Modet som svek

Konfektionsbranschen var en gång i tiden en spännande bransch, reklammässigt. Guldägg och 100-wattare gick ofta till modekedjorna. Alla reklambyråer drömde om att jobba med modekunder…

Den pedagogiska bilbranschen

Egentligen är jag inte speciellt intresserad av bilar eller bilkörning. Men jag är fascinerad av bilbranschen och använder den ofta som illustration, när jag ska…

Dålig tv-reklam en fara för både annonsörer och kanaler

Jag hoppade in i en taxi vid midnatt den 23 april 1999. ”Vad är det som pågår i Globen”, frågade chauffören. ”Guldäggsgalan, reklambranschens Oscars-utdelning”, svarade…

Marknadsförarens minfält

Varför lyckas vissa marknadsförare så mycket bättre än andra? Det finns förstås flera svar på den frågan, men en är att de mest framgångsrika är…

Telia – för dina synders skull

”Telia tappar effekt med nya loggan”, skriver resumé.se och hänvisar till Indikats senaste mätning. Jag tycker visserligen att det är grovt förenklat att tala om…

Effektfull reklam eller bara synlig?

Så var det det där med effekt igen.  Denna vecka presenterar varumärkesbyrån Straylight sin undersökning av 104 reklamfilmer som sändes under 2012. I en pressrelease…

Reklam som bara är ”reklam”

Jag har aldrig haft speciellt mycket till över för Telenors reklam. Jag förstår att de själva tycker att den är kul. Själv tycker jag bara…

Vad står bankerna för egentligen?

Bland privatkunderna är lojaliteten den lägsta på tio år och kundnöjdheten bara sjunker. Bland företagskunerna är läget marginellt bättre.  Banker är dåliga varumärkesbyggare. Få har…

Gästinlägg: Visa svaghet – bli starkare

I min sammanfattning från årets Tendensdagen konstaterade jag att mänsklighet – människor och mänskliga relationer –  blir allt viktigare för starka varumärken. I verklig styrka…

Vad ska man med en akademi till?

Den svenska marknadsföringssektorn har begåvats med ännu en ”akademi”. Sveriges Annonsörer har bildat 100-wattsakademien för att ”lyfta fram våra bästa reklamköpare och reklamskapare”. De 16…