Lätta, från dundersuccé till ”Årets Matbluff”

2019-01-23 by Carin Fredlund

Den ideella föreningen Äkta Vara korade igår Lätta till överlägsen vinnare av antipriset ”Årets Matbluff”. Ett pris som säkert svider rejält för Lättas ägare Upfield (som nyligen köpt varumärket av Unilver). Och ett pris som även pekar på ett intressant perspektiv i varumärkesutvecklingens värld. Föreningen Äkta Vara har grundats av Mats-Eric Nilsson, journalist och författare […]

Läs mer →

Är det Ica som vinner mest på Coops nya reklam?

2015-06-03 by Carin Fredlund

Coops nya kommunikationsspår är egentligen genialt. Men hur mycket det stärker kedjan specifikt, är väl osäkert. Vi vet ju alla, att vi borde tänka mer på jordens resurser, att inlandsisarna smälter, djurarter utrotas, haven gror igen av all konstgödsel som läcker ut. Fast, när vi stressar in i butiken mellan dagishämtningen och spisen, blir ändå […]

Läs mer →

Gör om och gör rätt, Arla!

2015-02-08 by Carin Fredlund

Design är kommunikation, inte dekoration. Bra design kommunicerar blixtsnabbt och direkt till våra känslor och vårt undermedvetna – vare sig de sitter i hjärtat eller magen – utan att behöva gå omvägen över hjärnan. Jag undrar om Arla verkligen förstått det. I fjol ökade Arla sina reklaminvesteringar med närmare 86 procent, vilket gjorde dem till […]

Läs mer →

Grattis Lantmännen!

2015-01-22 by Carin Fredlund

Lantmännen är årets vinnare av Signumpriset. Det har de gjort sig väl förtjänta av! Signumpriset delades i år ut för tjugoförsta året i rad av Groth & Co. Syftet med priset är att uppmärksamma nordiska företag som utmärker sig i sitt långsiktiga arbete med att vårda och förvalta sitt varumärke. Signum-juryn har uppmärksammat det varumärkesarbete […]

Läs mer →

Lätt vara störst annonsör när andra betalar

2015-01-06 by Carin Fredlund

På Twitter puffar Dagens Industri idag för en av sina sällsynta artiklar om reklam. Ica är åter landets största annonsör och ”bränner hisnande summor” avslöjas i tweeten. Den länkar till en notis om 2014 års största annonsörer, i sin tur baserad på en tidigare artikel i Dagens Media. Nu kan jag förstås inte låta bli […]

Läs mer →

Absolut – perfekt pedagogik för små varumärken

2014-12-03 by Carin Fredlund

För ett par veckor sedan hade jag anledning att studera listan över Systembolagets mest sålda spritdrycker. Ur en varumärkessynpunkt är inte det speciellt intressant. Frånsett Absolut Vodka, förstås (som är det fjärde mest sålda spritmärket). Absolut är egentligen inte i första hand en destillerad spritdryck, utan ett varumärke. En produkt av reklam och design av […]

Läs mer →

Undrar vad Jean Tirole skulle säga om Ica

2014-10-14 by Carin Fredlund

Valet av fransmannen Jean Tirole som mottagare av årets ekonomipris till Alfred Nobels minne har fått applåder från många håll. Hans arbete handlar om hur man skapar sund konkurrens och motverkar monopol. Något som inte kan göras enligt en enda, enkel patentlösning, utan måste anpassas från bransch till bransch, enligt Tirole.  Dagens Nyheter ger idag […]

Läs mer →

Zeta – en utrotningshotad art

2014-06-19 by Carin Fredlund

Zeta är ett exempel på ett familjeägt dagligvarumärke, som byggts upp från start till ett mycket starkt varumärke med distribution över hela landet. Detsamma gäller exempelvis Polarbröd. Men det är högst tveksamt om vi i framtiden kan vänta oss fler, fria, familjeägda, nationellt distribuerade starka varumärken. I maj belönades syskonen Paola, Gabriella och Christian Di […]

Läs mer →

Det ska f-n vara marknadsdirektör, idag!

2014-01-07 by Carin Fredlund

Jobbet som marknadsdirektör har förstås alltid krävt sin man eller kvinna. Men det har inte blivit lättare i takt med ökad, internationell konkurrens, mediefragmentering och konsumenternas allt högre krav på transparens och snabba reaktioner på sociala medier och i butik. Lägg där till de förändrade förutsättningarna för varumärkesägarna i detaljhandeln! Alldeles speciellt i dagligvaruhandeln. Då […]

Läs mer →

Matlandet Sverige

2011-02-24 by Carin Fredlund

Som all annan utveckling blir den bäst om man blandar och kryddar med influenser och kunskap från många olika håll. Det gäller inte minst svensk mat, som idag kommer alltmer i fokus. Både råvaror och svenska kockar röner framgångar. Det finns enorma möjligheter i den utvecklingen. Men en stor fara – bristen på insikt i […]

Läs mer →

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Visit our friends!

A few highly recommended friends...

Archives

All entries, chronologically...