Senaste numret av Dagens Media innehåller en djupdykning i det sorgliga varumärket Coop och en genomgång av många av de orsaker som ligger bakom den ständiga försvagningen av varumärket Coop. Få varumärken har egentligen haft en så tydlig usp, som Coop. Och få har slarvat bort och misshandlat den så till den milda grad som […]

Print Friendly
Läs mer

”Framtidsstipendiet” är Sveriges Kommunikationsbyråers och Berghs nya satsning för att bredda rekryteringsbasen till reklambranschen. Stipendiet skall bekosta hälften av en utbildning på Berghs. För resten finns möjligheten till CSN-lån. 2012 beslutade Komm, att bli bättre på att spegla samhället där man verkar. Ett mycket bra beslut, för kommunikationsbranschen är en besvärande homogen sagovärld. Den koncentreras, […]

Print Friendly
Läs mer

Nytt år innebär ju också alltid nya prognoser och förhoppningar. Jag ska inte sia om framtiden just nu, men kan konstatera att förhoppningar om ljusare tider märks allt oftare.  Optimismen ökar hos företag och konsumenter och ljuset i tunneln är visst inte ett framrusande tåg. Men de överförsiktiga, som legat lågt för att invänta bättre […]

Print Friendly
Läs mer

Jag har alltid haft svårt för de påtvingade revirstriderna i kommunikationsbranschen. Emellanåt heter det att pr-branschen håller på att konkurrera ut reklambyråerna. Och när Swedish Content Agencies den 4 december höll sin Content Day 2013, inleddes den med programpunkten ”Content Marketing is the only marketing that’s left”, som senare under dagen följdes upp med panelsamtal […]

Print Friendly
Läs mer

Konfektionsbranschen var en gång i tiden en spännande bransch, reklammässigt. Guldägg och 100-wattare gick ofta till modekedjorna. Alla reklambyråer drömde om att jobba med modekunder och det fanns klara skillnader i kommunikationen. Men det var ett bra tag sedan. Idag är det mesta en rätt grå massa. Mest grått är det nog ändå för herrarna. […]

Print Friendly
Läs mer

Egentligen är jag inte speciellt intresserad av bilar eller bilkörning. Men jag är fascinerad av bilbranschen och använder den ofta som illustration, när jag ska förklara vad ”varumärke” egentligen betyder. Vad som är ett starkt varumärke och hur det skiljer sig från bara ett känt varumärke. För det finns få områden där konkurrensen är så […]

Print Friendly
Läs mer

Jag hoppade in i en taxi vid midnatt den 23 april 1999. ”Vad är det som pågår i Globen”, frågade chauffören. ”Guldäggsgalan, reklambranschens Oscars-utdelning”, svarade jag. ”Vann Lotto-Åke?” Självklar gjorde han det. Lotto-filmen fick ett guldägg och åtta silver den kvällen. Men innan dess hade den fått folkets sympati. Alla älskade Åke, som med sin […]

Print Friendly
Läs mer

Varför lyckas vissa marknadsförare så mycket bättre än andra? Det finns förstås flera svar på den frågan, men en är att de mest framgångsrika är kunniga, förberedda och förstår att inte gå på de värsta minorna. Häromdagen läste jag ett intressant inlägg av Mark McNeilly på fastcompany.com marknadsförarnas sju värsta faror.  (tack @hansahlborg för tipset). […]

Print Friendly
Läs mer

”Telia tappar effekt med nya loggan”, skriver resumé.se och hänvisar till Indikats senaste mätning. Jag tycker visserligen att det är grovt förenklat att tala om effekt, när man menar erinran per investerad reklamkrona. Jag har skrivit mycket om det förr (exempelvis här) så jag låter det vara så länge. Men ingen kan väl vara förvånad […]

Print Friendly
Läs mer

Så var det det där med effektivitet igen.  Denna vecka presenterar varumärkesbyrån Straylight sin undersökning av 104 reklamfilmer som sändes under 2012. I en pressrelease och på resume.se har de redan berättat att Coop, ÖoB samt JC toppar listan med ”Sveriges effektivaste reklamfilmer”. Men handlar undersökningen verkligen om effektivitet? Nej, det gör den ju egentligen […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!