Ett nygammalt kapitel i min historia

Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började…

Kvotera in galningar och rör om i grytorna!

Svenska företag borde kvoteras, sa Lottie Knutson när hon inledningstalade på Stora Annonsördagen härom veckan. Men hon pratade inte om behovet av fler kvinnor i…

Bland blinda höns och döva tuppar

Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar.…

Sluta tjata om digital strategi!

På Stora Annonsördagen förra veckan nämndes behovet av digitala strategier flera gånger. Någon gick till och med så långt som att undra om IT-chefen skulle…

”Jag har inte gjort något”, sa Sverker

Det behöver vädras i den svenska näringslivstoppen. Ett rejält korsdrag, som blåser bort den unkna doften av tondöva brukspatroner och släpper in frisk insikt om…

Får jag föreslå några nyårslöften?

Året närmar sig sitt slut. Årskrönikorna över 2014 avlöser varandra i alla medier och förutsägelserna för 2015 följer därpå. Affärspressen siar om utvecklingen i fonder…

Det ska f-n vara marknadsdirektör, idag!

Jobbet som marknadsdirektör har förstås alltid krävt sin man eller kvinna. Men det har inte blivit lättare i takt med ökad, internationell konkurrens, mediefragmentering och…

Företagskulturer och bristen på dem

Det var enklare förr. Företagen hade större makt över sina varumärken och kunde nöja sig med att ta fram ett reklamkoncept och besluta om införingsplanen…

Marknadschefen är död.

Det är dags att lägga skrota marknadscheferna. Alldeles för få vet i alla fall vad de har för uppgift. Låt vd ta över rollen och…

Vad är då ett varumärke – och vem har den egentliga makten över det?

Alltför ofta märker jag att “det där med varumärken” inte är det lättaste. I mina samtal med företag eller på seminarier där man diskuterar frågorna,…