Det är klart det går att mäta effekterna

De flesta företag gör ingående analyser innan de skaffar nya maskiner, tjänstebilar eller personal. De räknar ut vilka intäkter de planerade investeringarna kan ge och…

Bara för att man är känd, är man inte stark

Det är ett vanligt missförstånd att ett känt varumärke skulle vara detsamma som ett starkt. Det är inte självklart. Starkt är det varumärke som väcker…

Skickliga kunder är mest nöjda med sina byrårelationer

När analysföretaget Regi i början av 2010 presenterade resultaten av den senaste undersökningen Årets Byrå gjorde man också en analys av eventuella gemensamma egenskaper hos…

Passivitet är inget vidare konkurrensmedel

Det är inte konstigt att svenska företag ofta har så svårt att klara sig i internationell konkurrens och att alltmer av svensk industri blir utlandsägd.…

Sociala medier har alltid funnits, de är bara så mycket mäktigare idag

De flesta ser sociala medier som en naturliga del av kommunikationsevolutionen, men det finns fortfarande de som spjärnar emot. För mig påminner det om 1980-talets…

Den kommersiella designens betydelse är ingen nyhet

Betydelsen av kommersiell design börjar gå upp för företagen. Det kunde man konstatera i en undersökning från Handelns Utredningsinstitut (HUI) som frågat personer med ledande…

Nödvändiga, mindre nödvändiga och fullkomligt onödiga registreringar

Ännu finns mycken mystik kring varumärken. Mest för att vårt språk, på det här området, är ovanligt torftigt och ett ord kan betyda så vitt…

Var är brudarna?

Kvinnor representerar en tillväxtmarknad som är mer än dubbelt så stor Kina och Indien tillsammans. I reda tal råder kvinnor över konsumtion till ett värde…

Varumärkeskommissarier viktigare än brand managers

Marknadsföringssektorn står inför stora förändringar, enligt en ny rapport, från amerikanska marknadsforskningsinstitutet Forrester. Rapporten med titeln ”Adaptive brand marketing: Rethinking your approach to branding in…

Tänk om Telia förstod sina kunders verklighet

Alldeles för många företag tror fortfarande att de själva bestämmer över sina varumärken. Det påverkar också hur de bygger sina organisationer och hur de kommunicerar…