{"id":843,"date":"2011-10-13T13:33:57","date_gmt":"2011-10-13T12:33:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=843"},"modified":"2011-10-13T13:42:07","modified_gmt":"2011-10-13T12:42:07","slug":"reklamen-ar-annonsorens-ansvar-men-de-maste-stalla-hogre-krav","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=843","title":{"rendered":"Reklamen \u00e4r annons\u00f6rens ansvar, men de m\u00e5ste st\u00e4lla h\u00f6gre krav"},"content":{"rendered":"

I veckans utg\u00e5va av Dagens Media l\u00e4ste jag bland annat tv\u00e5 artiklar, som ledde mina tankar i samma riktning: annons\u00f6rernas ansvar f\u00f6r sin reklam. B\u00e5de f\u00f6r att den ska vara effektiv och \u00f6ka l\u00f6nsamheten och f\u00f6r att inte skapa motvilja. Den ena artikeln handlade om Telia, den andra om H\u00e5kan Juholt och 100-wattaren.
\nDagens Medias f\u00f6rsta sida toppas av nyheten om att \u201dTelia rasar\u201d.\u00a0 Artikeln ber\u00e4ttar att Telia tappar b\u00e5de marknadsandelar och varum\u00e4rkesstyrka. Den senare har halverats p\u00e5 1,5 \u00e5r enligt Yougov Brand Index. Dessutom tappar f\u00f6retaget medarbetare p\u00e5 b\u00e5de marknads- och ink\u00f6psavdelningarna (en del verkar ha f\u00e5tt sparken, om jag ska l\u00e4sa r\u00e4tt mellan raderna).
\nJag vet inte hur m\u00e5nga som f\u00f6rv\u00e5nas \u00f6ver Telias negativa utveckling. Jag g\u00f6r det i alla fall inte. Enligt min uppfattning \u00e4r andelar, styrka och personal inte enda som Telia tappat. De tappade huvudet f\u00f6r ett par \u00e5r sedan ocks\u00e5.
\nTelia hade, som en av mycket f\u00e5, lyckats finna en egen \u201dyellow brick road\u201d, som ledde dem fram\u00e5t och l\u00e5ngt mycket l\u00e4ngre in i marknadens hj\u00e4rtan \u00e4n de kanske till och med gjort sig f\u00f6rtj\u00e4nta av.\u00a0 De hade skapat en egen Ica-Stig med sin Telia-familj.\u00a0 Jag \u00e4r inte s\u00e4ker p\u00e5 det, men det \u00e4r till och med m\u00f6jligt att Telia-familjen f\u00f6ddes f\u00f6re Ica-Stig. Inspirerat av \u201dFucking \u00c5m\u00e5l\u201d, skapades i alla fall en reklams\u00e5pa som blev popul\u00e4r bland b\u00e5de tv-tittarna och reklamjuryerna.\u00a0 Dessutom en s\u00e5pa med i stort sett o\u00e4ndliga m\u00f6jligheter till variation. Den kunde vara produtspecifik, instruktiv och pedagogisk, likv\u00e4l som mer \u00f6vergripande varum\u00e4rkesbyggande. Den kunde varieras i medier och efter tillf\u00e4llen. Faktiskt ett av de b\u00e4ttre och mer anv\u00e4ndbara kommunikationskoncepten under sin tid.
\nMen, inte begrep Telia det inte. Efter sex \u00e5r med familjen tyckte n\u00e5gon, internt, att det beh\u00f6vdes f\u00f6rnyelse.
\nDet tyckte inte marknaden.
\nDet \u00e4r en bra illustration p\u00e5 hur farliga kl\u00e5fingriga marknadschefer kan vara f\u00f6r varum\u00e4rket de \u00e4r satta att tj\u00e4na.
\nArgument som \u201dvi beh\u00f6ver f\u00f6rnyelse\u201d b\u00f6r aldrig godk\u00e4nnas. S\u00e5vida den som tycker s\u00e5 inte samtidigt har en v\u00e4ldigt genomt\u00e4nkt och tydlig analys av vad som beh\u00f6ver f\u00f6rnyas och varf\u00f6r. Att byta kommunikationssp\u00e5r bara f\u00f6r att marknadschefen tr\u00f6ttnat, eller kanske \u00e4r ny och inte \u00e4r den som ursprungligen best\u00e4llde reklamen, \u00e4r ren idioti.
\nSen har Telias reklam tappat stinget.
\nMen man har investerat stort i att rita om loggan. Jag kan se logiken i att man f\u00f6rs\u00f6ker skapa en enhet av hela det stora Telia-n\u00e4tet i olika l\u00e4nder. Men det \u00e4r ju en annan fr\u00e5ga.
\nJag har kritiserat Telia f\u00f6rr, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller avr\u00e4ttningen av Telia-familjen <\/a>och n\u00e4r det g\u00e4ller tron p\u00e5 att en ny logga ska f\u00f6rs\u00e4tta <\/a>berg.
\nDe har gjort sig f\u00f6rtj\u00e4nta av b\u00e5de kritiken och motg\u00e5ngarna \u00e4r jag r\u00e4dd.
\nMarknadschefernas och f\u00f6retagsledningarnas ansvar kan aldrig resoneras bort. Varken p\u00e5 Telia eller n\u00e5gon annanstans. Jag p\u00e5mindes om detta i en annan artikel i Dagens Media ocks\u00e5.
\nDagens Media skriver ocks\u00e5 att de bjuder H\u00e5kan Juholt p\u00e5 100-wattaren och en prenumeration p\u00e5 tidningen, f\u00f6r att han m\u00f6jligen ska kunna nyansera sin korkade syn p\u00e5 reklamen. Det kan s\u00e4kert vara en bra id\u00e9, av Dagens Media. Om inte annat kan det bli lite rolig reklam f\u00f6r tidningen och dessutom ge tillf\u00e4lle till en helsidesartikel om saken.
\nMan ska v\u00e4l inte f\u00f6rv\u00e5nas alltf\u00f6r mycket \u00f6ver att H\u00e5kan Juholt ogillar reklam och inte begriper dess syfte och roll f\u00f6r samh\u00e4llet, jobben, tillv\u00e4xten, omsorgen och s\u00e5 vidare. Han verkar i och f\u00f6r sig inte vara den skarpaste kniven i l\u00e5dan i vilket fall som helst. Men han \u00e4r dessv\u00e4rre l\u00e5ngt ifr\u00e5n ensam om detta i Riksdagen. Dagens Media har tidigare n\u00e5gra g\u00e5nger unders\u00f6kt saken bland riksdagens ledam\u00f6ter. Inf\u00f6r det senaste valet konstaterade Dagens Media att n\u00e4ra h\u00e4lften av de r\u00f6dgr\u00f6na ledam\u00f6terna inte tycker att reklamen fyller n\u00e5gon viktig funktion och tre fj\u00e4rdedelar av dem vill begr\u00e4nsa reklamen ytterligare. I Allianspartierna s\u00e5g \u00f6ver 90 procent samh\u00e4llsnyttan, men en femtedel ville \u00e4nd\u00e5 ytterligare begr\u00e4nsa reklamen.
\nDagens Media intervjuade ocks\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rers vd Anders Ericson och Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5ers vd Jessica Bjurstr\u00f6m i Juholt-artikeln .
\nAnders Ericson ber\u00e4ttade d\u00e5 ocks\u00e5 att Sveriges Annons\u00f6rer i b\u00f6rjan av n\u00e4sta \u00e5r kommer med en stor kampanj d\u00e4r de ska lyfta fram reklamens goda egenskaper.\u00a0 Mycket bra!
\nOrganisationen \u00e4r definitivt b\u00e4st p\u00e5 att kommunicera kommunikationens betydelse.
\n(Fast jag har fortfarande lite sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5 \u201dMediaSmart\u201d som de b\u00e5da organisationerna tagit fram tillsammans. Ett material f\u00f6r att l\u00e4ra l\u00e5gstadieelever att se kritiskt p\u00e5 reklam. Men inget, inget material finns som l\u00e4r n\u00e5gra elever p\u00e5 n\u00e5gra av grundskolans stadier vad reklamen betyder f\u00f6r utveckling och tillv\u00e4xt. Inget som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r diskussioner i f\u00f6retagsekonomi, samh\u00e4llskunskap eller n\u00e5got annat \u00e4mne. )
\nMen Anders Ericson s\u00e4ger i Dagens Media att “mycket av den kommunikation som byr\u00e5erna g\u00f6r uppfattas som st\u00f6tande”.
\nHan har alldeles r\u00e4tt i det. ( Jag skrev om det i Dagens Industri ig\u00e5r).
\nAnders Eric f\u00e5r aldrig dock gl\u00f6mma att det ALLTID \u00e4r annons\u00f6ren som best\u00e4ller, godk\u00e4nner och betalar f\u00f6r den st\u00f6tande reklamen. Den skulle aldrig s\u00e4ndas i tv, spridas p\u00e5 n\u00e4tet eller tryckas i andra medier, om inte annons\u00f6ren godk\u00e4nt den.
\nVisst \u2013 det finns gott om inkompetent folk i kommunikationsbranschen ocks\u00e5. Och det finns de som har alldeles f\u00f6r bra \u00f6vertalningsf\u00f6rm\u00e5ga f\u00f6r sina kunders b\u00e4sta.
\nMen annons\u00f6rerna m\u00e5ste ta ansvar f\u00f6r sin egen kommunikation och f\u00f6r sina varum\u00e4rken. De m\u00e5ste helt enkelt l\u00e4ra sig v\u00e4lja skickliga, seri\u00f6sa byr\u00e5er och k\u00f6pa bra kommunikation.<\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I veckans utg\u00e5va av Dagens Media l\u00e4ste jag bland annat tv\u00e5 artiklar, som ledde mina tankar i samma riktning: annons\u00f6rernas ansvar f\u00f6r sin reklam. B\u00e5de f\u00f6r att den ska vara effektiv och \u00f6ka l\u00f6nsamheten och f\u00f6r att inte skapa motvilja. Den ena artikeln handlade om Telia, den andra om H\u00e5kan Juholt och 100-wattaren. Dagens Medias […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[70,14],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-dB","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/843"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=843"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/843\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":845,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/843\/revisions\/845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}