Lätta, från dundersuccé till ”Årets Matbluff”

2019-01-23 by Carin Fredlund

Den ideella föreningen Äkta Vara korade igår Lätta till överlägsen vinnare av antipriset ”Årets Matbluff”. Ett pris som säkert svider rejält för Lättas ägare Upfield (som nyligen köpt varumärket av Unilver). Och ett pris som även pekar på ett intressant perspektiv i varumärkesutvecklingens värld. Föreningen Äkta Vara har grundats av Mats-Eric Nilsson, journalist och författare […]

Läs mer →

Kvotera in galningar och rör om i grytorna!

2015-03-26 by Carin Fredlund

Svenska företag borde kvoteras, sa Lottie Knutson när hon inledningstalade på Stora Annonsördagen härom veckan. Men hon pratade inte om behovet av fler kvinnor i bolagsstyrelserna eller en större andel utlandsfödda i ledningsgrupperna.  Lottie Knutson ville framför allt få in fler ”halvknäppa galningar” i företagen. Människor som vågar gå utanför ramarna och tänka friare. Då […]

Läs mer →

Att det ska ta sådan tid att lära sig!

2015-02-24 by Carin Fredlund

Vid årets upplaga Regi-undersökningen Årets Byrå (den femtonde i ordningen) kan man se att de svenska företagen har blivit marginellt bättre, när det gäller byråbyten. Det vill säga de behåller sina byråer en liten, liten aning längre än tidigare. Men förändringarna är så små att det verkligen inte är mycket att hurra för. I större […]

Läs mer →

Skickliga hantverkare är värda sitt pris

2014-02-07 by Carin Fredlund

”Nöden är uppfinningarnas mode”, heter det ju. Och det finns säkert tillfällen, när kreativiteten vässats extra, med en begränsad budget. Men det är definitivt ingen naturlag. Däremot verkar det vara en naturlag att för varje lågkonjunktur pressar annonsörerna sina byråer lite till, för att kunna satsa sina budgets på media istället för idé och produktion. […]

Läs mer →

52 oersättliga råd för alla som köper reklam

2011-04-07 by Carin Fredlund

Jag fick ett tips från Ola Hallberg, som för några decennier sadlade om från journalistiken till reklamen. Han berättade om sina första steg i reklambranschen. Med i dessa minnen fanns något som borde spridas till varje reklamköpare i landet och som borde skrivas ut och hängas upp vid receptionen på varje kommunikationsbyrå, för deras besökare, […]

Läs mer →

Stjärnvarumärkena byter inte byrå i onödan

2011-03-09 by Carin Fredlund

Analysföretaget Regis undersökning inför Årets Byrå, bör vara en väckarklocka för alla marknadsförare. Den visar att företag som samarbetat med sina byråer i minst sex år, är de mest nöjda. Men det är bara 14 procent av de 1 500 företagen i mätningen, som är så uthålliga. Drygt hälften byter byrå minst vart tredje år. Företagsledningar […]

Läs mer →

Korta byråsamarbeten är bara dumt

2011-03-02 by Carin Fredlund

Nu rullar hjulen igen. Då ska det bytas byrå. Svenska marknadschefer är vankelmodigare än de flesta och i konjunkturuppgångar brukar de vilja pigga upp sig lite extra med en ny byrå. Deras byråsamarbeten pågår i snitt 3,4 år, enligt Regi-undersökningen Årets Byrå.  Men över hälften håller inte ens så länge, utan tar slut innan treårsdagen. […]

Läs mer →

Framtiden kan vara lovande

2010-10-06 by Carin Fredlund

Om företagen och deras kommunikationsbyråer förstår och vågar följa sina egna framtidsvisioner, bådar det gott för framtiden. Den tolkningen gör i alla fall jag utifrån en undersökning från analysföretaget Regi, där byråledare och inköpare av kommunikationstjänster givit sin syn på kommande trender inom marknadskommunikationen, och hur det kommer att påverka samarbetet företagen och deras byråer. […]

Läs mer →

Skickliga kunder är mest nöjda med sina byrårelationer

2010-02-24 by Carin Fredlund

När analysföretaget Regi i början av 2010 presenterade resultaten av den senaste undersökningen Årets Byrå gjorde man också en analys av eventuella gemensamma egenskaper hos de vinnande byråerna. Resultatet var intressant och säger egentligen lika mycket om byråernas kunder, som om byråerna. Det är de mest professionella och skickliga företagen som är mest nöjda med […]

Läs mer →

Skrämmande motiv för nöjda byråkunder

2009-02-16 by Carin Fredlund

Man hittar en hel del skrämmande fakta, om man tittar närmare på Regis nöjd-kund-undersökning, som är grunden för ”Årets Byrå”. Regi har exempelvis frågat om vilka skäl som ligger bakom val av byrå, vilka som påverkar att samarbetet upphör eller genomsnittlig samarbetstid. Mer än en tredjedel av alla företag anger ”personkemi” som huvudskäl till att […]

Läs mer →

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Visit our friends!

A few highly recommended friends...

Archives

All entries, chronologically...