Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]

Print Friendly
Läs mer

Zeta är ett exempel på ett familjeägt dagligvarumärke, som byggts upp från start till ett mycket starkt varumärke med distribution över hela landet. Detsamma gäller exempelvis Polarbröd. Men det är högst tveksamt om vi i framtiden kan vänta oss fler, fria, familjeägda, nationellt distribuerade starka varumärken. I maj belönades syskonen Paola, Gabriella och Christian Di […]

Print Friendly
Läs mer

Nytt år innebär ju också alltid nya prognoser och förhoppningar. Jag ska inte sia om framtiden just nu, men kan konstatera att förhoppningar om ljusare tider märks allt oftare.  Optimismen ökar hos företag och konsumenter och ljuset i tunneln är visst inte ett framrusande tåg. Men de överförsiktiga, som legat lågt för att invänta bättre […]

Print Friendly
Läs mer

I en ny artikelserie ska Resumé gå på ”på jakt efter framtidens byrå”, med ambitionen att ta reda på hur utvecklingen kommer att se ut på reklambyråer och marknadsavdelningar. Det är jättebra! Det behövs mycket mer diskussion och debatt om reklambranschens framtid för att medvetandegöra och utveckla den. Under de tre decennier som jag bevakat […]

Print Friendly
Läs mer

”Ingenting är någonsin så bra som det ser ut. Men heller inte lika dåligt.” Det gamla, franska talesättet dyker upp i mitt huvud när jag läser Clas Collins senaste statistik över kommunikationsbranschens utveckling. Den just färdigställda rapporten avser 2011 och är intressant på flera sätt. Inte minst som illustration över att gårdagens verklighet inte självklart […]

Print Friendly
Läs mer

Sporthandelsjättar som internationella Decathlon och nordiska XXL ökar nu trycket på den svenska marknaden. De fokuserar på gigantiska sortiment och rena prisargument. Oron växer bland etablerade kedjor. Det kan ligga nära till hands att ana samma utveckling här som i elektronikbranschen, där lågprispressen slagit ut både enskilda handlare och kedjor som OnOff och Expert. I […]

Print Friendly
Läs mer

Så här års vimlar alla tänkbara medier av årskavalkader, där 2011 års höjdpunkter och bottennapp summeras. Det är för det mesta kul och ofta tänkvärt.  Jag tänker dock undvika att falla in i samma kör, bara för att det ska göras.  Så alla de nya samarbeten, avsked, nystarter, nerläggningar eller pikanta detaljer som redan avhandlats […]

Print Friendly
Läs mer

Det är svårt att sia, speciellt om framtiden, heter det ju. Det hindrar dock inte den brittisk-baserade omvärldsbevakaren Trendwatch, att ägna sig åt framtiden på heltid och studera trender över hela världen. Nyligen presenterade de sina spådomar om marknadstrender inför 2012, inom olika områden.  De flesta är av intresse också för svenska varumärkesägare, några av […]

Print Friendly
Läs mer

Jag tror inte egentligen att det finns något samband mellan chefredaktörsbytet på Resumé och tidningens ändrade utgivningstakt. Men det är möjligt att det fanns strategi bakom offentliggörandet av båda nyheterna vid samma tidpunkt. I denna personfixerade bransch kan man räkna med att chefredaktörsbytet blir betydligt mer uppmärksammat och diskuterat än den nya utgivningstakten. Det kan […]

Print Friendly
Läs mer

Tendensdagen häromveckan hade det samlade temat ”Utmaningar”.  Som en röd tråd genom det halvdussin talare, som dagen bjöd, var det tydligt att den största utmaningen för marknadsförarna är konflikten mellan tekniker/ekonomer och humanister.  Alltså de kulturkrockar och den bristande förståelsen som alldeles för ofta finns mellan marknadsförare och företagsledningar. Dagens första talare, Gurdeep Puri, en […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!