Category: Kommunikation

Kommunikation

Cannes Lions 2024: Trist reklam är ett gigantiskt resursslöseri

0
Det finns snart sagt hur många studier som helst som tydligt visar värdet av långsiktig, högkreativ kommunikation för att bygga starka varumärken som ger ökad…
Read More
Kommunikation

Cannes Lions 2024: Kreativitet föds utifrån nya kombinationer

0
Så har då årets Cannes Lions dragit igång. I år har jag inte tillfälle att vara på plats, men följer festivalen digitalt. Direkt eller med…
Cannes Lions
Read More
Kommunikation

B2B är inte så annorlunda som de vill tro

1
Nyligen skrev jag ett inlägg om Kantars rapport ”Blueprint for Brand Growth – and how CMO:s can operationalise it”. Där har Kantar samlat fakta och…
Read More
Kommunikation

Vad gör marknaden mottaglig för varumärket?

0
Ända sedan 2006 har Kantar studerat världens mest värdefulla varumärken och publicerat resultaten i rapporten BrandZ 100. Där har man vägt samman bolagens ekonomiska nyckeltal…
Read More
Kommunikation

Så skapas kultur för effekt

0
Att kreativiteten spelar roll för effekten av marknadskommunikationen är ingen nyhet. En studie för några år sedan från Kantar och WFA (World Federation of Advertisers)…
Read More
Kommunikation

Äntligen!

2
Redan innan sekelskiftet började Mats Urde (universitetslektor och docent i Lund) tala om värdet av varumärkesorientering. 2011 kom Frans Melins (också han universitetslektor i Lund)…
Read More
Kommunikation

Vad ska E i ESOV egentligen stå för?

1
För en tid sedan sände Marketing Week ett webbsamtal på temat ”How to turn excess share of voice into effective share of voice”, med bland…
effekt
Read More
Kommunikation

Annonsörer motarbetar inte bara sig själva

0
Nyligen presenterades en omfattande studie över marknadsavdelningarnas organisation, roll, ansvar och byrårelationer med rubriken ”MarknadsAvdelning ’23”. Den har tagits fram av Kapero på uppdrag av…
Read More
Kommunikation

Framåt, med en och annan blick i backspegeln

3
I går var det dags för 2023 års 100-wattsgala, som belönade 2022 års kreativa reklam som nått bevisad effekt. I mina ögon en av årets…
Read More
Kommunikation

Lärdomar för framtiden från några ”skitår”

0
”Hej då skitår!” var avskedshälsningen till 2022 från SVT:s Ekonomibyrån för ett par veckor sedan. Där summerade redaktionen ett års rekordinflation, räntechocker, börsfall och ökade…
Read More