Budbärare ska inte underskattas
2019-06-17 by Carin Fredlund
Förra veckan hade jag nöjet att prata om reklamfilm med marknadsavdelningen på Coop. I flera av de filmer jag visade spelades huvudrollerna av det som brittiska System 1 Group kallar ”Fluent Device”. System 1 Group, arbetar med behavioral economics och använder uttrycket ”Fluent Device”, som ett samlat begrepp för olika typer av slogans och figurer […]
Läs mer →Vad spelar väl kreativiteten för roll?
2019-06-05 by Carin Fredlund
För ett par dagar sedan skrev Carl Magnus Pantzar en debattartikel i Resumé med en önskan om att den svenska reklambranschen ska bli kreativ och lönsam igen. Och göra bättre ifrån sig i den internationella konkurrensen. Han fick snabbt svar från Carl Bjurling på Handelsbanken som verkar mena att försämrade kreativa nivåer och färre internationella […]
Läs mer →Nyligen presenterade Resumé en topplista över Sveriges 100 bästa reklamfilmer genom tiderna. Ett hästjobb i sig. Mängder av klassiker av både äldre och nyare snitt finns med på listan. Bland annat förstås en av Alf Morks Flora-filmer med Ernst-Hugo Järegård och Margaretha Krook. Alf, Ernst-Hugo och Margaretha hade en mycket stor del i det faktum […]
Läs mer →Äntligen lite klarspråk i Guldäggskampanjen!
2019-03-04 by Carin Fredlund
En del (alltför många) verkar betrakta Guldägget som bara någon slags skönhetstävling för kreatörer. Ibland har det nästan verkat som om branschen själv ser det så också. Och då tänker jag inte bara på de byråer som aldrig har varit i närheten av att ens bli nominerade. De fnyser gärna om ”inbördes beundran” när Guldägg […]
Läs mer →Lätta, från dundersuccé till ”Årets Matbluff”
2019-01-23 by Carin Fredlund
Den ideella föreningen Äkta Vara korade igår Lätta till överlägsen vinnare av antipriset ”Årets Matbluff”. Ett pris som säkert svider rejält för Lättas ägare Upfield (som nyligen köpt varumärket av Unilver). Och ett pris som även pekar på ett intressant perspektiv i varumärkesutvecklingens värld. Föreningen Äkta Vara har grundats av Mats-Eric Nilsson, journalist och författare […]
Läs mer →They’ve done it again!
2018-11-15 by Carin Fredlund
Idag, torsdag 15 november, släppte den brittiska varuhuskedjan, John Lewis årets julreklam. Först på sociala medier och ikväll i brittisk tv, på prime time. Den är redan spridd i raketfart över Facebook och andra sociala medier. John Lewis, har arbetat upp ett enormt reklamkapital och de förstår verkligen att vårda det. Redan i september började […]
Läs mer →Anders Wester sökte aldrig rampljuset
2018-09-25 by Carin Fredlund
Ännu en av våra främsta kreatörer har lämnat oss. Anders Wester var 63 år, när han nyligen gick bort efter en längre tids sjukdom. Men han var med länge och har åstadkommit mer än många hinner under en betydligt längre karriär. Han drevs av en brinnande passion och total hängivenhet för uppdraget och reklamens uppgift. […]
Läs mer →Ett ljus i mörkret
2018-08-02 by Carin Fredlund
Det händer ytterst sällan. Men någon enstaka gång emellanåt träffar jag på reklam som gör mig rent lycklig. Som den här, som dök upp när jag kom till sidan fem i Dagens Nyheter för några dagar sedan: En sådan annons kan man bara göra om man (förutom att ha ett friskt självförtroende och en riktigt […]
Läs mer →Så hotas reklamens effekter
2018-04-23 by Carin Fredlund
Så här i efterdyningarna av Guldägget kan det verkligen vara på sin plats att påminna om betydelsen av högkreativ reklam. Och att den också måste få tillräckligt med utrymme för bästa möjliga utväxling. Det finns flera skäl att lyssna på Marc Pritchard, Procter & Gamble’s Chief Brand Officer. Han har talat om kreativitetens betydelse vid […]
Läs mer →Om starka byråvarumärken. Och om tomma.
2018-04-22 by Carin Fredlund
Guldäggsutdelningen är reklamårets nyårsafton och bokslutet över ett års kreativitet. Denna så viktiga faktor för reklamens effektivitet. Det tål att påminna om. Gång på gång. Det gjorde också Henrik Sjödin, strateg på Åkestam Holst, i ett blogginlägg på resume.se i torsdags. Bland annat påpekade han att ”företag som vunnit erkännande för kreativ reklam får ut […]
Läs mer →Prenumerera på bloggen via epost
Ämnesområden
Vad handlar det mest om?
100-wattaren Apple Bengt Hanser branschutveckling Byrårelationer Byråval Cannes Dagligvaror design detaljhandel effekt EMV Forskning och undersökningar framtid Guldägg integration juridik konjunktur kreativa revolutionen kreativitet kreatörer kundvård ledningsfrågor Lågpris matminnen media medieutveckling ojämn konkurrens opinion platinaägg Platinägg pr produktutveckling Quo Vadis reklamfilm Research ROI Sam Katz service småföretag sociala medier stora kreatörer tv-reklam tävlingar varumärkesskyddDe senaste kommentarerna
- Göran Fredriksson om Men, hur tänker ni IKEA?
- GB om Men, hur tänker ni IKEA?
- Carin Fredlund om Det här är Brand Orientation Index
- Anton Öberg om Det här är Brand Orientation Index
- Björn Rietz om The importance of brand orientation
