En varumärkesresa börjar
2014-11-04 by Carin Fredlund
Det är inte så ofta man får möjligheten att följa ett varumärke från allra första början. Men nu har jag fått tillfället, när varumärket Arirang tar sina första steg in i de svenska köken. Namnet är förvisso inte okänt för dem med smak för asiatisk mat. Redan 1975 öppnade Arirang, som Nordens första, koreanska restaurang. […]
Läs mer →Det funkar bara en gång, Ipren!
2011-12-01 by Carin Fredlund
När Ipren relanserades i slutet på 1990-talet byggdes ett reklamkoncept som i stort sett bara var en tonsatt brief. Succén blev omedelbar. Tittarna älskade reklamen, marknadsandelarna mångdubblades, reklamen belönades med alla tänkbara priser, inklusive Advertising Effectiveness Awards. Och Läkemedelsverket försökte förbjuda reklamen. Men fick, i stort sett, ge sig. Så gick det, när den intelligenta […]
Läs mer →Sverige är fantastiskt. Och en exportnäring med enorm tillväxtpotential. Medan alla oroar sig för Saab och grubblar på hur vi ska rädda gamla döende industrier, blundar många för svaret. Det är nya tider med nya, stora möjligheter. Men vi måste lära oss tänka i varumärke och paketera våra tillgångar därefter. Under de senaste sju åren […]
Läs mer →Kan vi ana en branschglidning, Philips?
2011-06-16 by Carin Fredlund
För någon månad sedan skrev jag ett inlägg om radio- & tv-branschens långsamma varumärkessjälvmord. Då hade Philips just meddelat att de skulle lägga ner tillverkningen av tv-apparater. Dessa ska tillverkas på licens av Hong-Kong-företaget TPV. Med minsta anlag för konspirationsteorier, kan man som naturlig följd se hur varumärket Philips försvinner helt och hållet från tv-apparaterna […]
Läs mer →Prenumerera på bloggen via epost
Ämnesområden
Vad handlar det mest om?
100-wattaren Apple Bengt Hanser branschutveckling Byrårelationer Byråval Cannes Dagligvaror design detaljhandel effekt EMV Forskning och undersökningar framtid Guldägg integration juridik konjunktur kreativa revolutionen kreativitet kreatörer kundvård ledningsfrågor Lågpris matminnen media medieutveckling ojämn konkurrens opinion platinaägg Platinägg pr produktutveckling Quo Vadis reklamfilm Research ROI Sam Katz service småföretag sociala medier stora kreatörer tv-reklam tävlingar varumärkesskyddDe senaste kommentarerna
- Carin Fredlund om Det här är Brand Orientation Index
- Anton Öberg om Det här är Brand Orientation Index
- Björn Rietz om The importance of brand orientation
- emo49 om Det är dags att vakna nu!
- Carin Fredlund om Vad spelar väl kreativiteten för roll?
