\nDet var de tuffa f\u00f6ruts\u00e4ttningarna, n\u00e4r Lars Hall fick uppdraget att skapa logotyp och grafisk form f\u00f6r F\u00f6reningsSparbanken.
\nDen nya storbanken bildades i och med att F\u00f6reningsbanken och Sparbanken gick samman 1997. De var, var och en f\u00f6r sig, gamla och mycket v\u00e4l etablerade varum\u00e4rken.
\nDen f\u00f6rsta sparbanken bildades i G\u00f6teborg 1820 och n\u00e4tet v\u00e4xte snabbt ut. Som mest fanns 498 sparbanker runt om i landet, innan de b\u00f6rjade sl\u00e5 sig samman f\u00f6r att skapa starkare enheter. 1992 bildades Sparbanken Sverige, som samlade merparten. Ett nittiotal Sparbanker valde att forts\u00e4tta p\u00e5 egen hand.
\nF\u00f6reningsbanken hade sin bakgrund i de gamla jordbrukskassorna, som bildades f\u00f6r att bist\u00e5 b\u00f6nderna med kapital. Den allra f\u00f6rsta startade 1915 i V\u00e4sterhaninge, utanf\u00f6r Stockholm. N\u00e4r F\u00f6reningsbankerna blev ett bolag, fanns 350 lokala F\u00f6reningsbanker.
\nDet handlade, med andra ord, om tv\u00e5 heterogena bankorganisationer, som skulle ta ett stort steg och g\u00e5 samman i en bank.
\nDet var m\u00e5nga som skakade p\u00e5 huvudet och kallade uppgiften om\u00f6jlig, n\u00e4r Lars Hall b\u00f6rjade skissa p\u00e5 bankens profil.
\nInte minst f\u00f6r att det fanns en m\u00e4ngd \u201dm\u00e5sten\u201d i uppdraget. Totalt ett trettiotal kriterier m\u00e5ste uppfyllas. Redan det ett regelverk av begr\u00e4nsningar som skulle ha f\u00e5tt m\u00e5nga andra formgivare frustrerade och tveksamma till jobbet.
\n\u201dGrundvillkoret f\u00f6r mitt arbete var, att b\u00e5da logotyperna skulle finnas med, plus hela namnet. F\u00f6reningsbanken var mycket mindre \u00e4n Sparbanken, men i jobbet ingick ocks\u00e5 att de skulle se lika stora\u201d, ber\u00e4ttade Lars Hall.
\nEn av hans f\u00f6rsta \u00e5tg\u00e4rder var dock att kontrollera om han kunde slippa de logotyper som g\u00e4llde f\u00f6r bankerna vid tillf\u00e4llet f\u00f6r sammanslagningen.
\nDet st\u00f6tte inte p\u00e5 patrull, trots att Sparbanken d\u00e5 hade en relativt ny logotyp, som man investerat betydande summor i. Men det var ocks\u00e5 en livligt diskuterad och kritiserad symbol, skapad i USA och bland annat i debatten beskriven som \u201dett f\u00e4rgglatt atombombsmoln\u201d. N\u00e5got som kanske bidrog till bankens v\u00e4lvilliga inst\u00e4llning till ett byte.
\nVid tiden f\u00f6r sammanslagningen hade \u00e4ven F\u00f6reningsbankens logotyp, i form av en s\u00e4desk\u00e4rve,,, utvecklats till en \u201dmodern\u201d, kraftigt stiliserad bild.
\nForts\u00e4ttningen p\u00e5 den tankeg\u00e5ngen blev dock om\u00f6jlig f\u00f6r Lars Hall att jobba vidare p\u00e5. Ist\u00e4llet \u00e5terv\u00e4nde han till ursprunget.
\n\u201dJag uppfinner inte hjulet igen, utan backar ofta bak\u00e5t och tittar ner i skrivbordet\u201d, ber\u00e4ttade han och f\u00f6rklarade att m\u00e5ls\u00e4ttningen \u00e4r att g\u00f6ra saker och ting enkla.
\n\u201dMan ska naturligtvis vara ambiti\u00f6s i sitt jobb. Men inte till d\u00f6ds. Ofta g\u00e5r man s\u00e5 l\u00e5ngt bort f\u00f6r att h\u00e4mta n\u00e4ring\u201d.
\nF\u00f6r den nybildade banken fanns onekligen mycket historia att ta n\u00e4ring ur.
\nDen klassiska bilden av sparbankseken har en mycket stark f\u00f6rankring i den svenska folksj\u00e4len. S\u00e5 stark att sj\u00e4lva uttrycket exempelvis anv\u00e4nds i en artikel om ekar i Nationalencyklopedin, f\u00f6r att illustrera en riktigt stor och gammal ek.
\nDet var denna ursprungsvision som Lars Hall tecknade p\u00e5 sitt skissblock, tillsammans med en mer naturalistisk s\u00e4desk\u00e4rve. F\u00f6r att skapa en j\u00e4mvikt, med den stora eken, samlade han tre k\u00e4rvar p\u00e5 samma bild. Sen samlade han dem slutligen i grupper p\u00e5 en \u00e4ng, under en stor ek. Till slut, sl\u00e5r han en ring runt bilden och l\u00e5ter namnet F\u00f6reningsSparbanken f\u00f6lja kanten.
\nMyntet \u00e4r skapat.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2011\/08\/Gamla_loggortillsammans.jpg\")
<\/a><\/a>P\u00e5 den id\u00e9n g\u00f6r han sedan en skissfilm, som f\u00f6ljer tankeprocessen och den presenterades f\u00f6r bankens styrelse, som genast godk\u00e4nde den.
\n\u201dDen grafiska formen har en kulturell koppling till b\u00e5da bankerna och den st\u00f6rsta responsen fick jag fr\u00e5n de anst\u00e4llda. De kom fram och kramade mig och tyckte att de verkligen k\u00e4nde igen sig\u201d.
\nI senare tester har den samlade reaktionen ocks\u00e5 varit mycket positiv.\u00a0 \u201dOj, det ber\u00e4ttar ju vad de sysslar med\u201d har varit en vanlig kommentar.
\n\u201dDet var ocks\u00e5 v\u00e4ldigt viktigt, att unga m\u00e4nniskor fick r\u00e4tt k\u00e4nsla f\u00f6r banken. De var ju inte uppv\u00e4xta med Lyckoslanten och sparbankseken. Men det har aldrig varit n\u00e5got problem\u201d.
\n\u201dMyntet \u00e4r ju s\u00e5 sj\u00e4lvklart. Hur kommer det sig att inte alla banker har ett mynt i logotypen? \u00c4r det kanske inte ens s\u00e5, att de tycker att det \u00e4r fint att syssla med pengar\u201d, undrade Lars Hall.
\nDet finns inte heller s\u00e5 m\u00e5nga banker, som erk\u00e4nner att det \u00e4r just pengar som de sysslar med. De talar hellre om r\u00e5dgivning, placeringar eller fonder.
\nLars Hall provade f\u00f6rst att g\u00f6ra sitt mynt i b\u00e5de guld och silver, innan han slutligen fastnade f\u00f6r koppar. Bland annat f\u00f6r att det \u00e4r varmt och v\u00e4nligt och minner om den f\u00f6rsta slant man hade i fickan. N\u00e4r han \u00e5terv\u00e4nder till ursprunget f\u00f6rmedlar han ocks\u00e5 en k\u00e4nsla av trygghet, omsorg och v\u00e4rme. De gamla symbolerna ger k\u00e4nslor och f\u00f6rnimmelser som blir utm\u00e4rkta som utg\u00e5ngspunkt f\u00f6r all marknadskommunikation.
\nN\u00e4r grundtanken var klar, arbetade Lars Hall med 3D-grafikern Oskar Wahlberg, som handgripligen genomf\u00f6rde id\u00e9erna till original. Den allra f\u00f6rsta upplagan av bilderna var gamla svart-vita kopparstick, som Oskar Wahlberg sedan manipulerade i datorn.
\nLars Halls ambition var att logotypen skulle kunna f\u00e5 en central och aktiv roll p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt i kommunikationen, utan att det skulle k\u00e4nnas krystat.
\n\u201dEn logotyp med en inbyggd id\u00e9 ska leva l\u00e4nge. Men ofta \u00e4r det s\u00e5 att laddningen kommer med tiden och varum\u00e4rkets utveckling\u201d, konstaterade Lars Hall.<\/p>\n<\/a><\/a>