I dag hade jag det tvivelaktiga nöjet att ännu en gång bli påmind om att inget varumärke är starkare än sin svagaste länk: Telefonen ringer (direkt till min mobil, inte till mitt företags växelnummer). Jag svarar, som vanligt, med fullständigt namn. ”Hej, jag heter Jesper!”, säger en röst. ”Hej”, svarar jag. ”Jag ringer till dig […]

Print Friendly
Läs mer

I  fredags presenterades nomineringslistorna för årets 100-wattare. Jag har alltid gillat 100-wattaren, eftersom det är en tydlig, pedagogiskt illustration på vad bra reklam kan åstadkomma. Fast, det gäller förstås att de inlämnade bidragen redovisas på ett vettigt sätt. För 100-wattaren är också ett tydligt exempel på bristande kunskap och insikt från många. Varje år får […]

Print Friendly
Läs mer

Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]

Print Friendly
Läs mer

Många ögonbryn höjdes, när nyheten om Fritidsresors namnbyte offentliggjordes. Moderkoncernen TUI ska samordna internationellt och samla alla koncernens bolag under ett varumärke. ”Internationell samordning” – det är inte mycket som får mina nackhår att resa sig lika snabbt i panik som de två orden. De uttalas vanligtvis av personer som tror att ”varumärke” är en […]

Print Friendly
Läs mer

Sitter vid mitt skrivbord och slölyssnar på P4 Extra med Lotta Bromé. Men öronen vissnar av irritation när jag hör hennes gäst, Björn Jakobson. Mer känd som Baby-Björn. Baby-Björn är ett intressant och framgångsrikt varumärke, men Björn Jakobson själv är en arrogant man som är ute och cyklar. Sorgligt att höra den inledande, korkade kommentaren. […]

Print Friendly
Läs mer

Coops nya kommunikationsspår är egentligen genialt. Men hur mycket det stärker kedjan specifikt, är väl osäkert. Vi vet ju alla, att vi borde tänka mer på jordens resurser, att inlandsisarna smälter, djurarter utrotas, haven gror igen av all konstgödsel som läcker ut. Fast, när vi stressar in i butiken mellan dagishämtningen och spisen, blir ändå […]

Print Friendly
Läs mer

Svenska företag borde kvoteras, sa Lottie Knutson när hon inledningstalade på Stora Annonsördagen härom veckan. Men hon pratade inte om behovet av fler kvinnor i bolagsstyrelserna eller en större andel utlandsfödda i ledningsgrupperna.  Lottie Knutson ville framför allt få in fler ”halvknäppa galningar” i företagen. Människor som vågar gå utanför ramarna och tänka friare. Då […]

Print Friendly
Läs mer

Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar. Men vad är det egentligen de mäter? Ja, inte är det i alla fall de viktigaste parametrarna på affärsframgång som är huvudfokus. Och inte blir det bättre, när de sedan […]

Print Friendly
Läs mer

På Stora Annonsördagen förra veckan nämndes behovet av digitala strategier flera gånger. Någon gick till och med så långt som att undra om IT-chefen skulle ta över marknadschefens roll. Gudsigförbarme! Digital strategi? Och hur står det till med den analoga strategin? Jag vill påstå att alla företag måste ha klara varumärkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska […]

Print Friendly
Läs mer

”Vi måste få ha kommersiell yttrandefrihet! Det är den viktigaste frågan för vår bransch!”, sa Anders Ericson, Sveriges Annonsörers vd, i ett kort brandtal i samband med prisutdelningen i Årets Byrå för en tid sedan. Han vände sig emot de förslag för att minska rökningen, som regeringen presenterat några dagar tidigare på DN Debatt. Det […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!