Får jag föreslå några nyårslöften?

2014-12-30 by Carin Fredlund

Året närmar sig sitt slut. Årskrönikorna över 2014 avlöser varandra i alla medier och förutsägelserna för 2015 följer därpå. Affärspressen siar om utvecklingen i fonder och börsbolag. Själv vill jag bara erbjuda börsbolagens ledningsgrupper och marknadschefer några förslag till nyårslöften. Hälften av de svenska börsbolagen tycker inte att marknadsföringen har någon effekt på försäljningen, enligt […]

Läs mer →

Små, små tecken på ökad affärsmässighet

2013-05-24 by Carin Fredlund

I lågkonjunkturer omprövas det mesta och föder nytänkande och omvälvningar på många plan. Ofta till stor nytta för den fortsatta utvecklingen. Den här långa bistra ekonomiska vintern är inget undantag. Kommunikationsbranschen har haft det kärvt länge. Medarbetarna utgör den huvudsakliga kostnadsmassan och lönenivåerna ligger sedan decennier högt över många andra branscher. Skriande kreatörsbrist på 80-talet […]

Läs mer →

Konkurrensen hårdnar i sporthandeln

2012-10-24 by Carin Fredlund

Sporthandelsjättar som internationella Decathlon och nordiska XXL ökar nu trycket på den svenska marknaden. De fokuserar på gigantiska sortiment och rena prisargument. Oron växer bland etablerade kedjor. Det kan ligga nära till hands att ana samma utveckling här som i elektronikbranschen, där lågprispressen slagit ut både enskilda handlare och kedjor som OnOff och Expert. I […]

Läs mer →

Marknadschefen är död.

2012-10-10 by Carin Fredlund

Det är dags att lägga skrota marknadscheferna. Alldeles för få vet i alla fall vad de har för uppgift. Låt vd ta över rollen och ge den tidigare marknadschefen rollen som chef för konsumentrelationerna. Det menar professorn Dominique Turpin, på schweiziska IMD. Jag fick ett mail från Dominique Turpin, som är professor och lärare i […]

Läs mer →

Cannes: När man inte vet, att man inte vet

2012-06-27 by Carin Fredlund

När almedalsveckan drar igång är Sveriges Annonsörer på plats, för att tala om reklam. Det är jättebra. Ännu bättre vore det förstås om de också varit på plats i Cannes för att lyssna och lära om reklam. Men vid Cannes Lions fanns inte organisationen på plats över huvud taget och bara ett halvdussin svenska annonsörer. […]

Läs mer →

Dags för bokslut och framtidsplanering

2011-12-23 by Carin Fredlund

Så här års vimlar alla tänkbara medier av årskavalkader, där 2011 års höjdpunkter och bottennapp summeras. Det är för det mesta kul och ofta tänkvärt.  Jag tänker dock undvika att falla in i samma kör, bara för att det ska göras.  Så alla de nya samarbeten, avsked, nystarter, nerläggningar eller pikanta detaljer som redan avhandlats […]

Läs mer →

Vad kan vi vänta oss av 2012?

2011-12-13 by Carin Fredlund

Det är svårt att sia, speciellt om framtiden, heter det ju. Det hindrar dock inte den brittisk-baserade omvärldsbevakaren Trendwatch, att ägna sig åt framtiden på heltid och studera trender över hela världen. Nyligen presenterade de sina spådomar om marknadstrender inför 2012, inom olika områden.  De flesta är av intresse också för svenska varumärkesägare, några av […]

Läs mer →

Varumärket Sverige är mycket intressantare än Saab och annan gammelindustri

2011-09-27 by Carin Fredlund

Sverige är fantastiskt. Och en exportnäring med enorm tillväxtpotential. Medan alla oroar sig för Saab och grubblar på hur vi ska rädda gamla döende industrier, blundar många för svaret. Det är nya tider med nya, stora möjligheter. Men vi måste lära oss tänka i varumärke och paketera våra tillgångar därefter. Under de senaste sju åren […]

Läs mer →

Förändrade värderingar hotar både företag och samhälle

2011-06-08 by Carin Fredlund

Det finns anledning att oroa sig för svenska företag och varumärken. Förändrade värderingar på arbetsplatserna och hos medarbetare styr utvecklingen åt fel håll. Det framgår av 2011 års upplaga av ”Sverigestudien”, som för tredje gången listat de värderingar som drygt 1000 intervjupersoner anser råda i samhället, på arbetsplatsen och i ett personligt perspektiv, samt vad […]

Läs mer →

Det är stor skillnad på adresserad och oadresserad direktreklam

2011-01-11 by Carin Fredlund

Häromdagen fick jag en fråga från en av min DI-läsare, som undrade över vad jag tror om direktreklamens framtid. Jag tror på en intressant framtid för direktmarknadsföring – men då menar jag adresserad och målgruppsanpassad marknadsföring. Den kan ta många olika kommunikationsvägar och riktas till tydliga konsumentgrupper. Ofta mycket specifika. Det har hänt mycket spännande […]

Läs mer →

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Visit our friends!

A few highly recommended friends...

Archives

All entries, chronologically...