”Har pitchrekommendationerna fått genomslag, eller kör folk bara på som vanligt?”, undrade en av mina läsare, när han läst ett inlägg om de pitchrekommendationer som Komm och Sveriges Annonsörer gemensamt utarbetat för cirka 18 månader sedan. En bra och berättigad fråga, som jag lovade kontrollera. Och se – pitch-rekommendationerna har fått genomslag. Klas Tjebbes, som […]

Print Friendly
Läs mer

I större delen av västvärlden samarbetar företagen med sina byråer i genomsnitt i sju år. Men inte i Sverige.  Här ligger genomsnittet bara på lite drygt tre år. Över hälften tröttnar dock redan före treårsdagen. Det visar statistik från analysföretaget Regi år efter år. Det är egentligen bara kineserna som är mer rastlösa, de byter […]

Print Friendly
Läs mer

Tendensdagen, som arrangeras varje år av Sveriges Marknadsförbund, hade i år temat ”Kunden”. Men en slutsats av dagen blir att framgångsrika varumärken ser förbi kunden och fokuserar på människan. Det handlar om relationer, mänskliga relationer. Och även företagen och varumärkena måste sätta sina människor och sin mänsklighet i centrum. Mänsklig interaktion är centralt. Mycket av […]

Print Friendly
Läs mer

Jag hoppas att du inte missade du K Special och ”Art & Copy – Verklighetens Mad Men” härom veckan. För då så missade du det bästa program om reklam som någonsin visats i svensk tv. Av upphovsrättsskäl fanns programmet bara kvar en vecka på SVTPlay.  Det är lika trösterikt som frustrerande att konstatera att även […]

Print Friendly
Läs mer

Ikea är ett av Sveriges och världens starkaste varumärken och en oerhört viktig del av svensk exportindustri. Och då är det är inte bara fråga om export av Billy-hyllor, Ektorp-soffor och köttbullar, utan också av Sverige. Ikea har stor betydelse för Sveriges anseende runt om i världen. Denna styrka är frukten av unik affärsidé, effektivitet, […]

Print Friendly
Läs mer

Varumärket måste vara en fråga för ledning och styrelse, säger SAS-chefen Jan Carlzon, som är intervjuad i dagens SvD och även talar om samma sak på Stockholm Media Week. Så rätt. Så självklart. Och ändå, så korkat det blev. Jag vet inte om det beror på att Jan Carlzon drabbats av svårartad, partiell minnesförlust.  Eller […]

Print Friendly
Läs mer

Frågan om vad som är rimligt timdebitering för en projektledare blossade plötsligt upp, i samband med Försvarets byråupphandling. Det enda den diskussionen egentligen tillför är en påminnelse om de märkliga och orimliga reglerna för offentlig upphandling. För vad spelar timdebitering för roll (om den ens förekommer) ifall man inte vet hur många timmar som krävs? […]

Print Friendly
Läs mer

Tendensdagen häromveckan hade det samlade temat ”Utmaningar”.  Som en röd tråd genom det halvdussin talare, som dagen bjöd, var det tydligt att den största utmaningen för marknadsförarna är konflikten mellan tekniker/ekonomer och humanister.  Alltså de kulturkrockar och den bristande förståelsen som alldeles för ofta finns mellan marknadsförare och företagsledningar. Dagens första talare, Gurdeep Puri, en […]

Print Friendly
Läs mer

I veckans utgåva av Dagens Media läste jag bland annat två artiklar, som ledde mina tankar i samma riktning: annonsörernas ansvar för sin reklam. Både för att den ska vara effektiv och öka lönsamheten och för att inte skapa motvilja. Den ena artikeln handlade om Telia, den andra om Håkan Juholt och 100-wattaren. Dagens Medias […]

Print Friendly
Läs mer

Valet av kommunikationsbyrå är strategiskt viktigt. Och svårt. Alltför komplicerade för många uppenbarligen, eftersom så många byter så ofta. Mer än hälften av byråvalen görs om inom tre år! Nu har i alla fall Sveriges Kommunikationsbyråer och Sveriges Annonsörer äntligen lyckats ta fram rekommendationer för hur byråvalet ska gå till. Det ökar verkligen möjligheterna för […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!