{"id":812,"date":"2011-09-08T10:45:25","date_gmt":"2011-09-08T09:45:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=812"},"modified":"2012-11-13T15:49:00","modified_gmt":"2012-11-13T14:49:00","slug":"liv-eller-dod-for-reklambranschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=812","title":{"rendered":"Liv eller d\u00f6d f\u00f6r reklambranschen"},"content":{"rendered":"

Det spirar en liten uppfriskande diskussion (f\u00f6rhoppningsvis kan den v\u00e4xa till debatt) om reklamens framtid, kreativa revolutioner och reklambranschens v\u00e4gval. Det \u00e4r v\u00e4lbeh\u00f6vligt.
\nDelvis har diskussionen tagit avstamp i Guld\u00e4ggets 50-\u00e5rsjubileum p\u00e5 Fotografiska Mus\u00e9et i Stockholm. Bland \u00f6vriga programpunkter fanns ocks\u00e5 en diskussion om den kreativa revolutionen och reklambranschens utveckling, som jag f\u00f6rde med tre av platinaakademiens medlemmar. Mer om det h\u00e4r<\/a>.
\nDen diskussionen har uppm\u00e4rksammats p\u00e5 flera h\u00e5ll, bland annat i Per Torbergers eminenta blogg Pers V\u00e4rld<\/a>. Han har f\u00f6rt resonemanget vidare och upp\u00e5t p\u00e5 ett mycket ambiti\u00f6st och konstruktivt s\u00e4tt. Jag hoppas att m\u00e5nga l\u00e4ser det och tar upp tr\u00e5den.
\nHan sammanfattar det s\u00e5 h\u00e4r:
\n\u201d\u2022 Den kreativa revolutionen har kanske redan skett \u2013 det \u00e4r bara att vi inte ser det \u00e4nnu.
\n\u2022 Ligger det en revolution framf\u00f6r oss, kanske det \u00e4r f\u00f6r\u00e4ndrade organisationer, aff\u00e4rsmodeller eller n\u00e5got annat som blir den utl\u00f6sande faktorn, inte en ny reklamtrend.
\n\u2022 Det \u00e4r inte s\u00e4kert att du som jobbar p\u00e5 reklambyr\u00e5 idag kommer att jobba likadant efter en revolution. Kanske sitter du p\u00e5 ett f\u00f6retag, kanske k\u00f6r du taxi.
\n\u2022 Inhousebyr\u00e5er, frilansar, produktionsbolag och andra typer av enheter kan komma att st\u00e5 som verkliga vinnare efter en revolution.\u201d
\nJag \u00e4r \u00f6vertygad om att hans resonemang \u00e4r r\u00e4tt, det har jag varit l\u00e4nge.<\/p>\n

Att det redan skett och p\u00e5g\u00e5r en kreativ revolution, det konstaterade vi ocks\u00e5 p\u00e5 Fotografiska och jag ber\u00f6rde det i mitt blogginl\u00e4gg tidigare. Den revolutionen har flyttat \u00f6ver mycket av b\u00e5de fokus och budskapsspridning till konsumenterna.
\nJag h\u00e5ller ocks\u00e5 med honom om hans \u00f6vriga tre punkter. Jag har funderat en hel del \u00f6ver det under de senaste tio \u00e5ren och \u00e4r \u00f6vertygad om att b\u00e5de organisationer och aff\u00e4rsmodeller kommer att f\u00f6r\u00e4ndras. Och att l\u00f6sa n\u00e4tverk, liksom inhousebyr\u00e5er blir allt viktigare.
\nEn del av den utvecklingen har jag tidigare skissat p\u00e5, bland annat i mitt tidigare blogginl\u00e4gg h\u00e4r<\/a>.
\nDE KREATIVA REVOLUTIONERNA AVL\u00d6SER VARANDRA<\/p>\n

Fast det var d\u00e5 inte n\u00e5gra helt nya tankar. I september 2002 samlade jag (Quo Vadis) representanter fr\u00e5n kommunikationsbranschen f\u00f6r att diskutera reklamens och branschens utveckling. Drygt 20 personer samlades i Nacka Strand f\u00f6r att i mindre grupper ta sig an konkreta fr\u00e5gest\u00e4llningar i workshops. Jag hade vinnlagt mig om att g\u00f6ra grupperna s\u00e5 heterogena som m\u00f6jligt med representanter fr\u00e5n skilda discipliner och bakgrunder. Internationell, likv\u00e4l som svensk erfarenhet. Stora och sm\u00e5 byr\u00e5er. Kreat\u00f6rer och administrat\u00f6rer. Egna f\u00f6retagare, anst\u00e4llda likv\u00e4l som sverigechefer f\u00f6r internationella kedjor. En del med erfarenhet fr\u00e5n annons\u00f6rssidan, n\u00e5gon helt f\u00e4rsk i branschen andra med mycket, mycket l\u00e5ng erfarenhet.
\nDet blev en mycket fruktbar diskussion och jag \u00f6nskar att den fortsatt l\u00e4nge. F\u00f6r insikten om behovet av f\u00f6r\u00e4ndring var stor. Likas\u00e5 id\u00e9erna om hur den f\u00f6r\u00e4ndringen skulle ske. Alltsammans f\u00f6rmedlades vidare ut till branschen i en serie om 13 artiklar i Quo Vadis som fick samlingsnamnet \u201dH\u00f6ststormar\u201d.
\nD\u00e5 definierade jag reklambranschen (som jag fortfarande tycker det borde heta) som:
\n\u201dden bransch som st\u00e5r som en bro mellan f\u00f6retagen\/varum\u00e4rkesleverant\u00f6ren och konsumenten\/slutkunden och med hj\u00e4lp av olika verktyg och discipliner bygger och st\u00e4rker varum\u00e4rket.<\/p>\n

Det omfattar med andra ord reklam, PR, event, design management, action marketing, media eller vilka nya och gamla discipliner som \u00e4n anv\u00e4nds i syfte att st\u00e4rka varum\u00e4rket. Dessutom oavsett mediakanal. F\u00f6r ocks\u00e5 h\u00e4r p\u00e5g\u00e5r en snabb utveckling och stor f\u00f6r\u00e4ndring.\u201d (H\u00f6ststormar del 6 \u2013 Framtiden \u00e4r redan h\u00e4r).
\nHur snabbt den utvecklingen av mediekanaler skulle g\u00e5, kunde vi kanske inte ana. Men Johan Forsberg, d\u00e5 marknadsansvarig p\u00e5 Lunarstorm, pekade ut en del av v\u00e4gen fram\u00e5t:
\n\u201dDet handlar fr\u00e4mst om relationer och dialog.\u00a0 \u00c4r det kanske dags f\u00f6r monologens sista suck? Varf\u00f6r ska konsumenten n\u00f6ja sig med monologer n\u00e4r det finns alternativ? Kommunikation \u00e4r inte heller alltid problemet eller l\u00f6sningen. Fr\u00e5ga inte hur m\u00e5nga du kan n\u00e5 ut till. Fr\u00e5ga ist\u00e4llet hur m\u00e5nga du kan n\u00e5 in till, p\u00e5pekar Johan Forsberg som inte tycker att traditionella m\u00e4t- och kommunikationsmetoder h\u00e5ller m\u00e5ttet l\u00e4ngre. Att m\u00e4ta klick p\u00e5 n\u00e4tet \u00e4r ungef\u00e4r lika beg\u00e5vat som att unders\u00f6ka hur m\u00e5nga som sparkat p\u00e5 en stortavla!\u201d sa Johan Forsberg (H\u00f6ststormar, del 6 \u2013 Framtiden \u00e4r redan h\u00e4r).
\nJag var \u00f6vertygad om att reklambranschen beh\u00f6vde krympa och omformas. De medelstora byr\u00e5erna hade v\u00e4ldigt lite framtid. Ist\u00e4llet skulle samarbeten i l\u00f6sa n\u00e4tverk bli vanligare och ge kunder eller st\u00f6rre byr\u00e5er, m\u00f6jlighet att s\u00e4tta ihop de grupper som f\u00f6r tillf\u00e4llet var l\u00e4mpliga f\u00f6r jobbet.
\nMen, \u201dOavsett disciplin eller uppdrag \u00e4r dock kreativ h\u00f6jd lika viktigt som alltid. Kanske snarare vitalare \u00e4n n\u00e5gonsin. Det g\u00e4ller att kunna t\u00e4nka otraditionellt och i nya banor, p\u00e5 samma s\u00e4tt som exempelvis Gevalia gjorde, n\u00e4r de bytte traditionella platta stortavlor mot flerdimensionella installationer.\u201d (H\u00f6ststormar del 5 – Koncentration och breddning).
\nDet \u00e4r en form av kreativ revolution som v\u00e4l egentligen alltid m\u00e5ste p\u00e5g\u00e5. Och den blir bara viktigare i takt med att medieutbudet blir alltmer komplext, konsumenterna mer aktiva och transparensen total.
\nDet viktigaste \u00e4r inte (och har ju aldrig varit) vilka etiketter man s\u00e4tter p\u00e5 utf\u00f6rarna eller den \u201dbransch\u201d de representerar.
\nDet viktigaste \u00e4r den uppgift de har att l\u00f6sa.<\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det spirar en liten uppfriskande diskussion (f\u00f6rhoppningsvis kan den v\u00e4xa till debatt) om reklamens framtid, kreativa revolutioner och reklambranschens v\u00e4gval. Det \u00e4r v\u00e4lbeh\u00f6vligt. Delvis har diskussionen tagit avstamp i Guld\u00e4ggets 50-\u00e5rsjubileum p\u00e5 Fotografiska Mus\u00e9et i Stockholm. Bland \u00f6vriga programpunkter fanns ocks\u00e5 en diskussion om den kreativa revolutionen och reklambranschens utveckling, som jag f\u00f6rde med tre […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[105,1,77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-d6","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/812"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=812"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":815,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/812\/revisions\/815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}