Vad är det du mäter?

Det finns många sätt att ”bevisa” effekter av marknadsaktiviteter. Marknadschefer och konsulter mäter och undersöker för glatta livet. Undersökningsföretag och statistiker bygger sin lönsamhet på…

Skrämmande motiv för nöjda byråkunder

Man hittar en hel del skrämmande fakta, om man tittar närmare på Regis nöjd-kund-undersökning, som är grunden för ”Årets Byrå”. Regi har exempelvis frågat om…

Leve kunden!

I dystra tider gäller det verkligen att ta vara på de kundrelationer man redan har. Om man inte redan förstått att göra det. Det är…

Varför är fakta så farligt?

Visserligen talar alla företagsledningar om varumärket som sina främsta tillgångar. Ändå har de sällan någon aning om hur stora dessa resurser är. Knappt en bråkdel…

Så klart reklam lönar sig!

 När tiderna framöver börjar kärva igen kommer snart ordern från företagsledningen: ”Dra ner på reklamen! Jobba operativt!” Många marknadschefer anar nog riskerna, men har inte…

Bra reklamfilm sprider sig själv

För 25 år sedan var det enkelt att vara mediestrateg. Sidan 3 i Dagens Nyheter var det hetaste som fanns. Det berodde inte på vetenskapliga…

Lämna ingenting åt slumpen – skydda också din doft och färg

De mest seriösa och ambitiösa varumärkesbyggarna lämnar ingenting åt slumpen i utvecklingsarbetet. Det räcker inte att formge en bra produkt, skapa en tydlig visuell och…

In med marknadsförare i styrelsen!

Ofta efterlyses fler kvinnor i bolagsstyrelserna. Men aldrig hörs några krav på varumärkeskompetens i styrelserna, även om det är något som det oftast råder stor…