Självklart Guldägget! Men ändå…
Nu ska Guldägget få en effekt-kategori. Självklart. Det är ju det reklam handlar om. Att skapa effekt. Att kreativiteten är avgörande för effekten är en, sedan länge, etablerad sanning. Även om den verkar vara bortglömd alltför ofta. Och för att få riktigt bra effekt, måste kommunikationen bygga på riktigt bra kreativt hantverk. Fast det verkar […]
Läs mer →En Guldäggs-gala att minnas
Årets Guldäggsgala är minnesvärd av flera skäl. Inte minst av det faktum att den blev av, detta märkliga år. Den digitala galan var en bra lösning på ett ovanligt problem och en utmärkt påminnelse om hur viktig bra, högkreativ reklam är. Det har alltid funnits folk som inbillat sig att Guldägg och andra reklampriser bara […]
Läs mer →Äntligen lite klarspråk i Guldäggskampanjen!
En del (alltför många) verkar betrakta Guldägget som bara någon slags skönhetstävling för kreatörer. Ibland har det nästan verkat som om branschen själv ser det så också. Och då tänker jag inte bara på de byråer som aldrig har varit i närheten av att ens bli nominerade. De fnyser gärna om ”inbördes beundran” när Guldägg […]
Läs mer →Så hotas reklamens effekter
Så här i efterdyningarna av Guldägget kan det verkligen vara på sin plats att påminna om betydelsen av högkreativ reklam. Och att den också måste få tillräckligt med utrymme för bästa möjliga utväxling. Det finns flera skäl att lyssna på Marc Pritchard, Procter & Gamble’s Chief Brand Officer. Han har talat om kreativitetens betydelse vid […]
Läs mer →Om starka byråvarumärken. Och om tomma.
Guldäggsutdelningen är reklamårets nyårsafton och bokslutet över ett års kreativitet. Denna så viktiga faktor för reklamens effektivitet. Det tål att påminna om. Gång på gång. Det gjorde också Henrik Sjödin, strateg på Åkestam Holst, i ett blogginlägg på resume.se i torsdags. Bland annat påpekade han att ”företag som vunnit erkännande för kreativ reklam får ut […]
Läs mer →Summering av ännu en Guldäggskväll
När vinnaren av Titanpriset offentliggjordes vid Guldäggsgalan igår, uppstod en stämning som jag aldrig tidigare upplevt på en Guldäggsfest. Och jag har varit på rätt många. Riktigt hur många, vet jag inte riktigt. På väg in till festen igår, mötte jag David Orlic, Komms ordförande. Vi kom att tala lite om hur många galor vi […]
Läs mer →Bland blinda höns och döva tuppar
Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar. Men vad är det egentligen de mäter? Ja, inte är det i alla fall de viktigaste parametrarna på affärsframgång som är huvudfokus. Och inte blir det bättre, när de sedan […]
Läs mer →Jag håller helt med dig, Fredrik Blomberg!
”Det är dags att slopa Guldägget i sin nuvarande form”, skriver Fredrik Blomberg, cd på Doe Blomberg Gottberg, på resume.se idag: ”Ur ett rent administrativt perspektiv är det så klart helt rimligt att vi som bransch begränsar oss till olika mediekategorier i våra kreativa bedömningar. Problemet är bara att dessa kategorier tenderar att bli just […]
Läs mer →Guldägg är inte något hot!
Det har alltid funnits folk som inbillat sig att högkreativ reklam skulle vara någon slags motsats till affärsmässighet. Att guldägg och andra reklampriser bara är bransch-narcissism till ingen annan nytta än att blåsa upp redan sprickfärdiga egon. Jag har stött på dem under alla de år som jag bevakat reklam och marknadsföring. De har kommit […]
Läs mer →Forsman & Bodenfors dominerade årets Guldäggsutdelning totalt. Det var deras mest framgångsrika år någonsin, med 7 guldägg (tre fler än sitt tidigare bästa år). Dessutom fick de sex silver. De spelar helt enkelt i en helt egen kategori i en föredömligt väl genomförd tillställning. Jag har varit på många guldäggsgalor genom åren. En del bedrövliga […]
Läs mer →Prenumerera på bloggen via epost
Ämnesområden
Vad handlar det mest om?
100-wattaren Apple Bengt Hanser branschutveckling Byrårelationer Byråval Cannes Dagligvaror design detaljhandel effekt EMV Forskning och undersökningar framtid Guldägg integration juridik konjunktur kreativa revolutionen kreativitet kreatörer kundvård ledningsfrågor Lågpris matminnen media medieutveckling ojämn konkurrens opinion platinaägg Platinägg pr produktutveckling Quo Vadis reklamfilm Research ROI Sam Katz service småföretag sociala medier stora kreatörer tv-reklam tävlingar varumärkesskyddDe senaste kommentarerna
- toreclaesson om Lars Wirén har lämnat oss
- Peter Wissing om Självklart Guldägget! Men ändå…
- toreclaesson om Självklart Guldägget! Men ändå…
- Kjell Cronert om Självklart Guldägget! Men ändå…
- jan almqvist om Gunnar Broman till minne