Category: Varumärkesvård
Personalen som alibi
Visst är det otroligt viktigt att inkludera medarbetarna i ett framgångsrikt varumärkesarbete. Men det är en helt annan sak än de märkliga reklamfilmer som Willys…
Matlandet Sverige
Som all annan utveckling blir den bäst om man blandar och kryddar med influenser och kunskap från många olika håll. Det gäller inte minst svensk…
Vad var det egentligen som fick Ica att kasta ut Zetas pasta 2007?
Sommaren 2007 försvann Zetas pasta från Ica. När jag tittade lite närmare på förloppet kunde jag inte komma till någon annan slutsats än att det…
Om debatten om livsmedelshandeln
Efter mitt tidigare inlägg om Coop har jag fått en del frågor om den tidigare debatten kring Ica. Det var i början av 2007 som…
Kors i taket! Tre ska bry sig om sina kunder
Alldeles för många företag ägnar mycket mer tid åt att jaga nya kunder, än att försöka behålla de gamla. Värst är nog telekombranschen. Därför är…
Good Coop, bad Coop
Coop verkar vara daglighandelns verkliga Janus-figur. Å ena sidan visar man upp ett stort leende och vill med återinförd återbäring charma medborgarna att bli konsummedlemmar.…
Yes visar vägen
I åratal har Yes toppat svenska varumärkesbarometrar och omröstningar. Det är dessutom Sveriges, utan jämförelse, dominerande diskmedel med en bra bit över halva marknaden. Det…
Reklam är nödvändigt. Trade promotion kan vara livsfarligt.
Företagen som drar ner på reklamen lever farligt. Det är ingen nyhet, även om det tål att upprepas. De som satsar sina pengar på prispromotion,…
Kanske borde Flora fått vila i frid
När vi drömmer om svensk sommar, så inte är det Flora vi ser framför oss. Relansering av det nerlagda varumärket blir mest bara obegriplig och…
Konsten att förbli småföretagare
Puh! Nu är lågkonjunkturen över. Då behöver vi inte göra reklam längre. Ja, så verkar småföretagen resonera, om man ska tro en ny undersökning från…