TV:s genomslagskraft \u00e4r odiskutabel. Men det \u00e4r ocks\u00e5 en farlig reklamkanal f\u00f6r dem som inte anv\u00e4nder det r\u00e4tt. Om reklamf\u00f6raktet v\u00e4xer, \u00e4r det annons\u00f6rernas eget fel. De behandlar oss som idioter och f\u00f6rorenar v\u00e5ra vardagsrum, med usla reklamfilmer som upprepas i det o\u00e4ndliga. Dumhet blir faktiskt inte mindre dum bara f\u00f6r att den g\u00e5r i repris.
\nDet handlar inte bara om l\u00e5gprisproduktioner f\u00f6r lokal detaljhandel. Eller internationella filmer f\u00f6r olika reng\u00f6ringsmedel, med sk\u00e5disar som talar \u201dsvenska\u201d rakt in i kameran med helt osynkade l\u00e4ppr\u00f6relser.
\nV\u00e4lk\u00e4nda, stora f\u00f6retag misshandlar ocks\u00e5 sina konsumenter med olidliga filmer.
\nDet \u00e4r l\u00f6jligt fr\u00e5n Sibylla och f\u00e5nigt fr\u00e5n Felix. F\u00f6r att inte tala om hur larvigt det l\u00e5ter i filmen f\u00f6r Toffifee, n\u00e4r en kvinna l\u00e4gger huvudet p\u00e5 sned och allvarligt f\u00f6rklarar att i hennes familj kan minsann inte helgen bli f\u00f6r l\u00e5ngVilket scoop! Alla vi andra g\u00e5r ju f\u00f6rst\u00e5s bara ot\u00e5ligt och v\u00e4ntar p\u00e5 att det \u00e4ntligen ska bli m\u00e5ndag. Men det kanske \u00e4r f\u00f6r att vi inte \u201dhar s\u00e5 kul med Tofifee\u201d.
\nVilka normala m\u00e4nniskor har \u00f6ver huvud taget \u201ds\u00e5 kul\u201d med godis. Att man gillar att \u00e4ta godis \u00e4r en sak, men leka med det? Eller vad \u00e4r det som \u00e4r s\u00e5 kul?
\nMargarinbolaget var en g\u00e5ng en av de mest bel\u00f6nade och framg\u00e5ngsrika annons\u00f6rerna med varum\u00e4rken som Flora och Milda. Idag ing\u00e5r de i Unilever och bjuder p\u00e5 riktiga bottennapp i tv.
\nV\u00e4rst \u00e4r nog Milda Mat & Visp, en av marknadens m\u00e5nga \u201dl\u00e5tsasgr\u00e4dde\u201d-produkter. Reklamfilmen p\u00e5st\u00e5r att \u201dkocken Kari\u201d skulle kunna intyga vilken god mat man lagar med Milda Mat & Visp. \u201dOm han kunde\u201d.
\nVilket dravel. Kan karln eller kan han inte? Och vad \u00e4r det han inte kan i s\u00e5 fall? Ljuga om att det \u00e4r gott?
\nOch varf\u00f6r fick inte Flora vila i frid?
\nN\u00e4r varum\u00e4rket lanserades 1965 var det en sensation som bredbart direkt fr\u00e5n kylen. Alf Morks klassiska reklamfilmer med Ernst Hugo J\u00e4reg\u00e5rd och Margaretha Krook bidrog till succ\u00e9n.
\nN\u00e5gra decennier senare hade konkurrenterna sprungit f\u00f6rbi och Flora f\u00f6rsvann i b\u00f6rjan av 2000-talet, f\u00f6r att \u00e5teruppst\u00e5 f\u00f6r ungef\u00e4r ett \u00e5r sedan.
\nMen det fanns uppenbarligen en rej\u00e4l \u00f6vertro p\u00e5 varum\u00e4rket. S\u00e5 f\u00e5r man nog tolka de f\u00e5niga och f\u00f6rljugna reklamfilmerna. De visade folk som tappat all uppfattning om tid och rum och bara nj\u00f6t, med Flora som n\u00e5gon slags sinnebild f\u00f6r svensk sommar.
\nVilken sm\u00f6rja!
\nNumera visas oftast en portr\u00e4ttbild av f\u00f6rpackningen till sommarmusik.<\/p>\n
Det enda varum\u00e4rke som lyckats s\u00e5 v\u00e4l med sitt varum\u00e4rkesbygge att det blev en sinnebild f\u00f6r svensk sommar var Pripps Bl\u00e5. Men s\u00e5 kom f\u00f6rst\u00e5s en kl\u00e5fingrig marknadschef och “beh\u00f6vde omv\u00e4xling”. Ja, s\u00e5 gick det som det gick. Det vill s\u00e4ga bak\u00e5t. TV:s genomslagskraft \u00e4r odiskutabel. Men det \u00e4r ocks\u00e5 en farlig reklamkanal f\u00f6r dem som inte anv\u00e4nder det r\u00e4tt. Om reklamf\u00f6raktet v\u00e4xer, \u00e4r det annons\u00f6rernas eget fel. De behandlar oss som idioter och f\u00f6rorenar v\u00e5ra vardagsrum, med usla reklamfilmer som upprepas i det o\u00e4ndliga. Dumhet blir faktiskt inte mindre dum bara f\u00f6r att den g\u00e5r i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68],"tags":[45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-dJ","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/851"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=851"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":853,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/851\/revisions\/853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nDr\u00f6mmen om att skapa en ny \u201dIca-Stig\u201d sp\u00f6kar uppenbarligen ocks\u00e5 hos m\u00e5nga annons\u00f6rer. Deras byr\u00e5er hittar p\u00e5 figurer som ska bli f\u00f6ljet\u00e4nger f\u00f6r varum\u00e4rket. Som L\u00e4nsf\u00f6rs\u00e4kringar Bank och Felix Herngren. Lite sm\u00e5lustigt kanske i n\u00e5gon av de f\u00f6rsta filmerna. Exempelvis m\u00e5laren som bara m\u00e5lar v\u00e4ggar men inga portr\u00e4tt. Men sen blir det alltmer krystat och riktigt l\u00f6jlig n\u00e4r Herngren undrar varf\u00f6r inte tandl\u00e4karen kan l\u00e4ra ut tyska. Eftersom det ocks\u00e5 skulle ha med munnen att g\u00f6ra.
\nF\u00f6ljetongen fr\u00e5n Siba kan f\u00e5 mig \u00f6nska att Fabian Bengtsson b\u00f6rjat t\u00e4nka p\u00e5 pensionen f\u00f6r l\u00e4nge sen.
\nJag f\u00f6rst\u00e5r att man vill g\u00f6ra kedjan lite mer personlig och peka p\u00e5 att det finns en riktig m\u00e4nniska i ledningen. Men det \u00e4r ju fortfarande bara samma gamla prisargument och vansinnigt tr\u00f6ttsamt.
\nRiktigt pinsamt blir det n\u00e4r han dessutom verkar kr\u00e4va mutor i form av sexuella tj\u00e4nster fr\u00e5n sina leverant\u00f6rer. F\u00f6r det \u00e4r ju vad han s\u00e4ger i ett telefonsamtal p\u00e5 engelska med n\u00e5gon som f\u00e5r veta att priset \u00e4r f\u00f6r h\u00f6gt och \u201dyou have to go down on me!\u201d.\u00a0 Allts\u00e5, han kr\u00e4ver oralsex, f\u00f6r att k\u00f6pa tv-apparater.
\nSj\u00e4lv undviker jag att gynna varum\u00e4rken som f\u00f6rol\u00e4mpar sina m\u00e5lgruppers intelligens och s\u00f6ker mig till deras konkurrenter. Det borde alla g\u00f6ra.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"