Gunnar Broman till minne
2020-10-13 by Carin Fredlund
Ännu en av svensk reklams största, Gunnar Broman, har nyligen lämnade jordelivet vid 92 års ålder. Hans gärning bjöd både vin och vatten. Eller i varje fall brännvin och mjölk. Absolut Vodkas segertåg över världen började på reklambyrån Carlsson & Broman. När Absolut Renat Brännvin skulle lanseras i USA var budgeten blygsam. Förpackningen fick bli […]
Läs mer →Bra val Komm!
2020-08-31 by Carin Fredlund
Jag inbillar mig förstås inte att Komm lyssnat på mina råd, men det gläder mig att de tog det beslut om vd, som jag förespråkade i min blogg i början av augusti. Linda Nilsson är inte längre t.f. vd, utan bara vd. Ett mycket bra val. Hon har gjort ett utmärkt jobb under sin tid […]
Läs mer →En av Komms arkitekter har lämnat oss
2020-08-18 by Carin Fredlund
Ännu en minnesvärd person som gjort viktiga insatser i reklambranschen lämnade oss under sommaren. Det är Tom Zimmerman, som var byrå- och projektledare på MK Marknadskommunikation, en byrå han startade tillsammans med sina tre kompanjoner 1968. En välrenommerad byrå, som bland annat under 20 års samarbete med Pripps Blå permanentade det maritima temat (innan Pripps […]
Läs mer →Torbjörn Lenskog kunde kittla våra sinnen
2020-08-17 by Carin Fredlund
Ännu en av våra allra största kreatörerna har lämnat oss. 29 juli somnade Torbjörn Lenskog in. Jag ha träffat och intervjuat honom många gånger genom åren, men det var rätt många år sedan nu. Den sista intervjun var den jag gjorde med honom, 2000, när han var ordförande i Gudäggsjuryn. Själv hade han hunnit ta […]
Läs mer →Tack för ett bra jobb, Jessica!
2020-08-04 by Carin Fredlund
Idag skrev Dagens Media och Resumé att Jessica Bjurström lämnar jobbet som vd för Sveriges Kommunikationsbyråer, för att bli generalsekreterare i KAK. Jag blev faktiskt inte blev speciellt förvånad över att hon nu slutar. Inte för att jag fantiserat ihop någon konflikt eller andra problem, utan bara för att jag haft på känn att hon […]
Läs mer →Nu finns det i alla fall inget att skylla på
2020-06-22 by Carin Fredlund
Jag har bevakat Cannes Lions på plats 20 gånger. Varje gång har jag förundrats över att så få svenska marknadschefer tagit detta oöverträffade tillfälle till benchmarking och förkovran. Men jag har anat två tänkbara förklaringar till denna professionella underlåtenhetssynd: För det första så har det brukat krocka med svenskt midsommarfirande, eftersom festivalen ägt rum veckan innan […]
Läs mer →Äntligen dags att fokusera på effekt!
2020-06-03 by Carin Fredlund
Marknadskommunikationens uppgift är att skapa effekt. Och? Det är väl självklart, ingenting att tjata om, fnyser någon. Tyvärr är det nog det. Under ett antal år har effekterna av marknadsinvesteringarna minskat. Istället har reklamtröttheten ökat. Fast, för att citera Magnus Jakobsson: ”Folk är inte trötta på reklam. Folk är trötta på skitreklam!” Jag kunde inte ha sagt […]
Läs mer →En Guldäggs-gala att minnas
2020-05-31 by Carin Fredlund
Årets Guldäggsgala är minnesvärd av flera skäl. Inte minst av det faktum att den blev av, detta märkliga år. Den digitala galan var en bra lösning på ett ovanligt problem och en utmärkt påminnelse om hur viktig bra, högkreativ reklam är. Det har alltid funnits folk som inbillat sig att Guldägg och andra reklampriser bara […]
Läs mer →Att knocka ett varumärke
2020-05-16 by Carin Fredlund
Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa. Och de blir bara tuffare. Dagens konsumenter vill inte bara ha bra produkter till rimliga priser. Eller varumärken som bidrar till deras prestige och manifesterar dem själva. De förväntar sig […]
Läs mer →Men, hur tänker ni IKEA?
2020-03-03 by Carin Fredlund
Är det möjligen så att Ikea också drabbats av ”jag-kan-själv-syndromet”. En ack så vanlig, men riskabel åkomma för företag med nya marknadschefer. ”Inte vill jag ärva någon annans gamla byrå. Jag vill sätta mitt eget avtryck på det här bolaget”. Den historien har vi hört förr. Jag har svårt att frigöra mig från känslan att […]
Läs mer →Prenumerera på bloggen via epost
Ämnesområden
Vad handlar det mest om?
100-wattaren Apple Bengt Hanser branschutveckling Byrårelationer Byråval Cannes Dagligvaror design detaljhandel effekt EMV Forskning och undersökningar framtid Guldägg integration juridik konjunktur kreativa revolutionen kreativitet kreatörer kundvård ledningsfrågor Lågpris matminnen media medieutveckling ojämn konkurrens opinion platinaägg Platinägg pr produktutveckling Quo Vadis reklamfilm Research ROI Sam Katz service småföretag sociala medier stora kreatörer tv-reklam tävlingar varumärkesskyddDe senaste kommentarerna
- jan almqvist om Gunnar Broman till minne
- Staffan Lindström om Gunnar Broman till minne
- Sofie Rolf om Gunnar Broman till minne
- Kjell Cronert om Bra val Komm!
- Michael Hoffman om Torbjörn Lenskog kunde kittla våra sinnen
