Design är kommunikation, inte dekoration. Bra design kommunicerar blixtsnabbt och direkt till våra känslor och vårt undermedvetna – vare sig de sitter i hjärtat eller magen – utan att behöva gå omvägen över hjärnan. Jag undrar om Arla verkligen förstått det. I fjol ökade Arla sina reklaminvesteringar med närmare 86 procent, vilket gjorde dem till […]
Läs mer →För ett par veckor sedan hade jag anledning att studera listan över Systembolagets mest sålda spritdrycker. Ur en varumärkessynpunkt är inte det speciellt intressant. Frånsett Absolut Vodka, förstås (som är det fjärde mest sålda spritmärket). Absolut är egentligen inte i första hand en destillerad spritdryck, utan ett varumärke. En produkt av reklam och design av […]
Läs mer →Idag presenterade Indikat, Sifo Reklammätningar och market.se en ny rapport om konfektionsbranschens reklaminvesteringar och effekter. Där dras slutsatser om att H&M:s reklam är mest effektiv. Och effekt, skulle enligt rapporteringen vara detsamma som hög reklamerinran. Jag har sagt det förr, men jag tänker upprepa det – erinran är knappast detsamma som reklameffekt. Det är ju […]
Läs mer →Förra veckan höll Cap & Design ett formseminarium, där Karin Ahlgren från Garbergs berättade om byråns samarbete med pappersmassetillverkaren Södra Cell. Ett samarbete som pågått i 16 år och belönats ett otal gånger. Just nu pågår slutjobbet med ännu en av Södra Cells böcker, som är centrala i bolagets marknadsföring. Det är med andra ord […]
Läs mer →I serien om Platinaakademin medlemmar kommer här en närbild på Lars Hall. Det är en återpublicering av en intervju jag gjorde med honom 2002. Håll till godo. Lars Hall må ha decenniers erfarenhet av grafisk formgivning och reklam. Men han är varken trött eller mätt. Tvärtom. Han kan vandra runt på stan och förvånas över […]
Läs mer →I samband med Guldäggets 50-årsjubileum frågade Resumé Jessica Bjurström (Sveriges Kommunikationsbyråers vd) om vilka guldägg hon tyckte varit mest prestigefulla. Det var naturligtvis en rätt omöjlig fråga att svara på. Inte minst för Komms vd. Men hon nämnde en handfull oförglömliga reklamjobb, från Arbmans annonser för ”Skrytbilen” till Berghs-elevernas ”Don’t tell Ashton”. Som exempel […]
Läs mer →Så glad jag blev, när jag läste att Telia Soneras vd, Lars Nyberg, sagt till TT: ”Jag älskar det här varumärket.” Äntligen en storbolagschef som förstår vikten av varumärkesfokusering och som dessutom visar ett starkt, brinnande engagemang för det varumärke som är hans ansvar. Sen insåg jag att det ju inte alls var det Lars […]
Läs mer →Jag noterar att många som hittar till min blogg, har kommit hit sedan de googlat på ”kommersiell design”. Jag tänker därför återge en artikel som jag för några år sedan publicerat i min bok ”God design bygger starka varumärken”, eftersom det är en omfattande, samlad diskussion om designens roll. Flera av våra främsta, grafiska designers […]
Läs mer →I alla tider har marknadsförare och kommunikatörer försökt förstå och segmentera sina målgrupper. Från början dög socioekonomisk indelning rätt bra. Men genom tiderna har det här arbetet stöpts och döpts om på många olika sätt. The Brand Man gör just nu ett intressant inlägg på sin blogg om antropologi i segmentering. Det påminner mig om […]
Läs mer →
Malmö FF har redan fått sitt eget tartanmönster, registrerat i Skottland och allt. Nu kommer också Tartan of Pride, ett registrera tartanmönster i regnbågsfärgerna.
Läs mer →
