Category: Varumärkesvård

Varumärkesvård

Cannes Lions 2024: Ingen tvekan om att mångfald är lönsamt

0
Ett av Cannes Lions seminarier inleddes av Sima Bahous, Under-Secretary-General på FN och Executive Director för UN Women. Hon påminde marknadsförarna om deras möjlighet att…
Cannes Lions mångfald
Read More
Kreation Varumärkesvård

Cannes Lions 2024: Verklighetsförankring och långsiktighet bakom Unilevers framgångar

0
Unilever utsågs av Cannes Lions till” Creative Marketer of the Year 2024”. En utmärkelse som de också fick 2010. Esi Eggleston Bracey är Chief Growth…
Cannes Lions
Read More
Kreation Varumärkesvård

Cannes Lions 2024: Fokus och långsiktighet bygger megabrands

0
Hur bygger man varumärken som människor älskar, var frågeställningen när Marcel Marcondes, Global CMO på AB InBev, ställde sig på Cannes-scenen på tisdagsmorgonen. För om…
Cannes Lions
Read More
Detaljhandel Varumärkesvård

Inkludering i praktiken

0
För en tid sedan skrev jag en krönika i Market om hur många varumärken missar att kommunicera med stora delar av sina målgrupper genom att…
Read More
Varumärkesvård

Varför vill ni degenerera ert varumärke, Procter?

2
Procter & Gamble är inte bara en av världens största annonsörer. De är på många sätt också en av världens smartaste. Men ibland kan jag…
varumärkesskydd
Read More
Kommunikation Varumärkesvård

Många droppar blir en sjö

7
I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier…
FMCG
Read More
Detaljhandel Varumärkesvård

Lär av ICA:s kapitalförvaltning!

2
Det är sorgligt. Men sant. Få svenska företag (om något) har ett så starkt reklamkapital som ICA. Ingen är heller lika skicklig på att förvalta…
Read More
Varumärkesvård

Att knocka ett varumärke

2
Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa.…
Read More
Kommunikation Kreation Varumärkesvård

Apollo gjorde om och gjorde rätt

0
Jag har tidigare kritiserat Apollo för deras korkade beslut att skrota sin tydliga, särskiljande varumärkesbärare, guden Apollo. Tillsammans med Belinda Carliles hit ”Heaven is a place on…
Read More
Varumärkesvård

Utan överblick, ingen långsiktighet

0
Igår skrev jag ett inlägg om IPA:s och Peter Fields Larmrapport ”The cirisis in creative effectiveness”. Där tar han bland annat upp hur ökad kortsiktighet…
Read More