Cannes Lions 2024: Fokus och långsiktighet bygger megabrands

Hur bygger man varumärken som människor älskar, var frågeställningen när Marcel Marcondes, Global CMO på AB InBev, ställde sig på Cannes-scenen på tisdagsmorgonen. För om…

Inkludering i praktiken

För en tid sedan skrev jag en krönika i Market om hur många varumärken missar att kommunicera med stora delar av sina målgrupper genom att…

Varför vill ni degenerera ert varumärke, Procter?

Procter & Gamble är inte bara en av världens största annonsörer. De är på många sätt också en av världens smartaste. Men ibland kan jag…

Många droppar blir en sjö

I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier…

Lär av ICA:s kapitalförvaltning!

Det är sorgligt. Men sant. Få svenska företag (om något) har ett så starkt reklamkapital som ICA. Ingen är heller lika skicklig på att förvalta…

Att knocka ett varumärke

Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa.…

Apollo gjorde om och gjorde rätt

Jag har tidigare kritiserat Apollo för deras korkade beslut att skrota sin tydliga, särskiljande varumärkesbärare, guden Apollo. Tillsammans med Belinda Carliles hit ”Heaven is a place on…

Utan överblick, ingen långsiktighet

Igår skrev jag ett inlägg om IPA:s och Peter Fields Larmrapport ”The cirisis in creative effectiveness”. Där tar han bland annat upp hur ökad kortsiktighet…

Det här är Brand Orientation Index

Jag har i några inlägg nämnt Brand Orientation Index. Så det kan ju vara på sin plats att beskriva det lite mer ingående.  Ju mer…

Starka, kända och degenererade varumärken

I Facebook-gruppen Mad Mats startade nyligen en tråd om varumärken ”som är så inarbetade att deras namn blir namnet på alla produkter i branschen”. Men…