Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]

Läs mer

Jag tror inte egentligen att det finns något samband mellan chefredaktörsbytet på Resumé och tidningens ändrade utgivningstakt. Men det är möjligt att det fanns strategi bakom offentliggörandet av båda nyheterna vid samma tidpunkt. I denna personfixerade bransch kan man räkna med att chefredaktörsbytet blir betydligt mer uppmärksammat och diskuterat än den nya utgivningstakten. Det kan […]

Läs mer

Kanske är jag bara en besserwisser och pain in the ass i största allmänhet. Jag kan ändå inte låta bli att reta upp mig, men framför allt sörja över bristen på insikt, förståelse och intresse för både kommunikationsbranschen och dess utövare. Självklart är problemet störst i ”allmän” press. Men dessvärre haltar det betänkligt även i […]

Läs mer

Jag blir upprymd av Volkswagens ”annonsbomb” (enligt Resumé som i all fall lyckades undvika ”annonschock”). Och jag blir nedstämd av den.

Läs mer

Förra året rivstartade reklammarknaden, efter lågkonjunkturen. Och i år kan vi räkna med fortsatt högtryck. De 10 procent av Sveriges Annonsörers medlemmar, som planerar att dra ner på investeringarna, kan nog få ångra sig. Men vi kan nog vänta en del förändringar i byrå/kund-samarbeten under kommande år. Byråerna bör satsa på mer kvalificerad rådgivning och lämna rutinjobben till kunderna själva.

Läs mer

Häromdagen fick jag en fråga från en av min DI-läsare, som undrade över vad jag tror om direktreklamens framtid. Jag tror på en intressant framtid för direktmarknadsföring – men då menar jag adresserad och målgruppsanpassad marknadsföring. Den kan ta många olika kommunikationsvägar och riktas till tydliga konsumentgrupper. Ofta mycket specifika. Det har hänt mycket spännande […]

Läs mer

TV-reklam kan vara hur effektiv som helst. Men om inte konsumenterna tittar, spelar det ingen roll och teknikutvecklingen gör det allt lättare att slippa reklamavbrotten. Idag står annonsörerna i kö för att komma in i tv med sin reklam. Om de inte höjer den kreativa ambitionsnivån, riskerar de dock att kasta pengarna i sjön.  The […]

Läs mer

För 25 år sedan var det enkelt att vara mediestrateg. Sidan 3 i Dagens Nyheter var det hetaste som fanns. Det berodde inte på vetenskapliga undersökningar av räckvidd och effekter, utan att Brindfors Annonsbyrå hade DN som kund och tog för vana att ge sina andra kunder ”kampanjpremiär” just på sidan tre. Det drog reklambranschen […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!