\u00c5rets 100-wattsvinnare har det gemensamt att de \u00e4r uth\u00e5lliga. Det g\u00e4ller inte bara Ica, som bel\u00f6nas f\u00f6r l\u00e5ngsiktig varum\u00e4rkesv\u00e5rd. 100-wattsvinnarna ser \u00f6ver lag l\u00e5ngsiktigt p\u00e5 sina byr\u00e5samarbeten och p\u00e5 sina kommunikationsstrategier.<\/p>\n
\u00c4r det n\u00e5gon som blir f\u00f6rv\u00e5nad?<\/p>\n
Dessutom talar de mer till k\u00e4nslor \u00e4n f\u00f6rnuft i sin kommunikation, vilket ocks\u00e5 forskningen visat \u00e4r \u00e4r effektivare \u00e4n rationella argument.<\/p>\n
En annan klar tendens i \u00e5rets 100-wattare \u00e4r att det fr\u00e4mst \u00e4r helsvenska byr\u00e5er som vinner de b\u00e4sta priserna.<\/p>\n
Och allra st\u00f6rst framg\u00e5ng har \u00c5kestam Holst, som samlade ihop tv\u00e5 100-wattare, en 75-wattare och en 50-wattare. Sammanlagt fyra lampor, d\u00e4rtill f\u00f6r fyra olika kunder, vilket \u00e4r ett bevis p\u00e5 h\u00f6g, j\u00e4mn niv\u00e5. En triumf f\u00f6r byr\u00e5n. Igen.<\/p>\n
100-wattare blev det b\u00e5de f\u00f6r stora Posten och f\u00f6r lilla Pause Ljud & Bild. B\u00e5da tv\u00e5 mycket gamla kunder i \u00c5kestam Holsts v\u00e5rd. \u00c4ven om det sedan nog inte finns s\u00e5 m\u00e5nga fler likheter. Postens budget l\u00e4r vara oerh\u00f6rt mycket st\u00f6rre \u00e4n den som Pause Ljud & Bild har att r\u00f6ra sig med. Vilket inte p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt har varit en nackdel f\u00f6r Pause Ljud & Bild, skulle jag vilja p\u00e5st\u00e5.<\/p>\n
King, Forsman & Bodenfors och Garberg k\u00e4nner sig s\u00e4kert ocks\u00e5 extra n\u00f6jda med sina framg\u00e5ngar och med att vara representanter f\u00f6r \u201dden lokala reklamindustrin\u201d.<\/p>\n
Bara en n\u00e4tverksbyr\u00e5 tog sig fram till h\u00f6gsta prisniv\u00e5, n\u00e4mligen Ehrenstr\u00e5hle BBDO, som vann kategorin Internationell Reklam. Byr\u00e5n har plockat hem r\u00e4tt m\u00e5nga lampor genom \u00e5ren, sedan de sj\u00e4lva var med och initierade 100-wattst\u00e4vlingen. \u00a0D\u00e5 mycket som en protest mot Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen som inte uppm\u00e4rksammade producentreklamen. \u00a0\u00a0S\u00e5 n\u00e4r 100-wattaren arrangerades f\u00f6rsta g\u00e5ngen, 1990, av Dagens Industri och d\u00e5varande Annons\u00f6rf\u00f6reningen, var det bara en t\u00e4vling f\u00f6r producentreklam.<\/p>\n
Idag har producentreklamen och konsumentreklamen n\u00e4rmat sig varandra v\u00e4ldigt mycket. Redan i b\u00f6rjan av 90-talet propagerade Steve
\nTrygg (som d\u00e5 ledde Anderson & Lembke i New York) f\u00f6r att helt avskaffa begreppet business-to-business, eftersom m\u00e5nga produkter som tidigare varit helt f\u00f6retagsrelaterade alltmer blev var mans egendom. Som exempelvis mobiltelefoner.<\/p>\n
B2B-byr\u00e5n Ehrenstr\u00e5hle BBDO kanske \u00e4r lite av en illustration p\u00e5 detta n\u00e4rmande mellan kategorierna. De vinner en 100-wattare f\u00f6r Husqvarna-kampanjen Evolution, som j\u00e4mf\u00f6r Husqvarnas robot-gr\u00e4sklippare med naturens egen robotgr\u00e4sklippare \u2013 f\u00e5ret.\u00a0 En betydligt mycket mer emotionell kommunikationsstrategi \u00e4n man brukar se bland den h\u00e4r typen av produkter. Och mycket mer framg\u00e5ngsrik \u00e4n tidigare, tekniska
\nkommunikation f\u00f6r robotgr\u00e4sklipparen.<\/p>\n
Totalt n\u00e5dde n\u00e4tverksbyr\u00e5erna bara en knapp tredjedel av nomineringarna i \u00e5rets 100-wattare och en fj\u00e4rdedel av priserna. Det \u00e4r samma utveckling som vi sett ocks\u00e5 i Guld\u00e4ggst\u00e4vlingar p\u00e5 senare \u00e5r.<\/p>\n
Och samma byr\u00e5er har ofta ocks\u00e5 stora internationella framg\u00e5ngar, exempelvis nu senast i Euorbest, vilket inneb\u00e4r att det inte handlar om n\u00e5gon
\nisolerad svensk-reklam, utan h\u00f6gkvalitativ, snabbkommunicerande gr\u00e4nsl\u00f6s kommunikation.<\/p>\n
Hela vinnarlistan i \u00e5rets 100-wattst\u00e4vling ser ut s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n
Konsumentreklam<\/p>\n
100 watt \u2013 Apotekets magkamppanj, Apoteket och Forsman & Bodenfors<\/p>\n
75 watt \u2013 Felix Ketchup, Procordia och \u00c5kestam Holst<\/p>\n
75 watt \u2013 Vad alla \u00e4gg dr\u00f6mmer om, Kalles Kaviar och CP+B<\/p>\n
50 watt \u2013 V\u00e4lkommen till v\u00e5r verklighet, F\u00f6rsvarsmakten och DDB Stockholm<\/p>\n
50 watt \u2013 F\u00f6r allt du bryr dig om, Folksam och \u00c5kestam Holst<\/p>\n
Producentreklam<\/p>\n
100 watt \u2013 Kom n\u00e4rmare med DR, Posten och \u00c5kestam Holst<\/p>\n
75 watt \u2013 Siemens Wind Challenge, Siemens Wind Power AS och Leon<\/p>\n
50 watt \u2013 En reklambyr\u00e5 som tror p\u00e5 reklam, Hilanders och Hilanders<\/p>\n
50 watt\u00a0 – V\u00e5r modell f\u00f6r en b\u00e4ttre \u00e5kerif\u00f6rs\u00e4kring, Dina f\u00f6rs\u00e4kringar och TOL\/Tackolov<\/p>\n
Samh\u00e4llsreklam<\/p>\n
100 watt \u2013 Hj\u00e4lp oss att bryta en gammal jultradition, Stockholms Stadsmission och Garbergs<\/p>\n
50 watt – Heml\u00f6sa Banners, Stockholms Stadsmission och Garbergs<\/p>\n
50 watt \u2013 Checka in hos en heml\u00f6s, Aluma och The Fan Club<\/p>\n
50 watt \u2013 V\u00e4gen till skolan, Friends och Lowe Brindfors<\/p>\n
Internationell reklam<\/p>\n
100 watt \u2013 Evolution, Husqvarna och Ehrenstr\u00e5hle BBDO<\/p>\n
75 watt \u2013 Your time to shine, Electrolux och Lowe Brindfors<\/p>\n
50 watt \u2013 Nike Take STHLM, Nike och MTV Brand Solutions\/Mindshare Sweden<\/p>\n
Smartreklam<\/p>\n
100 watt \u2013 The Human Jukebox, Pause Ljud & Bild och \u00c5kestam Holst<\/p>\n
75 watt \u2013 Kompissignaler\/Maggio, Comviq och Forsman & Bodenfors<\/p>\n
50 watt \u2013 Heml\u00f6sa banners, Stockholms stadsmission och Garbergs<\/p>\n
L\u00e5ngsiktig varum\u00e4rkesv\u00e5rd<\/p>\n