Jag hoppade in i en taxi vid midnatt den 23 april 1999. ”Vad är det som pågår i Globen”, frågade chauffören. ”Guldäggsgalan, reklambranschens Oscars-utdelning”, svarade jag. ”Vann Lotto-Åke?” Självklar gjorde han det. Lotto-filmen fick ett guldägg och åtta silver den kvällen. Men innan dess hade den fått folkets sympati. Alla älskade Åke, som med sin […]

Läs mer

Så var det det där med effektivitet igen.  Denna vecka presenterar varumärkesbyrån Straylight sin undersökning av 104 reklamfilmer som sändes under 2012. I en pressrelease och på resume.se har de redan berättat att Coop, ÖoB samt JC toppar listan med ”Sveriges effektivaste reklamfilmer”. Men handlar undersökningen verkligen om effektivitet? Nej, det gör den ju egentligen […]

Läs mer

Sällan, mycket sällan, finns det några skäl att bli glad över reklamfilmerna i tv. Men nu har det dykt upp ett sådant exempel. Och för ovanlighetens skull har jag både lust och anledning att berömma en tv-annonsör. Det handlar om K-rauta.   Särskilt kul är det onekligen att kunna ge en eloge till en aktör […]

Läs mer

Jag har aldrig haft speciellt mycket till över för Telenors reklam. Jag förstår att de själva tycker att den är kul. Själv tycker jag bara den är löjlig, med sin telefonmissbrukare Sören som någon slags bondkomisk huvudperson. Men den senaste reklamfilmen, som just nu går på tv, är ju inte bara fånig. Den är dessutom […]

Läs mer

Ica blir bara starkare och starkare. Vid senaste guldäggsgalan belönades Kenneth Bengtsson med guldäggsplaketten för engagemang, kreativitet och uthållighet i varumärkesarbetet och reklamen. Ica-reklamen har belönats med tjogtals guld- och silverägg och med 100-wattare för långsiktigt varumärkesarbete, inte bara en, utan två gånger. Och Dagens Industri skriver nu om dubblerad vinst för livsmedelsjätten. Det är […]

Läs mer

I Dagens Media härom veckan presenterades en färsk mätning från Yougovs Brand Index. Där kunde man bland annat konstatera att de kommersiella tv-kanalerna, TV4, Kanal 5 och TV3 är bland de varumärken som tappar mest i anseende. Allra värst rasar Saab och SJ. Det är förstås bekymrande för de kommersiella tv-kanalerna att deras varumärken backar […]

Läs mer

Det finns inte mycket förmildrande med Siba-reklamen som vräks ut som av en gödselspridare på en vår-åker och skitar ner i svenska vardagsrum. En positiv detalj finns dock: den är en utmärkt, pedagogisk illustration över hur tomma och meningslösa många av de ”effekter” som redovisas egentligen är. I november trumpetade man ut att Siba-reklamen var […]

Läs mer

När Ipren relanserades i slutet på 1990-talet byggdes ett reklamkoncept som i stort sett bara var en tonsatt brief. Succén blev omedelbar. Tittarna älskade reklamen, marknadsandelarna mångdubblades, reklamen belönades med alla tänkbara priser, inklusive Advertising Effectiveness Awards. Och Läkemedelsverket försökte förbjuda reklamen. Men fick, i stort sett, ge sig. Så gick det, när den intelligenta […]

Läs mer

TV:s genomslagskraft är odiskutabel. Men det är också en farlig reklamkanal för dem som inte använder det rätt. Om reklamföraktet växer, är det annonsörernas eget fel. De behandlar oss som idioter och förorenar våra vardagsrum, med usla reklamfilmer som upprepas i det oändliga. Dumhet blir faktiskt inte mindre dum bara för att den går i […]

Läs mer

Guldägget fyller 50 år i år. För alla som känner sig ha vissa luckor i historiebeskrivningen, ger jag här en snabbgenomgång av vad som hänt i branschen under den tiden. En lite längre lär vi få om ett par år, då de två forskarna på på Handelshögskolan i Stockholm skall presentera sin forskning om den svenska […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!