{"id":977,"date":"2012-01-03T15:03:19","date_gmt":"2012-01-03T14:03:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=977"},"modified":"2024-03-18T11:31:11","modified_gmt":"2024-03-18T10:31:11","slug":"lasse-collin-lade-grunden-for-goteborgs-kreativa-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=977","title":{"rendered":"Lasse Collin \u2013 lade grunden f\u00f6r G\u00f6teborgs kreativa revolution"},"content":{"rendered":"

Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er har alldeles f\u00f6r lite information om Platina\u00e4gg-vinnare genom tiderna. Det ber\u00e4ttade guld\u00e4ggskaptenen Maja Si\u00f6steen, f\u00f6r mig och bad att f\u00e5 l\u00e4nka till mina blogginl\u00e4gg d\u00e4r jag presenterar en del av dessa platinavinnare. Eftersom jag har intervjuat de flesta och skrivit en hel del om dem, under mina \u00e5r som branschbevakare lovade jag att jag nog skulle l\u00e4gga in fler presentationer efter hand. <\/span><\/p>\n

Jag b\u00f6rjar redan nu, med Lasse Collin, som 2006 blev den 46:e medlemmen i Platinaakademien. Han v\u00e4nde reklambranschen ryggen f\u00f6r flera \u00e5r sedan nu och \u00e4gnar sig sedan l\u00e4nge mest \u00e5t jazzen. \u00a0<\/span>Men han \u00e4r definitivt en av de fr\u00e4msta huvudpersonerna bakom den kreativa revolutionen i G\u00f6teborg p\u00e5 1970-talet. <\/span><\/p>\n

Hans s\u00e4tt att se p\u00e5 reklam, uppdraget och sitt jobb kan vara utomordentliga f\u00f6red\u00f6men ocks\u00e5 f\u00f6r dagens reklamkreat\u00f6rer och byr\u00e5ledare. Jag v\u00e4ljer d\u00e4rf\u00f6r att helt enkelt presentera honom och hans byr\u00e5 genom att reprisera delar av en artikel som Kenny Fredlund skrev i Quo Vadis i november 1988, d\u00e5 b\u00e5de Lasse Collin och byr\u00e5n fortfarande var i full swing. Det blir samtidigt lite av en tidsstudie \u00f6ver en p\u00e5 flera s\u00e4tt avl\u00e4gsen tid med v\u00e4ldigt annorlunda f\u00f6ruts\u00e4ttningar. H\u00e5ll till godo:<\/span><\/p>\n

\u201dLars Collin har som f\u00e5 andra skaffat sig utrymme d\u00e5 det inte funnits. <\/span><\/p>\n

G\u00f6teborg \u00e4r, trots att det \u00e4r landets dominerande industristad, inte s\u00e4rskilt rikt p\u00e5 marknadsorienterade f\u00f6retag. De som finns \u00e4r l\u00e4tt r\u00e4knade och flera av dem har g\u00e5tt \u00f6ver \u00e4lven efter vatten. D\u00e5 marknaden inte fanns s\u00e5 fick den uppfinnas. <\/span><\/p>\n

Lasse Collin vaskade fram Rolf Nilsson, en ok\u00e4nd liten skoimport\u00f6r, utan vana att l\u00e4gga pengar p\u00e5 helsidor i rikspressen. Collin fick hans \u00f6ra och byr\u00e5n har sedan varit med Rolf Nilsson i tio \u00e5r. <\/span><\/p>\n

Under den tiden har skof\u00f6retaget vuxit fr\u00e5n 60 miljoner i oms\u00e4ttning till en miljard. Och det \u00e4r till stor del reklamens f\u00f6rtj\u00e4nst. Orden \u00e4r faktiskt Rolf Nilssons egna, uttalade vid Guld\u00e4ggsutdelningen 1986, d\u00e5 han erh\u00f6ll Reklamf\u00f6rbundets Guld\u00e4ggsplakett f\u00f6r sin \u201dbetydelse f\u00f6r reklamens roll i Sverige\u201d. <\/span><\/p>\n

I sitt tack sa han att han aldrig tvekat att annonsera och att det var det b\u00e4sta s\u00e4ttet att f\u00e5 pengarna tillbaka tusenfalt. Rolf Nilsson har faktiskt reklamen att tacka f\u00f6r mycket. I k\u00f6lvattnet p\u00e5 Ecco och Lejonskor har han startat Din Sko, numera Sveriges st\u00f6rsta skodetaljistkedja, och bland annat k\u00f6pt modef\u00f6retaget Exit och ett glas\u00f6gonf\u00f6retag. <\/span><\/p>\n

En annan reklamk\u00f6pare som inte tvekat inf\u00f6r Collins Concept \u00e4r Hilding Anders, s\u00e4ngtillverkare fr\u00e5n H\u00e4stveda. Hilding Anders kan se fram emot s\u00f6mnfyllda n\u00e4tter utan tankar p\u00e5 bristande tillv\u00e4xt och identitet. Ist\u00e4llet skulle han kunna k\u00f6pa en nummer skylt fr\u00e5n Trafiks\u00e4kerhetsverket med ordet KANIN och s\u00e4tta p\u00e5 sin BMW 730. <\/span><\/p>\n

N\u00e5gra som p\u00e5 sin tid d\u00e4remot drabbades av s\u00f6mnsv\u00e5righeter var Itera. Kanske inte s\u00e5 mycket f\u00f6r vad reklamen lovade, som vad plastcykeln sedan inte visade sig h\u00e5lla. <\/span><\/p>\n

Och tillverkaren av Morsans kola, vars produktionsapparat kokade ihop n\u00e4r reklamen drog ig\u00e5ng efterfr\u00e5gan. S\u00e5 det g\u00e4ller att vara f\u00f6rberedd n\u00e4r man kommer till Collin. <\/span><\/p>\n

Lasse Collin kallar sin senaste \u00e5rsbok Collins Concept. Och vad \u00e4r det d\u00e5 som \u00e4r centralt i byr\u00e5ns s\u00e4tt att arbeta?<\/span><\/p>\n

\u00a0Collin arbetar utifr\u00e5n en helhetssyn p\u00e5 kommunikation. Man utg\u00e5r fr\u00e5n aff\u00e4rsid\u00e9n och den publik man vill n\u00e5. Och sedan jobbar man h\u00e5rt f\u00f6r att kreera budskap som kan tr\u00e4nga igenom den mur av likgiltighet som vi alla kan tvingas\u00a0 omge oss med i dagens informationst\u00e4ta samh\u00e4lle. <\/span><\/p>\n

– Vi satsar p\u00e5 budskap som tillfredsst\u00e4ller nyfikenheten, som retar och som man kan skratta \u00e5t. Det m\u00e5ste engagera, tycker Collin. <\/span><\/p>\n

Han sitter i basen av sitt fyrkantiga kontor som inramar ett atrium. Huset ligger p\u00e5 Drottninggatan i centrala stan.<\/span><\/p>\n

\u00a0Lasse \u00e4r gr\u00e5spr\u00e4ngd och v\u00e4ltr\u00e4nad och har minne som en h\u00e4st. Minns minsta fels\u00e4gning i \u00e5rtal och kommer ih\u00e5g namn p\u00e5 alla han jobbat med, vilket inte \u00e4r f\u00e5, sedan starten som assistent till reklamchefen p\u00e5 r\u00e4knemaskinf\u00f6retaget Original Odhner i b\u00f6rjan av 60-talet. D\u00e5 en j\u00e4tteindustri med tusentals anst\u00e4llda, ingick sedermera i Facitkoncernen, som sedan inte h\u00e4ngde med i den elektroniska utvecklingen utan decimerats till en vanlig kontorsleverant\u00f6r. <\/span><\/p>\n

Vad g\u00f6r dom med alla gamla fina varum\u00e4rken? <\/span><\/p>\n

Collin minns. Farbror Sven Bjerser och Stendahl sj\u00e4lv, en liten farbror i golfbyxor som d\u00f6k upp p\u00e5 byr\u00e5n n\u00e5gon g\u00e5ng i m\u00e5naden f\u00f6r att i n\u00e5der h\u00e4lsa p\u00e5 personalen. <\/span><\/p>\n

H\u00e4r b\u00f6rjade annonsbyr\u00e5karri\u00e4ren f\u00f6r Lasse. <\/span><\/p>\n

1965 b\u00f6rjade han som kontaktman p\u00e5 Epa-kontot och Varuhuset Grand, strax ocks\u00e5 som copywriter, n\u00e4r den som fanns p\u00e5 byr\u00e5n och egentligen skulle g\u00f6ra jobbet \u201dbara f\u00f6rsvann\u201d. <\/span><\/p>\n

G\u00f6teborgs reklamv\u00e4rld dominerades p\u00e5 den tiden av 150-mannabyr\u00e5erna STB och Gummaelius d\u00e4r direkt\u00f6rerna i l\u00e5nga banor frodades i provisionssystemets lugna v\u00e4rld. Reklamdirekt\u00f6rer kallades de f\u00f6r att passa b\u00e4ttre in i d\u00e5tidens n\u00e4ringsliv. <\/span><\/p>\n

Det skulle snart f\u00f6r\u00e4ndras och Lasse Collin var en av de f\u00f6rsta akt\u00f6rerna. <\/span><\/p>\n

1966 startade n\u00e4mligen Lars \u00d6hjne och Lasse Collin G\u00f6teborgs f\u00f6rsta kreativa grupp och blev p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt f\u00f6reg\u00e5ngare till den mer produktionsintensiva byr\u00e5form som idag \u00e4r helt sj\u00e4lvklar. De satt i ett enkelt kontor p\u00e5 Engelbrektsgatan vid Heden och m\u00f6blerna kom fr\u00e5n arm\u00e9ns \u00f6verskottslager. <\/span><\/p>\n

H\u00e4r gjorde man reklam Sveriges Konditorif\u00f6rening (\u201dp\u00e5 den tiden var man ensam om en helsida i GP i en m\u00e5nad\u201d) f\u00f6r regnkl\u00e4der tillsammans med Bengt \u00d6hjne (bror till Lars och idag Ben Oyne, ber\u00f6md fotograf i Paris) och en m\u00e4ngd kampanjer f\u00f6r Jonsereds motors\u00e5gar. <\/span><\/p>\n

Bland annat en uppm\u00e4rksammad s\u00e4kerhetskampanj, i takt med tiden h\u00e5rt politiskt vinklad. <\/span><\/p>\n

Lasse Collin var n\u00e4mligen, som m\u00e5nga inom reklambranschen i G\u00f6teborg, tidigt politiskt medveten. Och medlem i KPLM (r). <\/span><\/p>\n

V\u00e4ldigt ideologiska diskussioner ledda fram till att man exempelvis inte arbetade med vissa produkter. Bilar till exempel, var ot\u00e4nkbart p\u00e5 den tiden. N\u00e5got som Lasse femton \u00e5r senare kom att \u00e4ndra p\u00e5. <\/span><\/p>\n

Den goda reklamen i G\u00f6teborg uppm\u00e4rksammades av Leon Nordin i Stockholm. Och precis som i Malm\u00f6, d\u00e4r man ocks\u00e5 skaffat duktigt folk, s\u00e5 etablerades ett lokalt Arbman-kontor, Arbman 6, med Lars Collin och Christer Holmqvist, men ocks\u00e5 Staffan Forsman och Claes Engwall, art directors som Lasse senare ocks\u00e5 kommit att jobba med under l\u00e5nga perioder. <\/span><\/p>\n

Arbman 6 vann ganska omg\u00e5ende en t\u00e4vling med Stendahls som konkurrent och fick Hasselbladskameran och Kodak, som Hasselblads \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare i Sverige. <\/span><\/p>\n

Nu b\u00f6rjade Arbman 6-reklamen att synas. \u201dSt\u00e5lmannen\u201d, \u201dKejsarens nya kl\u00e4der\u201d och \u201dHajen\u201d f\u00f6r Kodaks nya pocketkamera, var utomordentlig reklam som senare kom att uppskattas efter f\u00f6rtj\u00e4nst av guld\u00e4ggsjuryn. <\/span><\/p>\n

P\u00e5 Kodak fick man spader. <\/span><\/p>\n

N\u00e4r \u201dEuropakontoret\u201d fick se den nakne kejsaren reagerade man som amerikaner ibland g\u00f6r. \u201dInga nakna m\u00e4nniskor i v\u00e5ra annonser!\u201d. <\/span><\/p>\n

Resultatet blev f\u00f6r\u00f6dande. Reklamchefen som r\u00e4tteligen borde blivit befordrad degraderades till expedit i Kodaks butik p\u00e5 \u00d6stra Hamngatan. <\/span><\/p>\n

Ist\u00e4llet d\u00f6k det upp en ny reklamchef fr\u00e5n industrisidan i Stockholm. Han \u00f6ppnade f\u00f6rsta m\u00f6tet med att hala upp n\u00e5gra egna bilder och texter:<\/span><\/p>\n

\u201dS\u00e5 h\u00e4r hade jag t\u00e4nkt mig\u201d<\/span><\/p>\n

\u00a0Collin blev vansinnig. <\/span><\/p>\n

– Ju yngre man \u00e4r desto mindre pondus kan man l\u00e4gga bakom orden, d\u00e4rf\u00f6r sk\u00e4ller man ist\u00e4llet och sl\u00e5r i d\u00f6rrar. Idag hade man antingen ganska lugnt och sansat f\u00f6rklarat f\u00f6r den ganska omogne reklamchefen vad man har en annonsbyr\u00e5 till. <\/span><\/p>\n

Men Arbman var inte bara Kodak. <\/span><\/p>\n

Man jobbade med Expressen, Galon och Tor Line, f\u00f6r vilka man gjorde den legendariska broschyren och kampanjen \u201dTut, tut, sa nya b\u00e5ten\u201d. <\/span><\/p>\n

– Och aprop\u00e5 det d\u00e4r med bilreklam minns jag en g\u00e5ng n\u00e4r man raggade p\u00e5 Volvo fr\u00e5n Stockholmsh\u00e5llet. <\/span><\/p>\n

Leon ringde och bad mig ta hand om ett g\u00e4ng Volvogubbar och i princip s\u00e4tta dem p\u00e5 planet och f\u00f6lja med upp som n\u00e5gon slags ciceron. Jag bad honom flyga och fara. <\/span><\/p>\n

Till Arbmans kom ocks\u00e5 en ung AD-assistent vid namn Staffan Forsman. <\/span><\/p>\n

Han kom att jobba alltmer med Lasse Collin. <\/span><\/p>\n

Arbmans 6 sprack p\u00e5 grund av Arbman Development (se Alf Morks bok \u201dUppfinnaren\u201d). <\/span><\/p>\n

Lasse Collin och Staffan Forsman fick jobb som ett team p\u00e5 Ervaco. En anst\u00e4llning som Staffan Forsman i efterhand har beskrivit som \u201ddet ett\u00e5riga kriget\u201d. <\/span><\/p>\n

Teamet Collin och Forsman kom aldrig riktigt \u00f6verens med Ervoacos chef. De drog ist\u00e4llet vidare till Gummaelius. En anst\u00e4llning som inte blev s\u00e5 mycket l\u00e4ngre den, eftersom byr\u00e5n lades ner. Det blev startskottet f\u00f6r en helt ny byr\u00e5. <\/span><\/p>\n

– Vi fick en flygade start. Staffan Forsman och jag hade haft ett h\u00e5rt \u00e5r p\u00e5 Ervaco och sedan n\u00e5gra m\u00e5nader p\u00e5 Gummaelius innan de la ner. Vi fick ett par m\u00e5naders l\u00f6n och tog med oss n\u00e5gra av de kunder vi tagit dit och satte ig\u00e5ng. F\u00f6rsta juni 1978 blev vi med byr\u00e5. Det var en fr\u00e5ga om att starta eget eller emigrera till Stockholm. H\u00e4r i G\u00f6teborg hade det aldrig funnits n\u00e5gra byr\u00e5er som f\u00f6rst\u00e5tt sig p\u00e5 att ta hand om kreat\u00f6rerna. <\/span><\/p>\n

Collin blev en slagkraftig byr\u00e5, eller Collin & Forsman som byr\u00e5n hette fr\u00e5n starten. <\/span><\/p>\n

F\u00f6rutom Staffan Forsman, jobbade h\u00e4r ett tag bl a Lasses bror Clas som projektledare och Mikko Timonen, originalare med fyra ritbord ig\u00e5ng samtidigt. <\/span><\/p>\n

Man gjorde bland annat den lyckade relanseringen av Fenom. DFDS\/TorLine fick de fr\u00e5n Falk & Pihl, som d\u00e5 etablerat sig i G\u00f6teborg. Senare fick de ansvaret f\u00f6r att utforma reklamen f\u00f6r Volvos 300-serie. En bil som s\u00e5lde allt s\u00e4mre och som var p\u00e5 v\u00e4g att l\u00e4ggas ner. <\/span><\/p>\n

Och precis som om Carl Ally skulle ha sagt det \u201dN\u00e4r det st\u00e5r riktigt dj\u00e4vligt d\u00e5ligt till, s\u00e5 kommer de till mig\u201d. <\/span><\/p>\n

Reklamchefen skulle g\u00f6ra debutentr\u00e9 p\u00e5 byr\u00e5n. D\u00e4r hade man f\u00f6r den saken skull rivit ut alla uppt\u00e4nkliga bilannonser de kunnat f\u00e5 tag p\u00e5 och lagt ut dessa som en matta p\u00e5 golvet, fr\u00e5n entr\u00e9n till konferensrummet. <\/span>Sven \u00c5ke St\u00e5hl skulle redan fr\u00e5n b\u00f6rjan f\u00e5 trampa p\u00e5 sina konkurrenter. <\/span><\/p>\n

Reklamchefen hade med sig en historisk marknadsplan. I den hade han utverkat ett tillst\u00e5nd att f\u00e5 arbeta med en \u201dkreativ reklambyr\u00e5\u201d. Det stod s\u00e5 ordagrant. Vidare att \u201dman skulle prova detta emot det konventionella\u201d, vilket \u00e4r det vanliga s\u00e4ttet f\u00f6r Volvo att g\u00f6ra reklam i Sverige. <\/span><\/p>\n

Och nog blev det \u201dkreativt\u201d. <\/span><\/p>\n

\u201dI sitt livs form\u201d var rubriken p\u00e5 den f\u00f6rsta annonsen p\u00e5 den upphottade 360:an som f\u00e5tt 116 Hk motor. <\/span><\/p>\n

Reklamen f\u00f6r \u201dLilla Volvon\u201d som Collin & Forsman d\u00f6pte den till, v\u00e4nde f\u00f6rs\u00e4ljningen och samarbetet fortsatte i fem s\u00e4songer. <\/span><\/p>\n

–<\/span>\u00a0Tyv\u00e4rr blev Sven Erik St\u00e5hl befordrad. Sen f\u00f6rs\u00f6kte man anpassa oss till mer konventionella metoder. Vilket inte fungerade. Det fanns inga riktiga relationer, s\u00e5 det blev kanske lite br\u00e5kigt mot slutet, minns Lasse. <\/span><\/p>\n

1984 gjorde dock de gamla barndomskompisarna Staffan Forsman och Sven-Olof Bodenfors allvar av sina emellan\u00e5t \u00e5terkommande tankar p\u00e5 att g\u00f6ra n\u00e5got tillsammans och bildade Forsman & Bodenfors. <\/span><\/p>\n

Lasse Collin drev Collin Annonsbyr\u00e5 vidare p\u00e5 egen hand under ett antal \u00e5r, f\u00f6r att senare successivt l\u00e4gga allt mer tid p\u00e5 musik och G\u00f6teborgs sk\u00e4rg\u00e5rd. <\/span><\/p>\n

N\u00e4r han nu f\u00e5r sitt platina\u00e4gg \u00e4r motiveringen: <\/span><\/p>\n

\u201dMed envishet och talang fick han solen att g\u00e5 upp \u00e4ven i v\u00e4ster, den kreative revolutionsledaren i sjuttiotalets G\u00f6teborg som f\u00f6rde kampen mot d\u00e5tidens kontaktm\u00e4n och stadens reklambaroner. En evig rebell och fri radikal, med ob\u00e4ndig vilja och okuvlig arbetsmoral, som fick hela folket att inse att f\u00f6tterna \u00e4r huvudsaken och att Till England, ja ja – dit ska man ta sig med b\u00e5ten. Den fula lilla Volvon kom i sitt livs form, men med nolltolerans mot lathet och flathet kunde han lakoniskt avsluta ett tynande samarbete med en enda bevingad rad: \u201dS\u00e5ngen har tystnat\u201d. I ett betydligt l\u00e4ngre manifest med rubriken \u201dKonsten\u201d, beskrev han hela sin ideologi: “G\u00f6r det extremt. G\u00f6r det pedantiskt. G\u00f6r det v\u00e5ldsamt. G\u00f6r det klokt. G\u00f6r det fantastiskt. G\u00f6r det m\u00e4nskligt. G\u00f6r det \u00e4rligt. G\u00f6r det med k\u00e4nsla. G\u00f6r det f\u00f6r att det \u00e4r skoj. G\u00f6r det om och om igen.”\u201d<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er har alldeles f\u00f6r lite information om Platina\u00e4gg-vinnare genom tiderna. Det ber\u00e4ttade guld\u00e4ggskaptenen Maja Si\u00f6steen, f\u00f6r mig och bad att f\u00e5 l\u00e4nka till mina blogginl\u00e4gg d\u00e4r jag presenterar en del av dessa platinavinnare. Eftersom jag har intervjuat de flesta och skrivit en hel del om dem, under mina \u00e5r som branschbevakare lovade jag att […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":true,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[80,107],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-fL","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/977"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=977"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2775,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/977\/revisions\/2775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}