Category: Varumärkesvård
It ain’t rocket science! Eller?
Under majoriteten av mina 40+ år som journalist inom marknadsföringsområdet har jag skrivit otaliga artiklar, krönikor och rapporter om betydelsen av långsiktigt varumärkesbyggande. Och hösten…
Tillbaka till framtiden! Eller hur, Resumé?
Resumé publicerade idag en intressant kommentar från gårdagens Guldäggsgala. Deras reporter, Andreas Rågsjö-Thorell, menade att ”svenska byråer gläntar på dörren till framtidens affärer”, och menade…
Cannes Lions 2024: Ingen tvekan om att mångfald är lönsamt
Ett av Cannes Lions seminarier inleddes av Sima Bahous, Under-Secretary-General på FN och Executive Director för UN Women. Hon påminde marknadsförarna om deras möjlighet att…
Cannes Lions 2024: Verklighetsförankring och långsiktighet bakom Unilevers framgångar
Unilever utsågs av Cannes Lions till” Creative Marketer of the Year 2024”. En utmärkelse som de också fick 2010. Esi Eggleston Bracey är Chief Growth…
Cannes Lions 2024: Fokus och långsiktighet bygger megabrands
Hur bygger man varumärken som människor älskar, var frågeställningen när Marcel Marcondes, Global CMO på AB InBev, ställde sig på Cannes-scenen på tisdagsmorgonen. För om…
Inkludering i praktiken
För en tid sedan skrev jag en krönika i Market om hur många varumärken missar att kommunicera med stora delar av sina målgrupper genom att…
Varför vill ni degenerera ert varumärke, Procter?
Procter & Gamble är inte bara en av världens största annonsörer. De är på många sätt också en av världens smartaste. Men ibland kan jag…
Många droppar blir en sjö
I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier…
Lär av ICA:s kapitalförvaltning!
Det är sorgligt. Men sant. Få svenska företag (om något) har ett så starkt reklamkapital som ICA. Ingen är heller lika skicklig på att förvalta…
Att knocka ett varumärke
Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa.…
- 1
- 2
- 3
- …
- 13
- Next Page »