Category: Kommunikation
Det är stor skillnad på adresserad och oadresserad direktreklam
Häromdagen fick jag en fråga från en av min DI-läsare, som undrade över vad jag tror om direktreklamens framtid. Jag tror på en intressant framtid…
Swedbank slår sig ner nedanför eken igen
Swedbank ligger illa till när det gäller nöjda bankkunder. Faktum är att det är en av de banker som får sämst betyg, enligt mätningar från…
Tv-reklamens hot och möjligheter
TV-reklam kan vara hur effektiv som helst. Men om inte konsumenterna tittar, spelar det ingen roll och teknikutvecklingen gör det allt lättare att slippa reklamavbrotten.…
Det är klart det går att mäta effekterna
De flesta företag gör ingående analyser innan de skaffar nya maskiner, tjänstebilar eller personal. De räknar ut vilka intäkter de planerade investeringarna kan ge och…
Sociala medier har alltid funnits, de är bara så mycket mäktigare idag
De flesta ser sociala medier som en naturliga del av kommunikationsevolutionen, men det finns fortfarande de som spjärnar emot. För mig påminner det om 1980-talets…
Var är brudarna?
Kvinnor representerar en tillväxtmarknad som är mer än dubbelt så stor Kina och Indien tillsammans. I reda tal råder kvinnor över konsumtion till ett värde…
Hot, men framför allt möjligheter med sociala medier
Sociala medier är inte medier i vanlig bemärkelse. Ingen ska inbilla sig att det bara är att lägga upp en medieplan med införingstider och kontaktkostnad…
Vad är det du mäter?
Det finns många sätt att ”bevisa” effekter av marknadsaktiviteter. Marknadschefer och konsulter mäter och undersöker för glatta livet. Undersökningsföretag och statistiker bygger sin lönsamhet på…
Varför är fakta så farligt?
Visserligen talar alla företagsledningar om varumärket som sina främsta tillgångar. Ändå har de sällan någon aning om hur stora dessa resurser är. Knappt en bråkdel…
Så klart reklam lönar sig!
När tiderna framöver börjar kärva igen kommer snart ordern från företagsledningen: ”Dra ner på reklamen! Jobba operativt!” Många marknadschefer anar nog riskerna, men har inte…