I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier tror marknadsförarna att mediemixen var viktigast av allt och att förmågan att definiera målgruppen kom strax därefter. En missuppfattning som kostat många företag stora summor. För (som Kantar konstaterat) viktigast […]
Det är sorgligt. Men sant. Få svenska företag (om något) har ett så starkt reklamkapital som ICA. Ingen är heller lika skicklig på att förvalta sitt reklamkapital (det de eventuellt har). Även om inte all framgång byggs med reklam, så är det en mycket viktig byggsten. Och när alla ICA:s konkurrenter i bästa fall är […]
Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa. Och de blir bara tuffare. Dagens konsumenter vill inte bara ha bra produkter till rimliga priser. Eller varumärken som bidrar till deras prestige och manifesterar dem själva. De förväntar sig […]
Jag har tidigare kritiserat Apollo för deras korkade beslut att skrota sin tydliga, särskiljande varumärkesbärare, guden Apollo. Tillsammans med Belinda Carliles hit ”Heaven is a place on earth” blev Apollos varumärkeslöfte glasklart. Ingen kunde missa vilken resebyrå som kunde ge dig en himmelsk semester. Guden dök upp i Apolloreklamen i december 2012 och Apollos dåvarande marknadsdirektör, Marie Lindqvist, […]
Igår skrev jag ett inlägg om IPA:s och Peter Fields Larmrapport ”The cirisis in creative effectiveness”. Där tar han bland annat upp hur ökad kortsiktighet bidragit till att reklam inte längre kan göra sitt jobb för att bygga starka, framgångsrika och lönsamma varumärken. Det finns förstås flera skäl till denna negativa utveckling och hit hör […]
Jag har i några inlägg nämnt Brand Orientation Index. Så det kan ju vara på sin plats att beskriva det lite mer ingående. Ju mer varumärkesorienterat ett företag är, desto lönsammare är det. Medan de mest varumärkesorienterade företagen i genomsnitt når en rörelsemarginal på 14 procent, så får de minst varumärkesorienterade nöjda sig med ett […]
I Facebook-gruppen Mad Mats startade nyligen en tråd om varumärken ”som är så inarbetade att deras namn blir namnet på alla produkter i branschen”. Men den beskrivningen bygger på ett missförstånd. Om ett varumärke blir namnet på alla produkter i branschen, då är det på väg att bli generiskt. Och förlorar mycket av sitt värde. […]
Carlsberg är väl kanske inte min favoritöl. Men när Mads Mikkelsen häller upp en unfiltered i tv-reklamen höjer jag gärna ett glas Westmalle till deras ära och saluterar dem för den långsiktiga varumärkesvården. Och för att de var kloka nog att erkänna och rätta till misstaget, när de under några år förirrade sig från stigen […]
Den ideella föreningen Äkta Vara korade igår Lätta till överlägsen vinnare av antipriset ”Årets Matbluff”. Ett pris som säkert svider rejält för Lättas ägare Upfield (som nyligen köpt varumärket av Unilver). Och ett pris som även pekar på ett intressant perspektiv i varumärkesutvecklingens värld. Föreningen Äkta Vara har grundats av Mats-Eric Nilsson, journalist och författare […]
Idag kom en pressrelease från Orkla Foods, som berättade att de säljer varumärket Mrs Cheng’s till Continental Foods. Skälet anges vara att Orkla behöver koncentrera sin portfölj till färre kategorier. Mrs Cheng’s är ett exempel på varumärkesbygge, som idag i stort sett är omöjligt. Det lilla familjeföretaget, som skapar ett starkt varumärke utifrån sin egen […]
