Sverige \u00e4r fantastiskt. Och en exportn\u00e4ring med enorm tillv\u00e4xtpotential.
\nMedan alla oroar sig f\u00f6r Saab och grubblar p\u00e5 hur vi ska r\u00e4dda gamla d\u00f6ende industrier, blundar m\u00e5nga f\u00f6r svaret. Det \u00e4r nya tider med nya, stora m\u00f6jligheter. Men vi m\u00e5ste l\u00e4ra oss t\u00e4nka i varum\u00e4rke och paketera v\u00e5ra tillg\u00e5ngar d\u00e4refter.
\nUnder de senaste sju \u00e5ren har Sverige st\u00e4ndigt f\u00e5tt fler bes\u00f6kare.\u00a0 Varje \u00e5r har nya rekord slagits. Hur 2011 slutar \u00e4r f\u00f6r tidigt att s\u00e4ga, \u00e4nnu \u00e4r inte ens sommarstatistiken klar.
\nBes\u00f6ksn\u00e4ringen \u00e4r speciell som exportindustri eftersom b\u00e5de produktion och konsumtion sker i landet. Dessutom \u00e4r det den enda export som ocks\u00e5 genererar momsint\u00e4kter. 2010 str\u00f6mmade knappt 13 miljarder momskronor in i statskassan fr\u00e5n utl\u00e4ndska bes\u00f6kare.
\nOch medan personvagnsexporten omsatte 38 miljarder kronor 2010 och j\u00e4rn- och st\u00e5lexport 57 miljard, s\u00e5 inbringade utl\u00e4ndska bes\u00f6kare 87 miljarder.
\nAdderar vi \u00e4ven svenska turister och konferensdeltagare omsatte branschen totalt 254 miljarder, 2010, och sysselsatte 160\u00a0000 personer p\u00e5 hel\u00e5rsbas.
\nDe utl\u00e4ndska bes\u00f6karna \u00e4r dock mer spendersamma \u00e4n svenskar.
\nTv\u00e5 av de m\u00e5lgrupper som intresserar sig f\u00f6r Sverige \u00e4r DINK:s (Double Income No Kids) fr\u00e5n exempelvis London, Milano och Moskva och WHOP:s (Wealthy Healthy Older People) i exempelvis norra Tyskland.
\nDet har gott om pengar, men ocks\u00e5 h\u00f6ga krav p\u00e5 kvalitet, service och upplevelser.
\nH\u00e4r beh\u00f6ver mycket g\u00f6ras. Vi har, s\u00e5 att s\u00e4ga, utm\u00e4rkta r\u00e5varor men de \u00e4r inte f\u00f6r\u00e4dlade i den utstr\u00e4ckning de skulle kunna vara.
\nPrecis som i andra branscher m\u00e5ste entrepren\u00f6rerna i bes\u00f6ksindustrin t\u00e4nka i termer av marknad, m\u00e5lgrupper och koncept.\u00a0 Samt paketera sina erbjudanden p\u00e5 s\u00e4ljande s\u00e4tt.
\nM\u00e5nga entrepren\u00f6rer inom denna sektor \u00e4r sm\u00e5 och har begr\u00e4nsade resurser f\u00f6r marknadsf\u00f6ring. N\u00e5got som kan l\u00f6sas genom samarbeten till allas nytta. Men hittills har f\u00f6r f\u00e5 ens insett att de arbetar inom samma bransch. Det finns positiva, lovande undantag d\u00e4r enskilda entrepren\u00f6rer samarbetar. Exempelvis p\u00e5 \u00d6sterlen. D\u00e4r finns bland annat \u201dGenv\u00e4g \u00d6sterlen\u201d, d\u00e4r g\u00e5rdsbutiker av olika slag samlat sig till bland annat en gemensam karta i alla fall.
\nSj\u00e4lvklart finns fler lokala exempel p\u00e5 kreativitet och initiativkraft hos entrepren\u00f6rer runt om i landet, som m\u00e5ngfaldigar sina m\u00f6jligheter genom samarbete. Organisationer som f\u00f6reningen F\u00f6r Turism i Sverige jobbar p\u00e5 f\u00f6r fullt. Men det viktigaste \u00e4r att enskilda entrepren\u00f6rer lyfter blicken fr\u00e5n sin egen lilla tuva till helheten och b\u00f6rjar t\u00e4nka varum\u00e4rke och koncept. D\u00e5 kommer sp\u00e4nnande saker att h\u00e4nda.
\nLyckas man ocks\u00e5 f\u00e5 kommuner och regioner att samarbeta, f\u00f6r utbyggnad av infrastruktur och service blir f\u00f6ruts\u00e4ttningarna \u00e4nnu st\u00f6rre.
\nAtt det dessutom skulle underl\u00e4tta f\u00f6r svenska bes\u00f6kare, blir en trevlig sidoeffekt. F\u00f6r fortfarande \u00e4r det mycket enklare att boka en komplett semester till Mallorca \u00e4n i Sverige.
\nMen de kommer snart att m\u00e4rka att det \u00e4r betydligt l\u00e4ttare att k\u00f6pa en \u201dall-inclusive\u201d-resa till Mallorca eller Thailand, \u00e4n en svensk semester.
\nDen som vill stanna i landet f\u00e5r vara beredd p\u00e5 att sk\u00f6ta sin egen planering och ta sig runt p\u00e5 egen hand. Orsaken \u00e4r att inte finns paketid\u00e9er i svensk turistn\u00e4ring.
\nVad vi beh\u00f6ver \u00e4r konceptuellt t\u00e4nkande och riktiga researrang\u00f6rer. Det skulle ge helt andra m\u00f6jligheter till varum\u00e4rkesskapande och stark marknadsf\u00f6ring. B\u00e5de inom och utom landet.
\nT\u00e4nk att s\u00e4tta t\u00e4nderna i en pan-europeisk \u201dSvensk midsommar\u201d-kampanj med alla arrangemang p\u00e5 plats! Resa, sill-och-nubbe, midsommarst\u00e5ng, hotell vid en fridfull sj\u00f6 och blomsterkrans i h\u00e5ret. Tyskar och holl\u00e4ndare skulle st\u00e5 i k\u00f6.
\nEtt problem i sammanhanget \u00e4r revirgr\u00e4nserna mellan kommuner, landskap och l\u00e4n. Varje kommun har en hemsida med turistinformation. Men de marknadsf\u00f6r bara sitt eget utbud. Oavsett om det ligger aldrig s\u00e5 intressanta m\u00f6jligheter n\u00e5gra f\u00e5 kilometer bort.
\nI Vimmerby exempelvis f\u00e5r vi veta allt om Astrid Lindgrens v\u00e4rld, men ingenting om Hultsfredsfestivalen i grannkommunen. Och tv\u00e4rtom.
\nOtaliga \u00e4r de 13\u201314-\u00e5ringar som inte f\u00e5r \u00e5ka p\u00e5 egen hand till Hultsfredsfestivalen. Ett \u201dFamiljefestivalpaket\u201d med boende i lugna Vimmerby och biljetter till b\u00e5de Astrid Lindgrens v\u00e4rld och musikfestivalen, skulle gl\u00e4dja m\u00e5nga. B\u00e5da kommunerna skulle dessutom tj\u00e4na p\u00e5 det.
\nUtomlands finns fantastiska arrangemang f\u00f6r dem som exempelvis vill cykla i Toscana, Provence eller p\u00e5 Kuba. Researrang\u00f6ren transporterar packningen och resen\u00e4rerna beh\u00f6ver bara trampa i lagom takt mellan trevliga lunchupplevelser och bekv\u00e4ma hotell, d\u00e4r middagen v\u00e4ntar vid framkomsten.
\nVill man i st\u00e4llet cykla svenska Banvallsleden fr\u00e5n Halmstad till Karlshamn f\u00e5r man transportera dit cykeln sj\u00e4lv och packa b\u00e5de mat, t\u00e4lt och campingk\u00f6k p\u00e5 paketh\u00e5llaren. Serviceutbudet \u00e4r minimalt och s\u00e4llan i anslutning till cykelleden.
\nDet finns massor att g\u00f6ra f\u00f6r att Sverige ska bli en riktig semesterdr\u00f6m. Det skulle dessutom skapa jobb.
\n\u201dMiniklubbar\u201d kan roa ungarna \u00e4ven p\u00e5 svenska badstr\u00e4nder.\u00a0 Stuguthyrare och lokala livsmedelsbutiker, kan erbjuda \u201dsemestermat-l\u00e5dor\u201d, med f\u00f6rberedda recept och r\u00e5varor f\u00f6r l\u00e4ttlagad sommarmat, att h\u00e4mta i butiken p\u00e5 v\u00e4g fr\u00e5n stranden.\u00a0 \u201dSmaka p\u00e5 kocklandslaget\u201d skulle vara resor mellan v\u00e5ra b\u00e4sta kr\u00f6gare med n\u00e4rbel\u00e4gen lyxig \u00f6vernattning. Allt inkluderat. Svensk Vildmarkssafari med chans att se \u201dthe Swedish big five\u201d varg, bj\u00f6rn, \u00e4lg, lo och j\u00e4rv, blir rundresa i fj\u00e4llandskapen.\u00a0 Sj\u00e4lvklart med alla tillbeh\u00f6r inr\u00e4knade.
\nT\u00e4nk att f\u00e5 paketera och marknadsf\u00f6ra s\u00e5dant.
\nSverige \u00e4r fantastiskt, men kan bli \u00e4nnu b\u00e4ttre.
\nRegeringens vision om \u201dMatlandet Sverige\u201d har b\u00f6rjat f\u00e5 genomslag i internationell press. Bland annat genom matevents i exempelvis London, d\u00e4r svenska livsmedelsvarum\u00e4rken av h\u00f6g kvalitet funnit sin marknad p\u00e5 exempelvis varuhuset Harvey Nichols. I samarbete mellan svenska ambassaden, organisationen Visit Sweden, Exportr\u00e5det och livsmedelsvarum\u00e4rken har flera events \u00e4gt rum i London under det senaste \u00e5ret.<\/p>\n