Ett nygammalt kapitel i min historia

2015-08-27 by Carin Fredlund

Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]

Läs mer →

Kvotera in galningar och rör om i grytorna!

2015-03-26 by Carin Fredlund

Svenska företag borde kvoteras, sa Lottie Knutson när hon inledningstalade på Stora Annonsördagen härom veckan. Men hon pratade inte om behovet av fler kvinnor i bolagsstyrelserna eller en större andel utlandsfödda i ledningsgrupperna.  Lottie Knutson ville framför allt få in fler ”halvknäppa galningar” i företagen. Människor som vågar gå utanför ramarna och tänka friare. Då […]

Läs mer →

Bland blinda höns och döva tuppar

2015-03-19 by Carin Fredlund

Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar. Men vad är det egentligen de mäter? Ja, inte är det i alla fall de viktigaste parametrarna på affärsframgång som är huvudfokus. Och inte blir det bättre, när de sedan […]

Läs mer →

Sluta tjata om digital strategi!

2015-03-16 by Carin Fredlund

På Stora Annonsördagen förra veckan nämndes behovet av digitala strategier flera gånger. Någon gick till och med så långt som att undra om IT-chefen skulle ta över marknadschefens roll. Gudsigförbarme! Digital strategi? Och hur står det till med den analoga strategin? Jag vill påstå att alla företag måste ha klara varumärkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska […]

Läs mer →

”Jag har inte gjort något”, sa Sverker

2015-01-24 by Carin Fredlund

Det behöver vädras i den svenska näringslivstoppen. Ett rejält korsdrag, som blåser bort den unkna doften av tondöva brukspatroner och släpper in frisk insikt om de uppdrag och varumärken man tjänar. Sverker Martin-Löf tycker inte att han gjort något fel. Han säger att han blivit föremål för en förtalskampanj och ett mediedrev. Och drevet har […]

Läs mer →

Får jag föreslå några nyårslöften?

2014-12-30 by Carin Fredlund

Året närmar sig sitt slut. Årskrönikorna över 2014 avlöser varandra i alla medier och förutsägelserna för 2015 följer därpå. Affärspressen siar om utvecklingen i fonder och börsbolag. Själv vill jag bara erbjuda börsbolagens ledningsgrupper och marknadschefer några förslag till nyårslöften. Hälften av de svenska börsbolagen tycker inte att marknadsföringen har någon effekt på försäljningen, enligt […]

Läs mer →

Det ska f-n vara marknadsdirektör, idag!

2014-01-07 by Carin Fredlund

Jobbet som marknadsdirektör har förstås alltid krävt sin man eller kvinna. Men det har inte blivit lättare i takt med ökad, internationell konkurrens, mediefragmentering och konsumenternas allt högre krav på transparens och snabba reaktioner på sociala medier och i butik. Lägg där till de förändrade förutsättningarna för varumärkesägarna i detaljhandeln! Alldeles speciellt i dagligvaruhandeln. Då […]

Läs mer →

Företagskulturer och bristen på dem

2013-05-08 by Carin Fredlund

Det var enklare förr. Företagen hade större makt över sina varumärken och kunde nöja sig med att ta fram ett reklamkoncept och besluta om införingsplanen i början av året. Idag påverkas varumärket ständigt av händelser i omvärlden.  Konsumenterna har makten och de sociala medierna är blixtsnabba. En tydlig företagskultur är mer angeläget än någonsin. Lika […]

Läs mer →

Marknadschefen är död.

2012-10-10 by Carin Fredlund

Det är dags att lägga skrota marknadscheferna. Alldeles för få vet i alla fall vad de har för uppgift. Låt vd ta över rollen och ge den tidigare marknadschefen rollen som chef för konsumentrelationerna. Det menar professorn Dominique Turpin, på schweiziska IMD. Jag fick ett mail från Dominique Turpin, som är professor och lärare i […]

Läs mer →

Vad är då ett varumärke – och vem har den egentliga makten över det?

2012-04-24 by Carin Fredlund

Alltför ofta märker jag att ”det där med varumärken” inte är det lättaste. I mina samtal med företag eller på seminarier där man diskuterar frågorna, så ser man stora luckor. Så det kan vara dags att ta en genomgång på basnivå igen. Förra veckan var det dags för Sveriges Arrangörer att hålla Stora Arrangörsdagen igen. […]

Läs mer →

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Visit our friends!

A few highly recommended friends...

Archives

All entries, chronologically...