TV-reklam kan vara hur effektiv som helst. Men om inte konsumenterna tittar, spelar det ingen roll och teknikutvecklingen g\u00f6r det allt l\u00e4ttare att slippa reklamavbrotten. Idag st\u00e5r annons\u00f6rerna i k\u00f6 f\u00f6r att komma in i tv med sin reklam. Om de inte h\u00f6jer den kreativa ambitionsniv\u00e5n, riskerar de dock att kasta pengarna i sj\u00f6n.<\/p>\n
\u00a0The Guardian redovisade nyligen i en unders\u00f6kning att n\u00e4ra 90 procent av tittarna spolar \u00f6ver reklamen, i inspelade program. Samtidigt s\u00e4ger fler \u00e4n h\u00e4lften av tittarna att tv-reklamen \u00e4r den kommunikation som fastnar b\u00e4st i huvudet och att de skulle titta om filmerna var b\u00e4ttre och avbrotten kortare.\u00b4
\n\u00c4ven om det var en brittisk unders\u00f6kning, resonerar svenska tv-tittare utan tvivel likadant. F\u00f6rsta augusti \u00e4ndrades dessutom de svenska reglerna f\u00f6r tv-reklamen, och liknar numera resten av EU. Kanalerna f\u00e5r nu s\u00e4nda mer reklam per timme och har st\u00f6rre m\u00f6jligheter att placera reklamavbrotten som de vill.<\/p>\n
De nya reglerna \u00e4r inte sj\u00e4lvklart till f\u00f6rdel f\u00f6r annons\u00f6rerna om de inte b\u00f6rjar g\u00f6ra b\u00e4ttre reklam. Idag \u00e4r tv-reklamen oftast mer irriterande \u00e4n efterl\u00e4ngtad.<\/p>\n
Det beror bland annat p\u00e5 att m\u00e5nga verkar spara in p\u00e5 produktionskostnaderna f\u00f6r att kunna k\u00f6pa s\u00e5 mycket tv-tid som m\u00f6jligt. Det ger trista, l\u00f6jliga eller ointressanta filmer. Som dessutom st\u00e4ndigt upprepas. \u00a0Riktigt hoppl\u00f6sa blir de internationella produktioner, som ska fungera p\u00e5 alla marknader utan att g\u00f6ra n\u00e5gon uppr\u00f6rd. Och d\u00e4rmed inte heller ber\u00f6r n\u00e5gon. \u00a0<\/p>\n
Det \u00e4r synd om de ambiti\u00f6sa annons\u00f6rer som hamnar mitt i ett s\u00e5dant reklamblock!<\/p>\n
Bra reklamfilm kan vara underh\u00e5llande, undervisande eller underfundig. Men den behandlar alltid sin publik med respekt. Precis som all annan bra kommunikation. Kloka annons\u00f6rer tr\u00f6ttar inte ut sina konsumenter med att tjata om samma plattityder g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng i veckor.<\/p>\n
Jag \u00e4r fullkomligt medveten om att f\u00e5 f\u00f6retag tycker sig ha r\u00e5d att g\u00f6ra de investeringar som beh\u00f6vs f\u00f6r bra tv-reklam. Fast det f\u00f6rv\u00e5nar mig, att de tycker de har r\u00e5d att g\u00f6ra v\u00e4rdel\u00f6s.<\/p>\n
Exempelvis ICA har visat att man genom st\u00e4ndig variation, kan uppr\u00e4tth\u00e5lla ett intresse och skapa sympati och effekt. Men f\u00e5 har f\u00f6rst\u00e5s samma budget som ICA, inte heller m\u00f6jligheten att l\u00e5ta sina leverant\u00f6rer st\u00e5 f\u00f6r fiolerna, som ICA. Men det finns annat man kan g\u00f6ra.<\/p>\n
Jag skulle rekommendera alla annons\u00f6rer att l\u00e4gga b\u00e5de pengar och arbete p\u00e5 att utveckla bra filmid\u00e9er som g\u00e5r att variera. Inte minst nu, n\u00e4r tr\u00e4ngseln i tv \u00e4r s\u00e5 stor att varje s\u00e4ndningsminut \u00e4r inbokad och risken f\u00f6r tittarutn\u00f6tning \u00e4r \u00f6verh\u00e4ngande.<\/p>\n
G\u00f6r m\u00e5nga, g\u00e4rna korta, filmer p\u00e5 temat. Eller en grundfilm med m\u00e5nga sm\u00e5, varierande p\u00e5minnelser.<\/p>\n
Internationella annons\u00f6rerna som n\u00f6dv\u00e4ndigtvis vill k\u00f6ra sina globala produktioner, m\u00e5ste sj\u00e4lvklart anlita svenska copywriters, som struntar i de patetiska f\u00f6rlagorna och inte \u00f6vers\u00e4tter skr\u00e4pet utan skriver svenska speakertexter som man orkar h\u00f6ra.<\/p>\n
Upprepa sen inte samma film flera g\u00e5nger samma kv\u00e4ll, s\u00e5 folk bli uttjatade. Och k\u00f6r dem inte i all o\u00e4ndlighet.<\/p>\n
Annars: strunta i tv. L\u00e4gg budgeten p\u00e5 andra kommunikationsformer. F\u00f6r b\u00e5de er egen skull. Och f\u00f6r tv-tittarnas mentala h\u00e4lsa.<\/p>\n