Quo Vadis <\/a>med varannan veckas utgivning.<\/p>\nSen dess har marknaden ut\u00f6kats ytterligare med Dagens Media, som fann sin nisch genom att till att b\u00f6rja med v\u00e4ldigt tydligt fokusera p\u00e5 dem som styr annonspengarna \u2013 medierna sj\u00e4lva. Medier\u00e5dgivare och annonschefer bland andra.<\/p>\n
N\u00e4r jag la ner Quo Vadis 2008 blev det sj\u00e4lvklart ocks\u00e5 till gl\u00e4dje f\u00f6r b\u00e5de Resum\u00e9 och Dagens Media, som slapp den konkurrensen om annons\u00f6rerna.<\/p>\n
Men det har naturligtvis h\u00e4nt mycket annat p\u00e5 den marknad d\u00e4r branschpressen huserar. Framf\u00f6r allt tekniskt. F\u00f6r tidnings\u00e4garna har det inneburit b\u00e5de stora m\u00f6jligheter och stora bekymmer. Via de webbaserade skyltf\u00f6nstren resume.se och dagensmedia.se har nyhetsfl\u00f6det snabbats upp och den redaktionella konkurrensen h\u00e5rdnat. Samtidigt som int\u00e4ktsm\u00f6jligheterna blev mindre n\u00e4r man till en b\u00f6rjan
\nsl\u00e4ppte allt webbaserat material gratis till l\u00e4sarna.<\/p>\n
Idag b\u00f6rjar nyhetsmarknaden p\u00e5 n\u00e4tet bli mer rimlig. Visst material kr\u00e4ver prenumeration p\u00e5 papperstidningen och inloggning.<\/p>\n
Det \u00e4r h\u00e4r jag kan se en intressant utveckling, som skulle vara det som driver Bonniers, n\u00e4r man l\u00e4gger om utgivningen p\u00e5 Resum\u00e9.<\/p>\n
Bonniers har kommit l\u00e5ngt med sina e-tidningar. Dagens Nyheter och Dagens Industri har fullt fungerande e-upplagor (precis som Svenska Dagbladet, som jag personlig tycker lyckats \u00e4nnu b\u00e4ttre med sin e-tidning). Det skulle f\u00f6rv\u00e5na mig ifall Resum\u00e9, som borde vara f\u00f6reg\u00e5ngare, inte tar ett e-steg i sin utveckling. Det borde vara naturligt f\u00f6r en tidning som sj\u00e4lv bevakar och v\u00e4nder sig till kommunikations- och mediebranschen.<\/p>\n
Fr\u00e5gan \u00e4r d\u00e5 om Resum\u00e9 l\u00e4gger ner h\u00e4lften av sin utgivning, eller om man \u00e4ndrar den. En femtioprocentig nerdragning ger f\u00f6rst\u00e5s m\u00f6jligheter att slimma redaktionen rej\u00e4lt. B\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller redaktion och rediering. F\u00f6r att inte tala om vilka besparingar det inneb\u00e4r att inte trycka och distribuera tidningen.<\/p>\n
Bland Twitterkommentarerna i samband med beskedet om Resum\u00e9s \u00e4ndrade utgivning fanns ocks\u00e5 en oro \u00f6ver vad det inneb\u00e4r f\u00f6r den allm\u00e4nna uppm\u00e4rksamheten kring kommuikation. Den uppm\u00e4rksamheten \u00e4r, som bekant, erbarmligt d\u00e5lig i b\u00e5de press och samh\u00e4lle i stort. Dagens Industri, som hittills varit den enda rikst\u00e4ckande dagstidningen med kontinuerlig reklambevakning (\u00e4ven om det bara best\u00e5tt av ett
\nuppslag per vecka) har, som bekant, just lagt ner sitt Tema\/Reklam.<\/p>\n
Om till och med \u201dreklambranschens egen tidning\u201d (som Resum\u00e9 ibland ben\u00e4mns) drar ner h\u00e4lften av utgivningen skulle det kunna ge negativa signaler.<\/p>\n
Jag menar i och f\u00f6r sig, att periodiseringen inte \u00e4r det allra viktigaste, ifall man g\u00f6r en tidning som bevakar, granskar och analyserar kommunikationen seri\u00f6st och ing\u00e5ende. Med det inte sagt att det \u00e4r Resum\u00e9s planer. Men Claes de Faire s\u00e4ger i alla fall i en intervju i Resum\u00e9 att han har m\u00e5nga planer f\u00f6r tidningen och ska \u201dforts\u00e4tta utveckla den\u201d.<\/p>\n
Och, om man har ambitionen att utveckla tidningen och g\u00f6ra n\u00e5got riktigt bra finns mycket kvar.<\/p>\n
Bonnierdirekt\u00f6rerna skulle exempelvis kunna resonera s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n
Vi beh\u00e5ller reaktionen i stort sett intakt och l\u00e4gger om utgivningen av Resum\u00e9 till e-publicering. Det ger oss m\u00f6jligheter att b\u00e5de ha b\u00e4ttre bevakning p\u00e5 b\u00e5de reklamfilm och interaktiv reklam, likv\u00e4l som att erbjuda v\u00e5ra egna annons\u00f6rer mycket st\u00f6rre och bredare m\u00f6jligheter till kreativa l\u00f6sningar.<\/p>\n
Det kan vara klokt under en \u00f6verg\u00e5ngsperiod att komplettera e-tidningen med en papperstidning varannan, eller kanske till och med var tredje eller fj\u00e4rde vecka. D\u00e4r kan vi ha nyhetssammanfattningar, ifall det k\u00e4nns angel\u00e4get, fr\u00e5n de tidigare nyhetssidorna. Men framf\u00f6r allt reportage, granskningar, M\u00e5nadens Kampanj etc.<\/p>\n
Ett s\u00e5dant resonemang skulle onekligen f\u00f6ra mediebranschen fram\u00e5t i ett rej\u00e4lt steg. Och ingenstans skulle det vara enklare och mer sm\u00e4rtfritt att ta det steget \u00e4n just h\u00e4r.\u00a0 Inga \u00e4r b\u00e4ttre f\u00f6rberedd f\u00f6r det \u00e4n just kommunikationsbranschen som redan \u00e4r flitiga anv\u00e4ndare av iPads och andra l\u00e4splattor.<\/p>\n
Vilka besparingar skulle inte kunna g\u00f6ras i tekniks produktion. Och vad man skulle kunna g\u00f6ra mycket intressant med de pengarna, rent redaktionellt!<\/p>\n
Manegen \u00e4r helt enkelt krattad.<\/p>\n
<\/p>\n