Coops nya kommunikationsspår är egentligen genialt. Men hur mycket det stärker kedjan specifikt, är väl osäkert. Vi vet ju alla, att vi borde tänka mer på jordens resurser, att inlandsisarna smälter, djurarter utrotas, haven gror igen av all konstgödsel som läcker ut. Fast, när vi stressar in i butiken mellan dagishämtningen och spisen, blir ändå […]

Läs mer

Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar. Men vad är det egentligen de mäter? Ja, inte är det i alla fall de viktigaste parametrarna på affärsframgång som är huvudfokus. Och inte blir det bättre, när de sedan […]

Läs mer

På Twitter puffar Dagens Industri idag för en av sina sällsynta artiklar om reklam. Ica är åter landets största annonsör och ”bränner hisnande summor” avslöjas i tweeten. Den länkar till en notis om 2014 års största annonsörer, i sin tur baserad på en tidigare artikel i Dagens Media. Nu kan jag förstås inte låta bli […]

Läs mer

Mycket av tv-reklamen är dålig redan första gången vi ser den. En del rent av olidlig. Men hur bra en reklamfilm än är, så håller den inte att visas i all oändlighet. Det finns mätningar på hur ofta en reklamfilm kan visas. Många annonsörer verkar dock inte fatta det. Har de investerat i en filmproduktion […]

Läs mer

Idag presenterade Indikat, Sifo Reklammätningar och market.se en ny rapport om konfektionsbranschens reklaminvesteringar och effekter. Där dras slutsatser om att H&M:s reklam är mest effektiv. Och effekt, skulle enligt rapporteringen vara detsamma som hög reklamerinran. Jag har sagt det förr, men jag tänker upprepa det – erinran är knappast detsamma som reklameffekt. Det är ju […]

Läs mer

Ingen lär bli förvånad över iPhones snabba rusning mot toppen av pyramiden av favoritvarumärken. Men varje varumärkesägare, marknadsförare och kommunikatör bör ödmjukt fundera på vad man kan lära av Apple. Häromdagen var jag på ett frukostseminarium som arrangerades av Sveriges Marknadsförbund och Mindshare. Ämnet var den senaste upplagan av varumärkesundersökningen Mindshare 3D. Den beskrivs av […]

Läs mer

Marknadsförare förstår kanske idag att konsumenter väljer varumärken utifrån sin önskan att tillhöra en gemenskap.  Genom att klä sig, äta eller roa sig som sina gelikar stärker man den gemenskapen. Problemet är att få förstår hur de kan stärka sitt eget varumärke genom att stödja den gemenskap konsumenterna eftersträvar, menade Katarina Graffman, som är doktor […]

Läs mer

Ekonomisk oro är orden för dagen. Och för varje nyhetsinslag blir vi allt oroligare. Under sommaren har mörka, ekonomisk orosmoln tornat upp sig över både Euro-länderna och USA. Och finansminister Borg blir allt dystrare i ansiktet för varje tv-framträdande. Men jag hoppas svenska företagsledare behåller huvudet kallt och inte lika snabbt som vanligt drar i […]

Läs mer

Det finns anledning att oroa sig för svenska företag och varumärken. Förändrade värderingar på arbetsplatserna och hos medarbetare styr utvecklingen åt fel håll. Det framgår av 2011 års upplaga av ”Sverigestudien”, som för tredje gången listat de värderingar som drygt 1000 intervjupersoner anser råda i samhället, på arbetsplatsen och i ett personligt perspektiv, samt vad […]

Läs mer

Guldägget fyller 50 år i år. För alla som känner sig ha vissa luckor i historiebeskrivningen, ger jag här en snabbgenomgång av vad som hänt i branschen under den tiden. En lite längre lär vi få om ett par år, då de två forskarna på på Handelshögskolan i Stockholm skall presentera sin forskning om den svenska […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!