Ett rejält tillskott till Platinaakademien

Vid årets Guldäggsgala delades som vanligt också Platinaägget ut. Inte till en kreatör, inte ens till ett kreatörsteam, utan till ett helt kollektiv: Regikollektivet Traktor.

Kollektiv är inte så vanliga i reklambranschen, men i Traktors fall är det en helt korrekt beskrivning.

För dem har det inte handlat om enskilda regissörer eller producenter, som vuxit till stjärnor. I stället har man alltid arbetat i team och kunderna har anlitat Traktor, inte enskilda regissörer. Vem som sedan de facto gjorde jobbet för kunden avgjordes inte av kunden, utan mer av vem som just då var mest sugen på uppdraget. Det innebar också att det inte alls var självklart att den som tidigare gjort en film för en viss kund skulle göra nästa också.

Beskrivningen som kollektiv stämde på hela verksamheten. Ingen var chef och alla beslut togs gemensamt. Visst, det kunde bli en och annan långbänk, men det ledde till gemensamma beslut som ingen kunde klaga över sen.

Jag satt bredvid Björn Rietz på Guldäggsgalan och han såg lika glad ut som Traktorkillarna när Platinaägget annonserades.

Paradiset och Traktor var jämngamla och bidrog starkt till varandras framgångar där i början av 1990-talet.

Kreatörsduon Paul Malmström och Linus Karlsson anställdes på Paradiset direkt efter sina studier på Berghs. Där hade de gått i samma klass som Traktorgänget, så på den vägen fick de tidig kontakt med byrån och de samarbetade sedan i många sammanhang. Bland annat med den allra första Dieselfilmen som sedan ledde till att Paradiset fick det globala Diesel-uppdraget.  

”En av deras styrkor var verkligen att alltid jobba i team. Regijobbet är ju vanligtvis väldigt ensamt. Medan byrån kommer med flera inblandade och kunden har flera inblandade, så kommer produktionsbolaget för det mesta bara med en regissör. Så jobbade inte Traktor. De kom i team. Dessutom var de verkligen inblandade i det kreativa jobbet med filmerna. Vi hade väldigt kul när vi jobbade tillsammans”, minns Björn Rietz, som konstaterade att de nog var väldigt mycket samma andas barn.

Det gällde också synen på reklam och sättet att jobba.

Dessutom jobbade de nära varandra i en tid när mycket var nytt, på 1990-talet, när kommersiell tv just startat.

”Vi kunde därför bryta lite ny mark tillsammans. Det fanns ju inte så många regler för hur det skulle vara. Ja, det fanns inget regelverk över huvud taget”, konstaterade Björn Rietz.

Så utan bestämda uppfattningar från hävd och vana, kunde man helt enkelt skapa något nytt.

Även om Traktor har jobbat som ett kollektiv och tagit alla beslut gemensamt, så har det inte hindrat att enskilda regissörer har kunnat samarbeta med andra emellanåt.

”Jag brukar säga att de är som reklambranschens Crosby, Stills, Nash & Young. Ibland spelar någon av dem in någon låt med andra artister, men de kom alltid tillbaka till varandra och fortsatte”, sa Björn Rietz.

Traktor blev snabbt en etablerade och eftersökta inom svensk reklamfilm. Men internationella aktörer, framför allt i USA och England, fick tidigt upp ögonen för dem också. Deras framgångar i internationella reklamtävlingar var självklart bra reklam i sammanhanget. Med tiden har de samlat på sig ett rätt fullproppat prisskåp. Bland annat med tre Grand Prix, ett Titanium och över 20 Lejon från Cannes. Dussintal Clios. Med mera. Med mera. Två gånger har bolaget utsetts till världens mest belönade regissör. 2002 valde TV- och radiojuryn i Clio Awards in både Traktor och Paradiset i Clio hall of Fame med en reklamfilm för Diesel.

Men det har inte bara handlat om reklam. Även tv-produktioner finns med på cv:n. Och musikvideos med artister som Fatboy Slim, Madonna och The Prodigy. Ibland har någon enskild regissör samarbetat med andra bolag, ibland har det varit Traktorkollektivet. Så i prisskåpet finns även nomineringar till Emmys, Grammys och MTV Awards.

I mitten av 1990-talet var de utländska uppdragen så omfattande att Traktor la ner sitt kontor i Stockholm och flyttade verksamheten till Kalifornien strax innan sekelskiftet. De har dock aldrig släppt kontakterna med Sverige och har nu åter basen här.

Och en fullkomligt självklar plats i Platinaakademien.