Så klart reklam lönar sig!
När tiderna framöver börjar kärva igen kommer snart ordern från företagsledningen: ”Dra ner på reklamen! Jobba operativt!” Många marknadschefer anar nog riskerna, men har inte…
Bra reklamfilm sprider sig själv
För 25 år sedan var det enkelt att vara mediestrateg. Sidan 3 i Dagens Nyheter var det hetaste som fanns. Det berodde inte på vetenskapliga…
Lämna ingenting åt slumpen – skydda också din doft och färg
De mest seriösa och ambitiösa varumärkesbyggarna lämnar ingenting åt slumpen i utvecklingsarbetet. Det räcker inte att formge en bra produkt, skapa en tydlig visuell och…
In med marknadsförare i styrelsen!
Ofta efterlyses fler kvinnor i bolagsstyrelserna. Men aldrig hörs några krav på varumärkeskompetens i styrelserna, även om det är något som det oftast råder stor…