”Vi måste få ha kommersiell yttrandefrihet! Det är den viktigaste frågan för vår bransch!”, sa Anders Ericson, Sveriges Annonsörers vd, i ett kort brandtal i samband med prisutdelningen i Årets Byrå för en tid sedan. Han vände sig emot de förslag för att minska rökningen, som regeringen presenterat några dagar tidigare på DN Debatt. Det […]
Design är kommunikation, inte dekoration. Bra design kommunicerar blixtsnabbt och direkt till våra känslor och vårt undermedvetna – vare sig de sitter i hjärtat eller magen – utan att behöva gå omvägen över hjärnan. Jag undrar om Arla verkligen förstått det. I fjol ökade Arla sina reklaminvesteringar med närmare 86 procent, vilket gjorde dem till […]
Kommunikationens uttryckssätt och kanaler förändras och utvecklas ständigt. Nya medier och verktyg kommer till, några enstaka tappar lite av sin styrka. Men framförallt blir världen mer komplex och komplicerad. I denna verklighet blir kommersiell, strategisk design dock bara allt viktigare. Av otaliga skäl och på flera sätt. Jag har skrivit om det många gånger och […]
För ett par veckor sedan hade jag anledning att studera listan över Systembolagets mest sålda spritdrycker. Ur en varumärkessynpunkt är inte det speciellt intressant. Frånsett Absolut Vodka, förstås (som är det fjärde mest sålda spritmärket). Absolut är egentligen inte i första hand en destillerad spritdryck, utan ett varumärke. En produkt av reklam och design av […]
Det är inte så ofta man får möjligheten att följa ett varumärke från allra första början. Men nu har jag fått tillfället, när varumärket Arirang tar sina första steg in i de svenska köken. Namnet är förvisso inte okänt för dem med smak för asiatisk mat. Redan 1975 öppnade Arirang, som Nordens första, koreanska restaurang. […]
I min sammanfattning från årets Tendensdagen konstaterade jag att mänsklighet – människor och mänskliga relationer – blir allt viktigare för starka varumärken. I verklig styrka ligger också förmågan och modet att inse och erkänna sin egen svaghet. I dag är det mer betydelsefullt än någonsin. ”Tidigare kunde ett stort företag köpa sig fri från sin […]
I samband med Guldäggets 50-årsjubileum frågade Resumé Jessica Bjurström (Sveriges Kommunikationsbyråers vd) om vilka guldägg hon tyckte varit mest prestigefulla. Det var naturligtvis en rätt omöjlig fråga att svara på. Inte minst för Komms vd. Men hon nämnde en handfull oförglömliga reklamjobb, från Arbmans annonser för ”Skrytbilen” till Berghs-elevernas ”Don’t tell Ashton”. Som exempel […]
Så glad jag blev, när jag läste att Telia Soneras vd, Lars Nyberg, sagt till TT: ”Jag älskar det här varumärket.” Äntligen en storbolagschef som förstår vikten av varumärkesfokusering och som dessutom visar ett starkt, brinnande engagemang för det varumärke som är hans ansvar. Sen insåg jag att det ju inte alls var det Lars […]
Jag noterar att många som hittar till min blogg, har kommit hit sedan de googlat på ”kommersiell design”. Jag tänker därför återge en artikel som jag för några år sedan publicerat i min bok ”God design bygger starka varumärken”, eftersom det är en omfattande, samlad diskussion om designens roll. Flera av våra främsta, grafiska designers […]
Olle Eksells arbete med Ögonkakao var det allra första moderna svenska designprogrammet. Det var också mycket mer omfattande än vad man idag kan ana. Jag träffade Olle Eksell för några år sedan, då han berättade den här historien. Den finns publicerad i min bok ”God design bygger starka varumärken”. Sedan jag gjorde intervjun med Olle, […]
