Klarnas VD har i dagarna kallats upp till finansdepartementet för att svara på vad man tänker göra åt de problem med id-kapningar och överskuld-sättning som deras kunder råkar ut för och som inte alls är särskilt smooth. Storbankernas varumärken solkas av penningtvätt. SAS tappar värde både i börskurs och varumärke efter ännu en strejk. Nya […]
Läs mer →
THE SHORT STORY Sooner or later every company or organization faces situations that can develop into a crisis. Regardless of the background to the situation, it is important to act quickly, correctly and consistently. The worst thing you can do is to stay away and avoid answering questions with the hope that everything will pass […]
Läs mer →Det är dags för mig att ta fram kartan och staka ut nya vägar. Under de senaste tre åren har jag ägnat det mesta av min arbetstid åt ett samarbete med Sveriges Marknadsförbund, som redaktör. Innan jag tog uppdraget funderade jag en hel del på riskerna med att arbeta med en intresseorganisation, exempelvis när det […]
Läs mer →I Facebook-gruppen Mad Mats startade nyligen en tråd om varumärken ”som är så inarbetade att deras namn blir namnet på alla produkter i branschen”. Men den beskrivningen bygger på ett missförstånd. Om ett varumärke blir namnet på alla produkter i branschen, då är det på väg att bli generiskt. Och förlorar mycket av sitt värde. […]
Läs mer →
THE SHORT STORY: The fact that a brand is well known is not the same as a strong brand. In the worst case, it can be quite the opposite. It can even be so bad that it is about to become degenerate and then the brand owner has lost financial opportunities the brand could have […]
Läs mer →
