/p>\n

N\u00e4r priskarusellen blev allt vildare, gjorde Onoff i alla fall vissa f\u00f6rs\u00f6k att skapa lite merv\u00e4rde f\u00f6r att st\u00e4rka sin position. Hemleverans och montering av ink\u00f6pta hush\u00e5llsmaskiner och tv-apparater, var ett s\u00e5dant f\u00f6rs\u00f6k.<\/p>\n

Men det kom f\u00f6r sent.<\/p>\n

Att det \u00e4r just Onoff som \u00e4r f\u00f6rsta hemelektronikkedja att falla i det blodiga priskriget \u00e4r egentligen ganska naturligt.<\/p>\n

Onoff \u00e4r privat\u00e4gt, liksom Siba. Hans Westin startade sin f\u00f6rsta radiobutik redan 1968. Han hade ambitioner att bygga upp en hemelektronik-kedja och 1982 d\u00f6pte han om sina butiker till Onoff. Hans Westin \u00e4ger majoriteten i bolaget, 95%, f\u00f6retagets styrelseordf\u00f6rande Sten Schr\u00f6der de resterande fem procenten.<\/p>\n

\u00c4ven om Onoff under m\u00e5nga \u00e5r hade god, sund l\u00f6nsamhet, s\u00e5 blir tv\u00e5 privatpersoners muskler sm\u00e5 och spinkiga i konkurrens med internationella j\u00e4ttar som Elgiganten (den ursprungliga norska kedjan \u00e4gs idag av brittiska Dixon) och tyska Mediamarkt. I varje fall n\u00e4r allt fokus ligger p\u00e5 priset och inga andra argument anv\u00e4nds i marknadsf\u00f6ringen, inga andra konkurrensf\u00f6rdelar \u00e4r tydliga.<\/p>\n

Det \u00e4r inte direkt ovanligt att internationella j\u00e4ttar tar sig in p\u00e5 en marknad och dumpar priserna f\u00f6r mindre konkurrenter tills blodf\u00f6rlusterna blir fatala. Mediamarkt kan ta n\u00e5gra miljarder i f\u00f6rlust, om det p\u00e5 sikt inneb\u00e4r att de kan rensa marknaden fr\u00e5n irriterande konkurrens.<\/p>\n

I s\u00e5dana h\u00e4r sammanhang \u00e4r inte heller Konkurrensverket n\u00e5gon hj\u00e4lp. D\u00e4r bryr man sig s\u00e4llan speciellt mycket om m\u00e5ngfald, egentligen. \u00c4ven i Konkurrensverkets rapporter brukar fokus ligga p\u00e5 pris och prispress vara ett tecken p\u00e5 fungerande konkurrens.<\/p>\n

Det h\u00e4r \u00e4r inte specifikt f\u00f6r hemelektronikbranschen.<\/p>\n

Entrepren\u00f6rer och sm\u00e5f\u00f6retagare i de flesta branscher, har upplevt och upplever osund och orimlig konkurrens fr\u00e5n giganter som exempelvis internationella b\u00f6rskoncerner, som har r\u00e5d att k\u00f6pa marknadsdominans med n\u00e5gra s\u00e4songers miljon- eller, till och med, miljardf\u00f6rluster. Eller kommunala och statliga akt\u00f6rer, som kan gr\u00e4va lite djupare i skatte-kistan f\u00f6r att d\u00f6lja r\u00f6da siffror.<\/p>\n

Systemet underst\u00f6ds och fr\u00e4mjas inte minst inom offentlig upphandling, d\u00e4r det f\u00f6r det mesta \u00e4r fullkomligt om\u00f6jligt f\u00f6r en liten akt\u00f6r att g\u00f6ra sig g\u00e4llande, eftersom det \u00e4r alldeles f\u00f6r vanligt att offentliga upphandlingar har skygglappar f\u00f6r allt utom pris. S\u00e5, om det finns n\u00e5gon koloss i branschen, \u00e4r det k\u00f6rt. De sopar banan med sina l\u00e5gprisofferter, f\u00f6r att k\u00f6pa prestigen med de offentliga kunderna.<\/p>\n

\u00d6resundst\u00e5gen \u00e4r en sorglig illustration p\u00e5 det, \u00e4ven om det slutade i n\u00e5got som skulle kunna ses som gudomlig r\u00e4ttvisa.<\/p>\n

I \u00d6resundstrafiken samverkar sex sydsvenska l\u00e4nstrafikbolag om t\u00e5gtrafiken i regionen.<\/p>\n

N\u00e4r de upphandlade t\u00e5gtransporter 2009 vanns upphandlingen av DSB First, ett bolag bildat av statliga danska DSB och skotska First Group.<\/p>\n

De kl\u00e4mde i med ett s\u00e5 l\u00e5gt pris i sitt anbud, att de inte bara (sj\u00e4lvklart) vann ordern, utan ocks\u00e5 sedan h\u00f6ll p\u00e5 g\u00e5 i konkurs p\u00e5 kuppen. 2010 f\u00f6rlorade DSB First 800\u00a0000 danska kronor varje dag p\u00e5 trafiken och krav h\u00f6jdes p\u00e5 att de svenska intressenterna skulle betala ytterligare 450 miljoner kronor f\u00f6r den svenska delen av trafiken.<\/p>\n

I mars kom ocks\u00e5 avsl\u00f6jandet att moderbolaget DSB i strid med EU:s konkurrensregler g\u00e5tt in och t\u00e4ckt m\u00e5ngmiljonf\u00f6rluster i DSB First. Danska skattepengar gick d\u00e4rmed till t\u00e5gtrafik i Sverige och det blev utrensning i ledningen och kontraktet \u00f6verg\u00e5r till Veolia Transport.<\/p>\n

Men, i de allra flesta fall, kan kolosserna forts\u00e4tta trampa ihj\u00e4l sina mindre konkurrenter i godan ro.<\/p>\n

Snart har vi bara oligopol i det h\u00e4r landet. I de flesta branscher.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0Onoffs konkurs \u00e4r i och f\u00f6r sig inte n\u00e5gon st\u00f6rre \u00f6verraskning. Hemelektronikbranschen har levt farligt l\u00e4nge. Jag skrev om detta s\u00e5 sent som i maj i \u00e5r, h\u00e4r. Detta st\u00e4ndiga fokus p\u00e5 l\u00e5ga priser och \u00e4nnu l\u00e4gre priser, \u00e4r en vansklig \u00f6verlevnadsstrategi. Onoff faller i och f\u00f6r sig lite p\u00e5 eget grepp, skulle man kunna […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,94],"tags":[65],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-cG","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/786"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=786"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":794,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions\/794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}